微信公众平台总的来说具有三大功能，一是信息传播功能，主要依托公众号推送的消息实现 ; 二是互动功能，主要是利用公众号进行文字、音频、图 片等交流互动 ; 三是自主开发功能，主要是通过自定义菜单来实现 。从表 3 可以看出，科技类专业期刊开通自定义菜单是大学学报的 3 倍，专业期刊更重视通过自定义菜单功能进行科技期刊运营 。 统计结果表明，科技期刊设置自定义菜单公众号仅为20 个，占开通账号的 28. 57%，由此可以看出大多数的科技期刊倾向于微信公众号的信息传播功能，而忽视公众号对采编与经营的作用 。从表 4 中可以发现，在已经开通自定义菜单的公众号中，设置了 8 种类型的一级栏目，开通最多的栏目分别是“期刊在线”、“关于我们”和“稿件查询”，表明目前科技期刊公众号的功能以信息传播和查询检索为目的，针对期刊经营和广告营销的较少。

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