2022年中国面膜市场竞争激烈，随着消费需求升级，消费者更加关注产品的
功效性和舒适性，并对面膜的质地和使用形式提出了更多的要求。在今年8月23日召开的荣格个人护理品技术高峰论坛上，希纺新材海外事业高级经理——千美子女士以“如何打造一款有质感的膜布”为主题，为大家解析
面膜市场发展趋势
的同时，也带来了一系列产品开发的新思路。
希纺新材海外事业高级经理——千美子女士
2022面膜市场趋势
1、销量趋势
贴片面膜销售数据（数据来源淘宝）
从近两年淘宝数据来看，受疫情和涂抹式面膜需求上涨的冲击，贴片面膜的销售明显下降，2022年Q1的销量只有2021年Q1的64%，2022年第二季度只有2021年的57%。今年的618也无可避免地受到冲击，销售额被腰斩，片状面膜似乎开始进入寒冬。
2、品牌趋势
品牌销量Top30(数据来源淘宝)
橙色
为排名增长较快的品牌，而
灰色
为下个半年内有明显下降的品牌。自然堂最近几年一直稳居前三；薇诺娜去年双11战绩非常不错；瑷尔博士、米蓓尔、珀莱雅、RNW，润百颜等品牌在今年上半年均有不俗的表现，个别爆品的出现拉动了品牌排名的增长。
3、功效趋势
2022年不同功效宣称的面膜销售额占比
修复/修护作为近几年补水保湿之外的贴片面膜主要诉求，是各大面膜品牌，单品关注的热点功效。除此之外，抗糖抗氧、抗老、抗初老、祛痘淡印、肤色提亮……等均是大牌及新锐品牌面膜升级的方向。当然，基础的补水保湿需求也在升级，例如精华液的升级，各种保湿成分的复配添加等。
4、功效成分
通过淘宝100万件爆品贴片面膜的大数据，总结出的有关功效核心原料的关键词，积雪草，烟酰胺，玻尿酸是主要的成分，玻尿酸都已经算是基础成分了。
烟酰胺，VB5，积雪草，神经酰胺常见于各个配方，益生菌，二裂酵母，玻色因，肽类等也渐成主流
，将这些功效成分分类，有化学成分、植物类、动物类、发酵类、其他类，多数面膜精华液通过采用不同类别功效成分协同搭配来支撑其功效宣称。
5、精华液趋势
精华液的类型还是以水剂为主，多种体系百花齐放，有
水剂，啫喱果冻状，有乳液微乳，还有现在市面比较火的油敷/自乳化剂型
。常见含量是25ml,但现在超过30ml的精华液已经是主流爆品的方向,更高精华液含量已是趋势。
6、膜布趋势
现在的主流趋势不止轻、薄、透，消费者追求更有质感的膜布。膜布的克重一般在30-70g,因为料体的增加，对膜布的带液有一定的要求；受Clean Beauty趋势影响，对环保可降解的诉求也越来越强烈；肤感上，极致、独特的肤感是消费者复购的关键；对于功能与宣称方面就是要具有一定的故事性，表现力；功效性方面，比如玻尿酸，含葡聚糖的膜布等。
衡量膜布优劣的新关键词——质感
作为贴片面膜的主要材料和精华液载体，面膜布对于贴片面膜的重要性不言而喻，其在产品介绍中也始终占据重要席位，尤其对于消费者，复购一款面膜，面膜的使用感受(主要是面膜布及与精华液的搭配）会起到决定性作用。同时，无论消费者，品牌产品开发等，大家在评价膜布优劣时，往往会提到一个词——质感。
那么，什么是面膜布的质感？
希纺从高度帖服、故事功效性、极致肤感、厚实吸液、环保安全、高带液、不刺激、柔软润滑几个维度来定义面膜布的质感，并采用雷达图直观地展示给大家。
膜布市场3大趋势、希纺Xbond3款潮流膜布
1、极柔极贴-奶皮绒Creamcel®
奶皮绒质感维度雷达图
它的特点是高度帖服，极致的肤感，环保安全，不刺激，柔软润滑。
目前极柔极贴
在整体面膜市场中占8%左右的份额，预计在未来五年里会增长至50%左右，也就是说
有质感的面膜布在未来将会是主流
。目前市场上各大品牌，比如美即，谷雨，润百颜等耳熟能详的品牌都相继推出“奶皮”面膜，
大众使用奶皮超纤膜布的主要诉求还是膜布的
肤感
服帖性
，以及一定的
抓肤力
。然而超纤膜布的痛点也是非常明显的：首先，
全新法规对于塑料化纤在面膜布上的使用，欧洲已经明令禁止（某欧洲品牌在中国和亚洲市场仍在使用化纤材料，但在欧洲市场已停用化纤膜布）
；第二，因为
化纤材料
是石化产品，不可再生，也不能降解，因此一次性使用的面膜就是
白色污染
。第三，塑料产品的使用也是造成
微塑料最终被人体吸入
，产生危害的主要原因。第四，使用过程中化纤产品的
透气性比较差
，容易感觉闷，皮肤敏感者会觉得不舒服。
而希纺奶皮绒很好地解决了这几个问题，它采用的是
天然植物纤维
，并有
FSC认证是生物可降解
。这款奶皮绒不仅视触觉特殊，还能添加功效成分，比如氨基酸，玻尿酸等等，另外也符合目前市场上的一些主要的故事定位。背书齐全，同时具有
专利，可降解报告，OEKO-TEX，Vegan认证
等等。同时，由于材料高安全不刺激，应用场景多样化，可用于修护产品，也可以用于美白产品，基础补水保湿也非常的适合。
2、高带液高滋养-泡肤绒Pufflon®
泡肤绒质感维度雷达图
它的特点是极致肤感，厚实吸液，环保安全，高带液不刺激。
日系品牌贴片面膜的特点是厚实，偏白，富含乳液精华。各大日系品牌也都有推出高带液，厚实膜布的修复，抗老产品。目前来看，这种高带液高保水的面膜布也是一个趋势，但这种厚实膜布也存在一些痛点——不服贴、带液低、肤感差、不可降解。
泡肤绒则刚好解决了这几个痛点：
第一、它是100%植物来源。
第二、泡肤绒是独特的5层结构，中间是储水层，储水层两边是传导层，两边最外层是亲肤层，膜布摸起来就会比较柔软，不易起毛，所以它在保证肤感的前提下，吸液能力是非常强的。
第三、泡肤绒的克重是70g，泡了精华液之后，整体使用感很有质感，符合高带液高滋养的主题面膜的诉求，膜布不仅厚实还很帖服，表面还非常细腻。
第四、在带液方面，膜布在湿水状态下，跟同等克重的其他材料相比，带液率更好。
第五、背书，专利齐全，比如OEKO-TEX认证，以及Vegan等等。
突破的提拉肤感-易弹丝Elasticell®
易弹丝质感维度雷达图
它的特点是高度服帖，功效性，极致肤感，不刺激。
目前提拉紧致也是面膜的一大诉求，很多品牌也纷纷推出提拉紧致相关的面膜，比如欧莱雅，资生堂等等。现有的提拉面膜主要存在以下几种问题：一是由于每个人脸型的不一致，导致挂耳式提拉面膜用起来多数会有耳朵不舒服的情况；二是，上下分离的分离式提拉面膜，分两步，上下脸分离或者面膜和下巴部位分离，这种使用起来不仅繁琐，而且提拉的效果也不好；三是带液率低，不够帖服，许多膜布由于克重高，导致肤感差。
易弹丝这款产品的纤维排列整齐，由多层结构组成，表面非常柔软，没有毛刺。对于敏感的人来说，有些产品表面毛刺过多，使用起来会有刺激的反应，而易弹丝就不会出现这种情况。易弹丝具有以下特点：
第一、与市售的同样克重的弹力布相比，透气性能更好，而且吸液和传导速度更快更均匀。
第二、易弹丝具有更好的回弹性和尺寸的稳定性。
第三、抓肤力强。
第四、 提拉紧致效果好。
在刚刚结束的2022个人护理品行业-荣格技术创新奖评选中，希纺荣获<品牌荣誉奖>，
这是业界对希纺的高度认可，希纺也将继续保持初心，努力打造完成面膜护肤产业生态链，成为面膜及肌肤呵护无纺制品的领军生产商和颠覆者，用织物科技影响中国人的皮肤护理方式。
来源：荣格个人护理
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