众多商业性公众号依托于低成本的微信平台推广产品或服务，但一部分企 业急于求成、过度依赖公众号作为营销手段，过度的单一信息传递不但不能提升 品牌在受众当中的影响力，相反的会对品牌形象产生负面影响。

公众号过度营销 主要表现在以下方面：

1、在用户并未发出关于•'咨询”或“服务请求”的前提下， 频繁且直接的向用户输岀企业或产品信息。

2、当用户发出“服务请求”的申请， 但公众号回复的内容与请求内容无关，甚至直接掺杂广告内容，对用户造成骚扰。

3、滥用模板消息接口，强制或诱导用户转发朋友圈或产生互动行为并持续发送 无关消息困扰用户。

4、为了吸引用户眼球，夸大事实、耸人听闻。

在微信团队上线阅读量和点赞量的功能之前，广告主投放广告需要获取微信 官方提供的粉丝数量，通过这个重要的考量标准来确定是否需要投放广告，但随 着数据的透明化，阅读量和点赞数成为了广告主新的考量依据。

但是阅读量和点 赞量并没有固定的机制进行量化分析，特别是对于一些小众化的商业性微信公众 号，极不占优势。

受众面相对来说狭窄，阅读量与大众化的公众号自然无法抗衡， 但是这类公众号通常拥有独树一帜的风格，粉丝定位也非常精准，互动性也更强。

除了草根号以外，商业性微信公众号的一个较大的运营群体是团队，因此，考量 指标的制定对于团队整体的运营来说至关重要。

但是企业的领导并非精通新媒体 运营的规律，有的动辄要求10万+的阅读量，这对于公众号的实际运营者来说难 以达成。

于是为按量完成任务，有的运营者只能釆用低俗的内容吸引用户关注， 或者直接成为网络信息的搬运工，就出现了当下软文标题都是亲生姐妹，而内容 则是同父异母的兄妹的奇特现象。

有的运营者则直接在淘宝平台购买粉丝或阅读 量，通过数据造假影响广告主的判断，而最终换来的也只是“僵尸粉”。

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