全球智能手机市场萎靡背景下，苹果作为行业老大，表现更着急。2023年Q1财报显示，苹果营收同比2022年四季度下滑5.48%，这是其4年以来首次下滑。另外，净利润也出现13.38%同比下降。伴随着营收与净利润同比增速双下滑，苹果背后的各种挣扎与无奈，也被逐渐放大在公众聚光灯下。作为手机市场老大，其一举一动通常对行业具有指导意义，2023年，苹果在手机领域将到底有何为？

营收滑坡，iPhone系列被迫降价？

细数最近几年，从市值3万亿美元的“全球第一”到跌破2万亿，其中的起伏跌宕犹如坐过山车。经历过与高通的“信号门”、核心高管流失、造车停滞等等，苹果依然坚挺，原因很简单，这些都没有触及苹果的核心利益，围绕iPhone的各类电子消费产品，才是苹果真正的“印钞机”。

然而，这台“印钞机”还是没有躲过浩劫。

财报显示，苹果2023年第一季度只有iPad和服务收入有增长，曾经的营收主力iPhone手机业务同比下跌了8.17%，Mac、可穿戴设备、家居和配件等收入也一并下降。对此库克的解释是“系汇率和iPhone14 Pro、iPhone 14 Pro Max供应所致”。

诚然，苹果完全可以以此理由作为回答，但事实不会作假。数据显示iPhone当季收入只有657.75亿美元，较上年同期716.28亿美元下降了8%，如此差距，显然不只是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的供应问题。而如果把去年手机市场的整体下滑作为理由，似乎也不太恰当。

危机之下，苹果选择为iPhone降价来缓解压力，iPhone 14Pro版本和Pro Max版本下调 700 元，自 2 月 5 日持续到 4 月 1 日，覆盖所有门店。不过，苹果也很清楚，此番降价可能会换来一波订单小高潮，但在没有找到下滑的真正原因之前，一切都是悬而未决。

库克食言，Mac业务未能如愿？

可以笃定，苹果的2023不会再像往年一样大杀四方，尽管iPhone仍然占据着高端机市场半壁江山，但相应的，苹果营收的56%都是由其手机业务支撑，这意味着面对产品矩阵丰富的国产手机厂商，苹果赌不起。对其而言，手机业务收入下降是暂时的，而市场份额寸步不能让。

事实上，如果按照苹果计划，此时的Mac业务理应与iPhone业务并驾齐驱。库克觉察得很早，于2020年在苹果WWDC开发者大会上宣布，将于两年内用自研处理器替换英特尔处理器。放在当时，这算是一项重磅决定，也等同于给了公众一次口头承诺。

只可惜，这项承诺并没有按照苹果的计划所发展。M1登场之后，性能强、续航长、功耗低让不少用户刷新认知，本以为M1芯片是苹果秒杀英特尔的开端，尴尬的是，库克食言了，从M1到M2上市已经超过2年，苹果一直没有彻底解决软件适配问题，使得用户在选择Mac产品时，总会多一些想法。

如此，苹果公司的整体业务营收比例还是没有得到改善。放眼当下，市场不会给苹果第二次机会，如今能做的只有以iPhone降价换取销量来稳固市场份额，至于利润增长，可能是新一代iPhone，也可以是Mac再度崛起，这也曾是苹果当初许下的承诺。

染指折叠，伪需求缓解危局？

事实上，无论是营收与利润双下滑，还是对两年内替换自研处理器的食言，这些其实都是表象，问题最关键的核心在于苹果的创造力大不如前。乔布斯曾说，苹果公司里的人可以动力十足地创造伟大的产品。时至今日，iPhone的产品更迭堪称“挤牙膏”，iPad、Apple watch以及PC产品也没有太多惊喜，造车更是停滞不前，遥比当年，退步很明显。

当然，如果苹果愿意，智能手机领域仍有一个板块值得一试——折叠屏手机。有人说它是伪需求，但从概念到上市再到厂商们争相角逐，折叠屏只用了不到两年。对国产手机品牌而言，染指折叠屏是为了在高端机市场有所突破，也是为了与苹果抢份额。

而如今，在营收与利润双下滑的背景下，或许苹果可以考虑折叠屏。当然，如果只是把iPhone折叠是不够的，如若能在折叠之上玩些新花样，也算是一项创新，至少能够缓解苹果当下的危局。（作者 | JF.Q）