文/杭莹
《哆啦A梦》《樱桃小丸子》《喜羊羊与灰太狼》……哪部动漫是你的童年回忆？童年时期的你是否也为拥有这些动漫的同款玩具而在店里拖住过爸妈的大腿？
“全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。”汕头市澄海区是中国“玩具之都”和国家级玩具礼品出口基地，全球三成玩具来自澄海。无数90后、00后的童年回忆诞生于此，当地也成长了一批玩具企业。
20世纪90年代开始，澄海区政府将玩具定为重点产业。随着时代的变化，澄海玩具产业生产能力恒强，零售能力弱，缺乏销售渠道和经销商的痛点逐渐显现。
如何扭转局面？京东通过建立广东汕头澄海玩具产业带旗舰店，打造澄海玩具产业带名片。通过整合政府、平台、合作伙伴三方能力，京东全面建立了澄海玩具产业带生态，有效消化了过剩产能，并帮助树立政府形象。
名片打造，串起澄海玩具产业带4万+
“我们是2015年年初开始和京东合作的，当时也刚刚接触电商平台，和京东的合作让我们快速适应了新场景。”益米品牌相关负责人庄育婷告诉羊城晚报记者。
益米品牌是汕头市桦业电子商务有限公司（下称“桦业”）旗下的自有品牌，其囊括了目前主流动漫IP形象《哆啦A梦》《樱桃小丸子》《海底小纵队》《iCoco》等动漫形象的正版授权生产与销售权利。
当传统的“澄海玩具”模式逐渐“失灵”后，2015年5月，老牌专业玩具生产企业汕头市华彩科艺工贸有限公司独资注册成立了桦业，成为全面拥抱互联网的大军之一。据庄育婷介绍，入驻京东平台后，益米不仅依托于京东产业带生态，打开了系列产品的线上销售局面。还通过和京东小二的密切沟通，实现了京东形象玩具的自产开发，开拓了新业务。
记者了解到，采取“动漫+电影+衍生玩具+互联网”自产自销下，目前益米的电商平台月平均营业额超过850万元，天猫旗舰店位处玩具第七层级第6位，京东自营旗舰店排名12名。“京东对于玩具品质和玩具形象设计等各方面更加注重，这种追求其实也是在倒逼我们商家加强品控，加强产品品质升级。”庄育婷说。
益米品牌只是众多京东助力澄海玩具产业带中的一个“1”，在这背后还有无数个“1”和“0”。 数据显示，10年内，澄海区玩具生产经营单位从5000多家增长至去年超4万家。2020年疫情之初，京东就与澄海玩具企业展开了全方位全链条的深度运营合作，有约1万家澄海外贸企业从中受益，涵盖产品约10万种，覆盖产品价值数十亿元。
助力澄海玩具，守护广东制造与亿万童心，京东脚步未歇。
因地制宜，澄海制造“线上+线下”两手抓
在广东省汕头市澄海区的积木生产工厂里，重机械化操作的工厂与商场中精致、细小的积木颗粒这些看似两个世界的东西奇异般的和谐共处着。这是澄海玩具的工业底色，也是它的转型难色。
今年4月20日，在汕头澄海区政府的支持下，京东集团旗下的社交电商平台“京喜”与澄海区电子商务产业协会、宝奥国际玩具城签订战略合作协议，京喜平台首个工厂直供示范基地正式落户澄海玩具产业带。战略合作让澄海玩具产业与京东之间展开全方位全链条的深度运营合作，从供应链管理、物流解决方案、线上运营及流量资源扶持等，去除中间流通环节，打通积压库存产品从产到销的对端销售链路。
在助力澄海玩具产业带方面，京东“因地制宜”，结合双方特点与优势后，采取了“线上+线下”两手抓的方式。
品牌建设在线上。京东打造起了澄海玩具地标品牌馆，通过地标商品选品，优质服务商代运营和政府+平台双投入，树立产业带形象。并通过产业带营销阵地和平台资源注入，打造品类产业节，带动产地商家参与，从而建立消费者心智。
生态构建在线下。凭借产业带商家服务中心，京东直接招募当地商家，并发展职业教育以达到扶持澄海当地玩具生产商家的目的。与此同时，在用户层面，通过地标品牌注册、品牌推广投入、代运营费用支付、产品资源整合和地方税收优惠等，打造质优价廉的澄海制造；在商家层面，通过地标品牌推广、线上资源投入、渠道经销商拓展、产业带馆开设和专人投入运营等举措，打造供销平台。
随着澄海玩具馆、澄海玩具自营馆的逐步发展，澄海玩具产业带名片已然形成并有声有色发展中。
值得注意的是，澄海玩具产业带是京东产业带打造中的一个范例。通过整合政府、平台、合作伙伴三方能力，京东正在全面建立京东产业带生态。在政府端，加强产业带生态建设，解决就业与产能转内销需求，打造店铺集群及地标品牌；在京东端，搭建销售平台、推广地标品牌以及拓展零售+物流+金融的全面服务；在合作伙伴端，针对服务商和商家，整体提升电商氛围，拓展产地商品渠道。
“多种玩具形式和销售正在实现，更多的澄海玩具商家也正在入驻京东。”庄育婷表示。
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