全球智能手机市场萎靡背景下,苹果作为行业老大,表现更着急。2023年Q1财报显示,苹果营收同比2022年四季度下滑5.48%,这是其4年以来首次下滑。另外,净利润也出现13.38%同比下降。伴随着营收与净利润同比增速双下滑,苹果背后的各种挣扎与无奈,也被逐渐放大在公众聚光灯下。作为手机市场老大,其一举一动通常对行业具有指导意义,2023年,苹果在手机领域将到底有何为?
营收滑坡,iPhone系列被迫降价?
细数最近几年,从市值3万亿美元的“全球第一”到跌破2万亿,其中的起伏跌宕犹如坐过山车。经历过与高通的“信号门”、核心高管流失、造车停滞等等,苹果依然坚挺,原因很简单,这些都没有触及苹果的核心利益,围绕iPhone的各类电子消费产品,才是苹果真正的“印钞机”。
然而,这台“印钞机”还是没有躲过浩劫。
财报显示,苹果2023年第一季度只有iPad和服务收入有增长,曾经的营收主力iPhone手机业务同比下跌了8.17%,Mac、可穿戴设备、家居和配件等收入也一并下降。对此库克的解释是“系汇率和iPhone14 Pro、iPhone 14 Pro Max供应所致”。
诚然,苹果完全可以以此理由作为回答,但事实不会作假。数据显示iPhone当季收入只有657.75亿美元,较上年同期716.28亿美元下降了8%,如此差距,显然不只是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的供应问题。而如果把去年手机市场的整体下滑作为理由,似乎也不太恰当。
危机之下,苹果选择为iPhone降价来缓解压力,iPhone 14Pro版本和Pro Max版本下调 700 元,自 2 月 5 日持续到 4 月 1 日,覆盖所有门店。不过,苹果也很清楚,此番降价可能会换来一波订单小高潮,但在没有找到下滑的真正原因之前,一切都是悬而未决。
库克食言,Mac业务未能如愿?
可以笃定,苹果的2023不会再像往年一样大杀四方,尽管iPhone仍然占据着高端机市场半壁江山,但相应的,苹果营收的56%都是由其手机业务支撑,这意味着面对产品矩阵丰富的国产手机厂商,苹果赌不起。对其而言,手机业务收入下降是暂时的,而市场份额寸步不能让。
事实上,如果按照苹果计划,此时的Mac业务理应与iPhone业务并驾齐驱。库克觉察得很早,于2020年在苹果WWDC开发者大会上宣布,将于两年内用自研处理器替换英特尔处理器。放在当时,这算是一项重磅决定,也等同于给了公众一次口头承诺。
只可惜,这项承诺并没有按照苹果的计划所发展。M1登场之后,性能强、续航长、功耗低让不少用户刷新认知,本以为M1芯片是苹果秒杀英特尔的开端,尴尬的是,库克食言了,从M1到M2上市已经超过2年,苹果一直没有彻底解决软件适配问题,使得用户在选择Mac产品时,总会多一些想法。
如此,苹果公司的整体业务营收比例还是没有得到改善。放眼当下,市场不会给苹果第二次机会,如今能做的只有以iPhone降价换取销量来稳固市场份额,至于利润增长,可能是新一代iPhone,也可以是Mac再度崛起,这也曾是苹果当初许下的承诺。
染指折叠,伪需求缓解危局?
事实上,无论是营收与利润双下滑,还是对两年内替换自研处理器的食言,这些其实都是表象,问题最关键的核心在于苹果的创造力大不如前。乔布斯曾说,苹果公司里的人可以动力十足地创造伟大的产品。时至今日,iPhone的产品更迭堪称“挤牙膏”,iPad、Apple watch以及PC产品也没有太多惊喜,造车更是停滞不前,遥比当年,退步很明显。
当然,如果苹果愿意,智能手机领域仍有一个板块值得一试——折叠屏手机。有人说它是伪需求,但从概念到上市再到厂商们争相角逐,折叠屏只用了不到两年。对国产手机品牌而言,染指折叠屏是为了在高端机市场有所突破,也是为了与苹果抢份额。
而如今,在营收与利润双下滑的背景下,或许苹果可以考虑折叠屏。当然,如果只是把iPhone折叠是不够的,如若能在折叠之上玩些新花样,也算是一项创新,至少能够缓解苹果当下的危局。(作者 | JF.Q)
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