当前，我国已有不少农村开始意识到发展电商产业的重要性，特别是在新冠疫情之后，传统的产业发展模式由于产业链单一、销售渠道不畅通等问题已难以适应日益激烈的市场竞争。电商利用其自身优势能够有效弥补传统经济的短板和弱项，特别是在促进农村产业发展方面能够发挥重要作用。尽管电商模式已在城市发展应用中得到了充分验证并取得成功，但是用于农村却并不是简单的复制粘贴。目前大部分农村由于基础设施落后，产品缺乏特色等问题难以吸引优质电商人才投身到农村电商产业，而通过本土培养又需要耗费较高成本且效果不明显。针对这种情况，如何引进和培养电商人才成为农村产业发展的重中之重，只有充分发挥人才核心作用，才能真正实现乡村振兴。

引好电商人才，激活创业热情。要明确电商人才需求清单，实施人才“归雁计划”，下村入户摸排人才归乡意愿，做好电商人才专项联络台账，灵活采取柔性回引方式，包括日常电话问候、节假日座谈等，真情召唤人才助力家乡发展。同时要充分发挥电商产业孵化基地作用，积极鼓励困难群众、返乡农民工等加入电商队伍，搭建起电子商务营运平台，不断落实各项优惠政策，强化管理服务。

育好电商人才，激活内生动力。所谓电商发展，人才先行。要积极探索电商人才培育体系，依据致富带头人、返乡创业队伍的实际情况制定专门的电商人才培训计划，通过采取聘请电商创业达人、短视频拍摄剪辑专家开展专题讲座，运用“普及+进阶”“线上+线下”“理论+实操”等方式开展电商培训，为返乡创业青年、年轻村组干部、农村党员、退伍军人提供技能培训。

用好电商人才，激活发展动能。通过实施电商人才行动计划，推广“电商人才＋贫困村”、“电商人才＋企业＋贫困户”等模式，开展苹果等农副产品和手工制品等特色产品联网销售，为当地群众增收开辟新渠道，让群众的钱袋子鼓起来、生活好起来。

在互联网经济快速发展和乡村振兴战略实施的背景下，大力发展农村电商，不仅有利于推动农业农村现代化建设，而且还能够有效破解农产品的“最后一公里”问题。（王佳伟）