商业性微信公众号作为自媒体的典型代表，对运营的主体有着极强的包容 性。

这为媒体运营者提供了广阔的发展空间，但也带来了更为自由的市场经济体 制。纵观媒体发展的进程，建国初期，事业单位性质的媒体过度依赖于国家经济 的支撑，自由施展的空间狭小，其职能仅仅是宣传的舆论工具，承担的风险也更 小；随着市场经济时代的到来，媒体在朝着更为自由、自主的方向发展。特别是 移动互联网在受众群体中的普及，媒体已经不是媒体人的专利。

草根群体崛起， 受众的角色也在发生潜移默化的转变。自媒体拥有更多塑造的可能性，内容形式 更多样化，但是不论是运营主体还是传播载体的改变，运营者对于利益的追求却 并未改变。于是，作为媒体属性与经济属性兼具的商业性微信公众号的伦理问题 成为值得关注的问题。

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