一代人有一代人的春晚。无论是参与、观看、互动，还是求新、求变、求发展，它依旧是全体中国人的大联欢。央视春晚四十余年来，它诞生过无数辉煌的时刻，也遇到过无数的批评和质疑，但不可否认的是，它给人们带来了无数的欢声笑语和难忘的回忆。

央视春晚陪伴电视机前的无数个家庭走过了多年的历程，而观众也见证了央视春晚的变化。

它不仅创造了一个文化奇迹，也完成了一个电视神话。同时，它还承载着主流意识形态的内容，凸显了叙事功能。

——我想，这就是央视春晚之于我们的最大意义！

2023年1月5日，北京。

在中央广播电视总台的演播厅内，人头攒动，座无虚席。

总台创新发展研究中心召集人杨华，总经理室常务副召集人任学安，中广影视卫星有限责任公司董事长、总经理黄瑞刚，文艺节目中心常务副召集人许文广，视听新媒体中心副召集人俞勤，央视频融媒体发展有限公司总经理、央视国际网络有限公司党委书记、董事长过彤，中广视资产管理有限公司总经理韩峰，2023年总台春节联欢晚会总导演于蕾共同启动了总台“百人千创”合作计划。

在“云发布会”现场，2023央视春晚总导演于蕾不仅向大家汇报了今年央视春晚的创作情况，而且还首次曝光了今年央视春晚的主题——欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活！

于蕾公布了兔年春晚的出题之后，现场掌声雷动。

嘉宾们纷纷对这位青年才俊赞不绝口，她是懂央视春晚的，她也是能办好央视春晚的。

现年43岁的于蕾，业内人称“于三娘”，她02年才加盟央视。

一开始她做财经频道的幕后，后来成为哈文团队中的一员，两人联手打造了《非常6+1》《欢乐英雄》《梦想中国》等多档爆款综艺节目；再后来她又“自立门户”，担任《国家宝藏》《开门大吉》等节目的制片人；直到2016年，于蕾担任G20“最忆是杭州”文艺演出的文学总撰稿之后，开始逐渐涉足大型晚会领域。比如，2018年她平昌冬季奥运会“北京八分钟”的文学撰稿，2021年她又被任命为央视春晚的副导演，2022年，她又担任第24届冬季奥林匹克运动会开闭幕式文学总撰稿等等。

总之，这是一位才华横溢的、雷厉风行的、有大型文艺晚会筹办经验的制片人和导演。

于蕾介绍完兔年春晚的主题之后，又分享了很多晚会的细节。

比如，今年央视春晚的吉祥物“兔圆圆”，它就是通过互联网大数据分析完成初始配方的原创IP。

比如，今年央视春晚的舞美设计“满庭芳”，它就取自距今六千年至四千八百年前的庙底沟彩陶标志性的“花瓣纹”。

再比如，今年央视春晚为孩子们从中国文化中找出的“五神兽”，它们就以《山海经》《抱朴子》《史记》等典籍中的神兽为原型，设计出白泽、麒麟、凤凰、貔貅、鲲的形象，以希望它们能成为小朋友们的“精神偶像”等等。

通过这些细节的介绍，我们可以明显发现今年的央视春晚，在传统文化上，有传承；在艺术审美上，有追求；在科学技术上，有创新；在创作表达上，它应该听取和采纳了很多观众的意见和建议。

诚如是，它怎么可能不把老百姓吸引到电视机面前呢？

众所周知，央视春晚不仅是中国年度最高的文化舞台，而且也是四十余年来积淀的文化符号。

因此，春晚无疑是品牌营销的制高点和经济年度的风向标，更是平台客户互动营销、优秀品牌锚定营销、成熟品牌焕新营销、新兴品牌突破营销的最强手段。

于是，总经理室副召集人徐立军介绍了春晚的文化传播价值。

总经理室版权运营中心主任严波发布了“大春晚季”品牌授权与版权文创合作计划的主要内容。

品牌授权与版权文创发布，万事俱备，只待播出！

说实话，扒姐看完整场“云发布会”之后，对今年央视春晚的期待值拉满了。

因为我一向笃定地认为，不看央视春晚的年，是不完整的年。一年一度的央视春晚，是我的青春记忆。

那一年，我陪父母从《祝酒歌》听到《难忘今宵》，从开场舞看到零点报数；

那一年，我陪老公从陈佩斯、朱思茂、赵丽蓉、潘长江的小品看到姜昆、李文华、马季、牛群的相声，从头笑到尾；

那一年，我陪儿子从刘谦的魔术、塔沟武校的武术看到吴桥的杂技、杨丽萍的舞，连连惊呼。

一直以来，央视春晚都是我们每个人和家人共处的开心时刻。

那一年，张明敏站在舞台上唱《我的中国心》，海外华人华侨们共贺新春；

那一年，奥运冠军们带着金牌登场，荧幕上的高光时刻令人热泪盈眶；

那一年，劳模们坐在现场观看，镜头多次拍下他们勤劳朴实的脸。

一直以来，央视春晚都是时代的赞美诗。

那一年，赵忠祥失误，倪萍救场，两位主持人搭档的默契配合令人难忘；

那一年，“小彩旗”转圈，宇航员登场，很多人和事都给了我们力量；

那一年，保安也骄傲，清洁工也自豪，各行各业的人都有发声空间和展示舞台。

一直以来，央视春晚是向上精神的传递。

我想，没有任何一个国家、一个民族，能够举办一场全民参与的文化和娱乐盛宴。一代人有一代人的春晚，无论是观看还是互动，我们的心境已经与过去完全不同，但它依旧还有我们值得期待和观看的理由。

近四十年来，央视春晚传递出的精神，就好像国家精神的某种缩影。乐观豁达的中国人，不管多苦多难，面对什么样的境况，有什么样的挑战，都会从容面对。而我们的人生，有时亦能看作一场晚会——生活百般滋味，人生需要笑对。做人，当然是开心最重要喽！

大年三十，看央视春晚。