【场景实验室】2022年终盘点：人间烟火万千，场景波澜壮阔|人间烟火|吴伯凡|吴声|场景实验室|新物种|裴亮|视觉

多少持续进化的场景，才能始终注解时代的商业？回望2022这一年，场景实验室首度系统发布「场景品牌」方法论，正是对数字商业的场景澎湃以透视和回答。

我们看见数实融合，也看见「数字市井」。我们看见AIGC，也看见「内容方法」。我们看见新汽车，也看见「场景造车」。我们看见可持续消费，也看见「零碳化原住民」。我们看见智慧家庭，也看见「新角落」。我们看见PLG，也看见「CLG」。我们看见三年之后零售消费迈向新抉择，当然本质还是回归细分处、细微中、细节里的场景。

场景品牌，就是方法。因为方法是始终进化，以真实解决问题为导向的。人间烟火万千，场景来自生活的真实。2023，那就去这场景波澜壮阔中，找到最初和最终的确定性。

01 场景实验室启用全新视觉识别体系

1月1日，场景实验室启用全新视觉识别体系。克莱因蓝作为主视觉色，新LOGO采取简洁像素设计风格，删除可能性，灵感重新整理，归于笃定。

●灵感重新整理，归于笃定｜场景实验室VI升级（红包封面）

甦·新商业盛典2022

1月7日，场景实验室、《哈佛商业评论》中文版联合主办「甦·新商业盛典2022」。盛典围绕「专、精、特、新」的深入诠释设置四大篇章，从新物种战略专注、技术驱动、产品特色与品类开创的维度，呈现四场观点交锋的「观念对谈」和四场洞察深入的「案例详谈」。

●甦·新商业盛典2022：从「专精特新」洞见新物种生长奇迹

02《数字上的中国》出版

2月，APEC中国工商理事会出品、场景实验室研究团队特别支持的《数字上的中国》一书正式出版。本书全面勾勒数字中国全貌，选取代表中国数字经济独特优势以及具有全球引领意义的样本企业予以解读，揭示产业繁荣背后的企业成长路径，研判数字经济新发展方向。

●《数字上的中国》出版，吴声等5位专家研判数字经济新方向

03 魏牌摩卡DHT-PHEV上市发布会

3月1日，长城汽车旗下魏牌举办摩卡DHT-PHEV上市发布会。魏牌CEO李瑞峰、魏牌CMO乔心昱系统发布品牌全球战略与产品技术创新，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声发表题为《场景智慧：出行进化新周期》的主旨演讲，定义魏牌的智慧出行场景创新。

●吴声：智能出行进入「场景智慧」周期

《LAUNCH 首发03：小兴趣商业》MOOK出版

3月中旬，场景实验室主编的商业观念MOOK第三册《LAUNCH首发03：小兴趣商业》上市。关注更「小」的兴趣，发现更细分的文化圈层和更多元的消费精神，以及从功能到体验、从效率到品味的商业逻辑变化。

●小兴趣商业：为什么越边缘越主流｜《LAUNCH首发》MOOK

‍‍‍‍04《甦对谈》直播系列启动

4月上线的《甦对谈》是由新物种研究院发起的一档直播对话节目，围绕「新时代新物种」激发观念争锋，聚焦「专精特新」寻找新物种样本。第一期邀请新物种研究院院长吴伯凡与新物种研究院专家吴声、何刚，以《2022经济新变局，会催生什么样的商业新物种？》为题展开对话，同时也为《甦对谈》全年直播系列开题。

●新物种没有赛道，2022是大分化之年 | 甦对谈001期实录

云南白药2022「厚积薄发」主题年会

4月17-18日，云南白药举办 2022「厚积薄发」主题年会暨发展战略与品牌规划沟通会。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声受邀发表题为《数字消费的场景创新》的内部分享，并就场景化消费、用户资产、品牌战略等话题与现场听众交流。

●吴声：数字消费的场景创新 | 云南白药

05 快手电商2022引力大会

5月13日，快手电商2022引力大会举行，阐释新市井电商「以信任铸就增长新红利」的全新理念。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声以《数字市井，信任复兴》为题发表开场演讲，并提出「新市井电商」是对既有商业形态和电商方式的革新，是从效率到温度的「人货场」融合。

●新市井电商：从效率到温度的人货场融合 |吴声深度

06《LAUNCH 首发04:数字市井》MOOK出版

6月，场景实验室主编的商业观念MOOK第四册《LAUNCH 首发04：数字市井》出版。「数字市井」的商业命题背后，是用时间征服空间、用感受丈量时间，试图在市井百态融合的意义之网中，探寻市井生活、市井商业、市井文化的全新数字命题。

●数字市井，为什么是今天？ |《首发04：数字市井》出版

场景实验室×快手·磁力引擎「新市井商业」专题研究

6月，场景实验室联合快手·磁力引擎历经数月完成的「新市井商业」专题研究，在《LAUNCH 首发04：数字市井》MOOK首发，主题为「新市井商业：激活品牌新增量」。专题从数字市井的商业实践层面出发，立足场景实验室对「数字市井的快手实践」的长期研究，邀请快手高管、行业专家及品牌代表探讨——新市井如何重建信任关系，释放商业想象，拉近人与品牌的联系。

●磁力引擎「新市井商业」：激活品牌新增量 |《首发04：数字市井》

LAUNCH首发×京东新物种实验室「趋势场景直播」启动

6月18日，LAUNCH首发与京东新物种实验室合作的「趋势场景直播」正式启动。2022年，京东新物种实验室直播间与LAUNCH首发共同打造「新物种首发计划」。以「新品首发，实质是新场景首发」为理念，洞察人、企划货、设计场，持续首发「场景定义的新爆品」。

「LAUNCH SPACE·首发空间」揭幕

6月，场景实验室将办公所在地一层全方位升级为LAUNCH SPACE·首发空间，以策展式空间为容器，以编辑力为方法，从精品咖啡到灵感办公、从观念沙龙到新品发布会、从访谈录制到场景直播，持续尝试新观念首发、新品首发的可能形态。

07 场景实验室×飞书「超级个体」专题研究

7月，场景实验室联合飞书启动企业级服务场景创新的研究专题。以「超级个体」的观念发布为原点，立足对数字化用户和数字化组织场景创新的持续观察，解读、剖析数字化组织与广大企业转型真正需要的「场景方案」。

●飞书：「超级个体」的新生产力工具

‍‍‍‍‍‍‍水井坊「以桌会友」成就美好城市论坛

7月8日，水井坊「以桌会友·成就美好城市论坛」系列活动拉开序幕。场景方法论提出者、场景实验室创始人出席论坛，与知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、乒乓球世界冠军王涛等，探讨文化IP与消费场景，为成都的发展提供更多智慧。

2022第十四届中国汽车蓝皮书论坛

7月9日，2022第十四届中国汽车蓝皮书论坛压轴活动——2022金轩脱口秀暨第八届金轩奖案例十大趋势大赏，在武汉中国车谷举行。金轩奖评委，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声出席，并发表题为《数字出行的品牌方法》的演讲，面向汽车行业解读「场景造车」的数字出行新趋势。

0‍‍‍‍‍‍‍8新物种爆炸·吴声商业方法发布2022

8月7日，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2022」在立秋当天拉开序幕，主题为「心流不息」。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声首度发布「场景品牌」8个方法与5大预测，系统讲述一个「品牌的高度确定性时代」。第6届新物种爆炸，以「案例清单」为讲述线索，通过8组场景品牌故事启发与创新实践，总结场景品牌8个方法——信任关系、NFT精神、体验系统、情绪算法、问题清单、场景基建、场景身份和知识图谱；并提炼场景品牌5大预测——新招牌、新三餐、新收藏、新乐府与新角落。

●吴声年度演讲全文：场景品牌，新商业的此时此刻

《城市中国》专访吴声

8月，《城市中国》杂志专访场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，立足新物种爆炸2021、新物种爆炸2022对于场景战略、场景品牌的研究，围绕「成渝双城经济圈」「重庆新型商业」等主题，对消费场景与城市文化、产业发展的关系进行了深入探讨。撰文题为《吴声：新一代商业的「场景」能力何来？》。

●吴声：新一代商业的「场景」能力何来？|《城市中国》专访

36氪专访吴声

8月，36氪专访场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，深入探讨数字商业的当下趋势，以及新物种爆炸·吴声商业方法发布2022发布的「场景品牌」方法。撰文题为《吴声：场景品牌，不止于品牌》。

●吴声：场景品牌，不止于品牌 | 36氪专访

09《场景品牌巡礼》研究计划启动

2022年9月，场景实验室特别推出「场景品牌巡礼」研究计划，启动场景品牌案例专题研究。自2015年提出「场景方法论」，2022场景实验室立足「场景方法」的新商业研究，进化为以「场景品牌」研究为核心的实践洞察与方法建设，从场景创新的深度与行业视角的广度，解读「场景驱动增长」的品牌当下实践。

●《场景品牌巡礼》

‍‍‍‍‍‍‍至像科技品牌发布会

9月2日，主题为Beyond Imagination的至像科技品牌发布会举行。至像科技与场景实验室等联合发布伙伴，共话从打印到图像的思考，探索跨界价值共创。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声发表题为《图像时代，场景驱动》的主旨演讲。从「场景品牌」的Know-How出发，讲述「图像」连接的场景智慧，如何进化数字时代的生产力新物种和生活方式新物种。

●吴声：图像时代，场景、热爱与价值观

2022 GCMC全球碳管理大会

9 月 23 日，2022年GCMC 全球碳管理大会在北京举行，大会围绕「赋能·释放企业碳力量」，探讨「双碳」两周年来碳管理行业的变化及发展趋势。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声出席大会主旨对话，围绕企业碳管理实践、挑战与机遇，以及碳中和未来走向和趋势等议题展开深度讨论。

●「零碳化原住民」与「碳意识」日常化｜造物分享

10 LAUNCH首发×京东超市《趋势场景报告01：新三餐》

10月24日，LAUNCH首发与行业伙伴发起「趋势场景报告」特别策划。围绕新物种爆炸2022的场景品牌趋势预测之一「新三餐」，LAUNCH首发联合京东超市发布《趋势场景报告01：新三餐》，聚焦食品生鲜消费提出5个具体洞察，展开数字时代和而不同的三餐新观念。

●趋势场景报告01：新三餐 | LAUNCH首发×京东超市

LAUNCH首发×京东家电「Hi，新家电」趋势场景直播

10月27日，「趋势场景直播」京东家电专场上线。以「新家电」为趋势议题，发布5大家电趋势场景，首发5大趋势场景下的家电新品。以场景化、内容化、供应链企划为要素的趋势场景直播，始终以新生活方式提案为切入，进一步落地「内容+供应链」的直播电商品效合一新模型。

‍‍‍‍‍‍112022 APEC工商领导人中国论坛

11月3日，2022年APEC工商领导人中国论坛在北京举行。围绕「年轻的可持续消费市场」，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声发表题为《可持续消费：道德品牌的数字伦理》的主旨演讲，天然可持续道德倾向的「用户精神」，正在成为判断商业友好与可持续的前提。

●可持续消费：「道德品牌」的数字伦理

2022⽕⼭引擎内容云发布会

11月15日，主题为「内容引⼒，增强连接」2022⽕⼭引擎内容云发布会举行，探讨企业级服务中内容建设与运营的前沿洞察与创新实践。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声发表题为《企服新物种的CLG新范式》的主旨演讲，提出企业级服务已经从PLG（产品驱动增长）演变为CLG（场景驱动增长）。

●企业级服务新物种，开启CLG新范式 | 吴声深度

三翼鸟落地成果暨新品发布会

11月25日，三翼鸟落地成果暨新品发布会在深圳举行，作为创立两周年的「智慧家庭场景品牌」，发布品牌、方案、体验在内的最新升级成果。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声发表题为《进化的场景，时代的品牌》的主旨演讲，解读三翼鸟两年场景品牌实践，定义场景驱动的用户价值、智慧生活的中国范式。

●吴声：进化的场景，时代的品牌

2022厦门国际时尚周

11月27日，主题为「融合·未来」的2022厦门国际时尚周圆满落幕。运动与时尚之融，数字与消费之合，立足厦门，基于本土运动产业集群，进一步夯实升级。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，担任2022厦门国际时尚周组委会年度轮值主席，场景实验室深度参与议题及内容共建。

2022中国零售领袖峰会

11月28日，2022中国零售领袖峰会在苏州召开。峰会汇集各零售领军企业负责人，共同探讨如何坚定信心，韧性增长。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声与中国连锁经营协会会长裴亮以《关键选择：2023零售展望》为主题对话，对2023年零售业进行展望，并就视频直播、自有品牌开发、即时零售、大小店等行业热点话题进行探讨。

●吴声对谈裴亮：2023展望，零售的关键选择

12 2022成都消费新场景系列推广活动

12月9日晚，由成都市人民政府指导，成都市商务局主办的「公园城市·国际消费」2022成都消费新场景系列推广活动举行，发布8个示范消费场景。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声担任「地标商圈潮购场景」发布人，表示成都的场景打造在于发挥市场力量「自下而上」赋能城市。

2022京东金榜年度大会

12月9日，2022京东金榜年度大会举行，主题为「我们的热爱双向奔赴」。现场发布年度百大金奖，并推出「品牌破圈计划」。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，在大会压轴环节发表题为《数字消费，科学品牌》的演讲，面向与会嘉宾与各行业获奖品牌代表，分享数字消费的品牌方法以及「科学品牌」的2022创新实践。