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01 一面技术，一面场景 ：2023极狐KAOLA新车首发

1月9日，全球首款「智能亲子车」极狐汽车KAOLA通过直播首秀亮相，发布会主题为「新玩具主义」。作为聚焦亲子出行的全新品类，极狐首款场景化驱动产品KAOLA ，以体验驱动、用户定义和观念更新，首创智能出行的场景解决方案，开创亲子出行新品类。

作为「场景造车」的范本，KAOLA重新定义「儿童安全座舱」的极致颗粒度。基于家居行业、医疗行业等领域母婴级环境标准，构建对健康母婴级纯净空间的理解，为孕期家庭成员焦虑情绪松绑，为亲子出行带来久违的松弛感。

场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声在发布会上表示，理解KAOLA并非技术无与伦比，而是诚实面对真实出行场景与亲子真实安全座舱需求。作为KAOLA联合主理人，吴声深度参与北汽「场景造车」创新实践。过去一年，场景实验室与极狐KAOLA开展「场景战略」合作，围绕亲子出行新场景，从真实痛点、具体问题出发，以「场景方法」协同考拉的品类创新实践，助力极狐领先性推出「智能亲子车」KAOLA，不仅开创了一个全新赛道，也赋予车作为第三空间的亲子生活方式新价值。

发布会后，场景实验室「LAUNCH首发」特别策划了一场「高端对话」，围绕极狐KAOLA新品发布，邀请场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声与北汽集团副总经理、北汽新能源董事长刘宇，解读「新玩具主义」背后的场景思考，深入探讨北汽「场景造车」方法论与当下行业趋势。

02 高端对话 ：「场景造车」的北汽方法论

在回顾中国汽车产业近些年的场景化探索时，吴声表示，智能出行领域的场景品牌长期处于蓄势与寻路过程。北汽新能源作为先行者代表，从 2009 年至今近 14 年时间，一直致力于中国新能源事业的场景创新探索。在当下新造车势力和全球新能源企业如火如荼之时，北汽新能源发布KAOLA这一新品类，背后逻辑正是新一代用户驱动的出行场景提案和移动生活方式载体。

刘宇在回顾中表示，新能源汽车是一个让黑科技得以被应用的「温床」。70 年代的计算机可能比房间都大，而如今一个手表的算力也能超过一家公司，迭代速度是极致的。在这个状态下，电动化孵化了更多黑科技的应用，车由交通工具慢慢地进化成为家和公司之间的「第三空间」。

吴声认为，北汽新能源形成的智能出行场景方法有三点：第一，体验驱动，以真实的使用「第三空间」的人为出发点造车； 第二，用户定义，是亲子生活问题清单、新出行圈层体验需求，重塑特定出行产品的造车逻辑；第三，观念更新，从组织思变到产业协作，不断横向拉通、打破边界，场景造车不断进入无人涉足的领域，完成经验积累、行业启发。

刘宇对北汽的场景造车方法论做出总结：汽车制造业需要在思维上和行动上进行变革，像手机从功能机到智能手机的进化过程，如果思维方式不改变，终会被历史淘汰。只有紧紧抓住消费者需求和痛点，深入分析显著场景，将科技释放于产品，凝聚成精心打造的出行解决方案，这才是极狐KAOLA的使命和愿望。

“场景实验室官方账号，吴声与研究团队带来场景、新物种的最新研究成果。场景实验室是一家以场景方法为特色的品牌战略服务机构，提供场景研究、品牌策略、议题设计、势能传播等创新咨询服务。”