“放开”后，年轻人果然变了|国货|年轻人|性价比|放开|消费观

前言

世界永远都不会改变的就是一直在发生变化。这个变化包括了各个方面，比如企业的发展、市场的需求、国际之间的关系，还包括每一个人都一直在发生变化。这次长达3年的口罩事件更是改变了许多人和许多事。

在上个时代能有购买力的都是已经上班许多年并且积累了一定财富的人，这些人才会拥有一定的消费能力。然而到了当下，消费主力也有年轻人的一份。大部分年轻人花钱大手大脚，透支消费，月光族都成为年轻人的代名词。然而彻底“放开”后，年轻人果然也被改变了。

一、只追求品牌的年轻人开始追求性价比了

从青年消费的调研中发现，消费主要年龄阶段已经变为90后和95后了，其中男性占据36%、女性占据64%。主要消费行为在一线城市，占据47.8%，即便是二线城市也占据18%左右。

从这次调研中可以发现消费群体的特点是城市、女性、青年。只是口罩事件以前的年轻人消费是只追求品牌、品质，而当下开始追求性价比。

从北师大的一次调研中发现，当下的青年70%都开始把性价比放到了第一位。在消费观念没有改变之前，像爱马仕、LV、戴森、SK-II、海蓝之谜等品牌都是年轻人追求的目标，然而却忽略了自身的真实认知与消费并不匹配。这些大品牌把美学和体验感做到了在小品牌上难以体会到的程度，让年轻人加价都想要体验。

然而口罩事件的3年，在受到冲击的时候年轻人开始认知到自身的真正实力。面临透支消费的巨大压力、面临收入断裂的压力，甚至部分人面临婚姻和生活柴米油盐的压力，许多人突然悟了。开始看产品的性价比，开始衡量自身的购买能力，国货潮也是因此得以拥有崛起的机会。

二、懂得考虑产品的售后服务

在各大品牌崛起的时候，其实许多品牌并没有把自己的产品打造完善，比如物流、包装、售后、品牌效应上面还有不足。作为商品自然也就有可能失去价值的一天，也许当你对一个产品突然改变看法的时候，想要及时止损，自然就是脱手回本。

然而以前许多人购物时根本没有考虑产品的保值率，就很容易造成巨大的损失，这种行为很“年轻人”。

另外就是产品在使用中难免会遭到损坏，试问一下有多少人在使用产品后还能把产品保持如新买的一样呢？在使用的过程中有些损坏会直接影响到产品的使用，需要返工。这时品牌的售后服务就体现出差异了。当你想要维修产品却被告知自己想办法，或者没有解决方法只能换新，内心是什么感受呢？

举个购买体验中最简单也最经常发生的一个案例，网购买一件衣服的时候发现尺码不合需要换货，然而商家规定需要先退货，商家收到货验完之后才能再次发货。这整个过程无疑是漫长的，对个人购买体验来说会大大降低。像这样的细节问题在以前许多年轻人是根本没有考虑过的。

三、国货被注意，消费观念的转变

大部分年轻人都有过追求品牌的案例？可是在2000年左右的时候，国内的许多品牌质量和功能体验上都是落后国外品牌的，这也就造成年轻人盲目追求国外品牌，比如苹果手机、外资车。在化妆品界，国外品牌更是把国内化妆品挤压的“没有生存空间”。可是从2022年的双十一来看，这样的情况有所改变。

往年双十一打破各种记录数据的都是国外品牌，比如1个小时破亿、比如预售10分钟破亿等品牌都是国际大牌。然而这一次在销售统计中，有二十多个国货品牌的战绩不比国外品牌差。国货品牌在此次双十一也占据了半壁江山。

虽然国货品牌的崛起付出了很大的代价，比如产品1折、比如买一送N多的福利层出不穷，但是也正是这样让国内的产品在口罩事件中被年轻人注意到。许多年轻人也在品牌方和带货主播的支持宣传中选择尝试，得到了年轻人许多认可。从此可以看出，国货真的迎来了崛起的机会，另外就是年轻人消费观念的转变，不再只追求大牌。