记者 彭浩
编者按：
春节期间，旅游市场交出一份亮眼“成绩单”，迎来“开门红”，今年春节假期国内出游3.08亿人次，同比增长23.1%。旅游业复苏的状况带动了证券市场上旅游股的躁动。分析认为游客出行信心逐步恢复，旅游板块有望进入新一轮复苏周期，旅游板块节后有望“兔”飞猛进。
旅游市场迎“开门红”
据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期国内出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
多家旅游平台的数据显示，今年春节游客走得更远了、住得更久了、玩法更多了，国内外旅行订单皆迎3年巅峰。
国内游方面，长线旅游在这个春节持续升温。马蜂窝大数据显示，春节假期“长途游”同比增长超285%，云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客长途出行首选。
去哪儿数据显示，2023年春节期间平台上每位出行的旅客相较去年多走了400公里，旅游时长、在目的地待的时间更长了。国内酒店预订间夜量达到历史新高，其中连住3天以上的预订更创历史新高，平均入住时长同比增长3.6小时，相当于三分之一的游客选择比去年多住一晚，有效带动目的地城市的餐饮、交通、娱乐消费。
飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。交通出行的数据亦反映了这一变化：国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。成都、上海、广州、北京、重庆是热门目的地。
作为跨境旅行放开后的首个长假，不少中国游客选择走出国门享受新年。据携程2023年春节旅游总结报告显示，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。
同程旅行大数据显示，2023年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%，国际酒店预订量也同比增长了177%。
春节假期旅游业复苏的状况，带动了证券市场上旅游股的躁动。
1月26日港股恢复开市后，中国中免带头领涨，盘中股价一度涨逾8%。携程集团、华住集团、同程旅行股价也相继实现不同程度地上涨。
作为全球最大的旅游零售运营商，中国中免2022年的业绩受到疫情影响，在2022年前三季度呈现下滑态势。财务数据显示，2022年1至9月份，该公司实现营业收入394.75亿元，同比下滑20.25%;实现归属于上市公司股东的净利润为46.28亿元，同比下滑45.83%。
这其中，特别是去年第三季度，国内部分地区的疫情导致客流量骤减以及门店临时关闭，给该公司的经营带来冲击。
而随着防疫措施的调整，旅游业迎来利好消息，游客人次在此次兔年春节得以大幅增长，助力客流恢复和消费回流。如根据飞猪的数据，春节期间海南的度假商品订单量同比增长24%，奠定了免税消费的基础。
记者注意到，1月27日开盘后，中国中免H股高开，一度触及280港元。这也是中国中免自港股上市以来的最高价，累计涨幅超74%，市值突破5600亿港元。
同日，携程集团、华住集团、同程旅游H股的盘中股价同样冲击近两年来的新高。其中，携程集团盘中股价摸高至318.40港元，总市值逼近2000亿港元;华住集团盘中股价最高达40.15港元，总市值超过1200亿港元;同程旅行盘中股价触及20.40港元，总市值超过430亿港元。
港股市场上多只旅游股创下阶段性新高，印证了这个兔年春节旅游消费市场的火热。谈及A股市场，业内人士向《投资快报》记者表示，游客出行信心的逐步恢复，旅游板块有望进入新一轮复苏周期，旅游板块节后有望“兔”飞猛进。
“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，“随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。”
机构布局“困境反转”
华富灵活配置混合基金经理李孝华在2022年四季报中表示，2022年四季度基金的投资操作投向聚焦于航空、酒店、餐饮、景点及机场等旅游相关板块，侧重于挖掘旅游板块中小市值个股的投资机会。
在具体个股投资上，李孝华判断投资旅游板块当下的核心矛盾是“困境反转”，围绕着这个大逻辑，基金着重配置那些在疫情中受损严重且会显著受益防疫措施调整的个股或板块，在过程中同时考量公司的质地以及投资性价比，以力求获得超越旅游板块整体的业绩表现。“当时我们配置旅游板块的原因主要是从宏观与长期的角度来看，旅游作为受益于居民收入水平提升的板块具有非常好的配置价值，虽然前期旅游板块受疫情影响面临着非常大困难，但对照历史我们有理由相信困难总会过去，因此提前对旅游板块进行了布局。另一方面在旅游板块的选股上，我们高配的中小市值个股以及酒店餐饮、景点板块的股价在过去一个季度表现出了更好的弹性，板块内部的结构性表现与我们事前的预期较为相符。”
从基金前十大重仓股变动来看，截至去年四季度末，中国国航、上海机场、南方航空、首旅酒店、华天酒店、中青旅成为基金新进前十大重仓股。
对于后续看好的方向，李孝华依旧较为看好出行链板块。他表示，近期不少一、二线城市的高频出行数据已初现复苏迹象。基于这一判断，未来依然会聚焦以旅游为代表的出行链板块的相关投资机会，同时将出行链中其他存在修复机会的衍生板块例如快递物流等行业纳入投资视野。
“在基本面驱动的市场环境下，与前期板块个股呈现普涨的市场环境有所不同的是，我们预计未来该板块内部个股走势将会呈现出较大的分化，业绩超预期的个股有望取得更为亮眼的表现，反之业绩不及预期的个股则很可能表现疲软。因此未来在个股及板块选择上，会更为关注上市公司的业绩兑现情况，更为注重公司质地与估值的匹配度，更为青睐成长性突出但股价未透支基本面的个股。” 李孝华说。
信诚多策略灵活配置混合基金经理江峰在其2022年四季报中表示：2022年四季度，结合估值以及考虑到消费复苏的预期，本基金对百货零售、餐饮旅游、服装服饰、医药等行业的个股进行了增持。结合行业景气度、业绩趋势、估值等几个维度，配置上，我们接下来会重点关注两个方向：一是消费复苏方向，如食品饮料、旅游酒店、生物医药、社会服务等;二是估值暂处于相对低位，稳增长预期下有望受益的行业，如银行、地产、消费建材等。
上市公司动态
张家界
2023年春节长假正式收官，张家界旅游加速回暖。作为张家界旅游龙头企业，张家界旅游集团股份有限公司旗下环保客运公司、杨家界索道、十里画廊观光电车、宝峰湖景区等景区景点及交通工具再创佳绩，春节7天累计接待游客31万余人，较2019年增长32.92%，其中，环保客运公司增长48%、杨家界索道增长8.35%、十里画廊观光电车增长6.51%、宝峰湖公司增长78.12%。
“三年以来最好的春节，万物重生的旅游春天到来了。”张家界旅游集团股份有限公司常务副总裁兼董事会秘书金鑫介绍，有密集政策为旅游业保驾护航，此次文旅市场展现的强劲复苏态势，让我们旅游企业充满了信心，今年旅游市场将会见到可观的复苏，接下来张旅集团也将秉承“稳经营，控成本，保质量，抓市场，创收入”的理念，在高质量发展的道路上勇毅前行。
众信旅游
众信旅游日前表示，旅游行业目前主要以国内旅游为主，春节国内旅游市场呈现出回暖态势，春节预订主要以国内旅游目的地产品为主，出境方面以商务拜访、出国探亲、出国留学为辅。
众信旅游称，国内春节产品的预订呈现出“一冷一热”两个方向：去冷的地方感受冰雪，如去崇礼滑雪感受冰雪，亲子冰屋、滑雪等冬令营类产品较为受到关注;另一个方向是去暖的地方避寒，如去三亚度假，去广东康养等。
众信旅游预计未来旅游市场将通过国内游拉动出境游，周边游带动长线跨境游的趋势，循序渐进的复苏。因此在初期，出境目的呈现出多元化、定制化需求，短期内主要以商务拜访、出国探亲、出国留学等长期出境需求为主，海外健康医疗也呈现出新的需求量，预计2023年五一小长假或暑期能够更加明显地感受到出入境旅游市场的变化。
旅游板块1月以来市场表现
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