燕京啤酒破旧局迎新机 “高分”答卷凸显品牌韧性|啤酒|燕京|燕京啤酒|精酿|韧性

原标题：燕京啤酒破旧局迎新机 “高分”答卷凸显品牌韧性

1月30日，燕京啤酒发布2022年度业绩预告。公告显示，燕京啤酒预计2022年实现归属于上市公司股东的净利润3.45亿元-3.70亿元，同比增长51.31%-62.27%；实现扣除非经常性损益后的净利润2.68亿元-2.93亿元, 同比增长56.25%-70.83%。

2022年是极不寻常、极不平凡的一年。面对疫情蔓延引发的一系列挑战和不确定因素，燕京啤酒以内部变革和外部开拓并举，奋力拼搏、砥砺前行，进一步凸显韧性、持续释放潜力和活力，交出了一份鼓舞人心、催人奋进的燕京啤酒“高分答卷”。

百舸争流，奋楫者先。高质量、可持续的韧性发展，不仅是燕京啤酒2022年的概括总结，更成为了燕京2023年的发展之路。

破旧局迎新机 燕京发展迈上新台阶

2022年，燕京啤酒在以耿超为班长的新一届领导班子带领下奋进勃发，以新作为拼出新气象，实现疫情防控和生产经营“双胜利”，实现稳定增长和布局长远“双统筹”，实现经济总量和发展质量“双提升”，企业发展迈上新台阶。

谋篇布局，意在长远。

春江水暖鸭先知。近年来，燕京一直在主动进行产品结构调整，持续推进产品矩阵、营销布局、品牌文化等方面改革，加速二次创业征程。给市场留下印象深刻的是，燕京推出的燕京 U8、燕京 V10、狮王精酿“冷鲜七剑”、世涛、酒花酸小麦、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮尔森、老燕京12度特等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品，持续引领啤酒中高端产品消费潮流，受到更多消费者青睐，在产品创新上取得累累硕果。

“2023年是深入推进‘十四五’规划的关键之年，也是燕京啤酒‘决战十四五开启新征程’的关键之年，‘韧者笃行，韧则行远’，燕京啤酒将深化改革，坚定转型，稳中有进，打造高质量发展新高地，实现有质量的增长。在担当、贡献中实现企业的二次腾飞。”耿超表示。

2022年，燕京啤酒品牌价值再创历史新高，在由世界品牌实验室主办的2022年（第十九届）“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上，燕京啤酒凭借优异的市场表现及强劲的业务增长，以1637.85亿元品牌价值再度入选，位列榜单43名，品牌实力更上一层楼。

“在产品质量上，燕京始终坚持‘产品为王，质量为本’，‘让每一个关键点都处于绿区’，做到‘批批精品、瓶瓶精品’，把最好的产品带给消费者，用高品质为中国品牌代言。‘卓越管理体系’是燕京发展的新优势，要把它打造成燕京的核心竞争力，也要作为燕京与其他啤酒生产企业相区隔的标志。”耿超指出。

坚持高质量发展全力抢跑2023

在十四五开局之年，燕京以全新的产品形象和全价格带产品组合，参与行业竞争，赢得市场。

2022年7月18日，燕京啤酒最新推出“燕京U8 Plus”，这款U8 Plus新品在U8大单品战略取得成功的情况下推出了10°P版本的U8 Plus，以更加浓醇的口感满足对“酒劲儿、酒味儿”有更高追求的“重口味”消费人群的需求，可以为消费者提供更加多元化的选择。

时隔一个月，2022年8月17日，主打高端品类、冠以“幸运之酒”标签的燕京S12皮尔森，在天猫燕京啤酒官方旗舰店首发。对标欧洲高端拉格，燕京S12皮尔森作为燕京战略性布局的高端产品，将有效填补高端价格带空白。

2022年9月上新老燕京12度特产品，完善中高端产品矩阵，销售表现亮眼；鲜啤2022升级换代持续推进，有望贡献销售增量。

从2020年的“为所爱，为热爱”到2021年的“热爱有你”，再到2022年的“有你文化”，燕京啤酒逐步延伸“文化牌”主旋律。而“有你文化”的核心思想是客户至上，也代表着燕京人对产品精益求精的目标追求。

耿超表示，燕京要以开放包容的心态博采众长，链接千千万万个不同人生状态的“你”，共同表达对美好生活的追求。

值得一提的是，耿超分别于2022年618电商节和“双十一”活动两次现身京东直播间，化身主播与粉丝们互动。在业内人士看来，燕京啤酒新任董事长两次空降直播间，可以看出燕京新管理层对于年轻化战略的重视，不断推进年轻消费者观众的重点渠道进行有针对性的推广，同时也是主动拥抱市场新变化的体现。

一方面，燕京啤酒可以借助直播平台与消费者建立深度沟通，从而将“有你文化”以客户至上的核心理念传递给更多消费者。