近年来，支持国货是驱动国潮购买力上升，年轻群体对于潮流时尚APP、微信代购、短视频带货等购买渠道的关注度较高。国潮风格，国潮元素也在世界的面前展露，更加代表着中国的风格。我们常常会听到日系，韩系，港风，欧美风，波西米亚风，其实国潮也逐渐形成了自己的一种风格调性，并且随着国货的推行，吃穿用住在设计风格理念上很多也都走起了国潮风，我们希望的是国潮能够在中国几千年文化内涵的积淀中找到属于自己的位置，并且不断创新，不断升华，紧随时代的变换而变化，真正成为引领设计行业的标杆。

搜“国潮”呈现的是绚烂，插画，精致，底蕴的感觉

国潮=中国货+时代潮

国潮，是“国”与“潮”的相加。“国”的指向很明确，即为中国、 是文化的复兴，将中华各民族的优秀传统文化都纳入视野之

中。对“潮”的解读却是千差万别，在国潮蓬勃兴起之前，国潮大主多指代狭义上的特定品牌，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化代表。进入国潮兴盛之年后，国潮泛指广义上的某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。

国潮产品其实就是带有中国特色文化元素，结合潮流款式外形设计的产品，也是文创产品的一种形式。国潮，国潮，“国和“潮”这两个字缺一不可。“国”代表了中国特色文化，不论是传统文化还是耳熟能详的老字号国产品牌等，都是中国文化的组成部分。将这些古老的、深入人心的文化用一种创新的、新潮的方式表现出来，给予它们新的生命力，让人感受到新与旧的碰撞，这正是“国潮”的魅力所在。

三、国潮文化元素有什么特征

国潮来源于民族品牌和国货，但需要具备三个元素。

1、首先，国潮需要有中国特色。

国潮有着强烈的中国元素，无论是来源于中华文化，还是带有中国特色技术的标签，中国特色是国潮区别于其他产品的基础基因，是国潮的身份证。

2、其次，国潮需要符合时代前沿审美和技术趋势。

国潮应当是时代的弄潮儿，探索新技术、新趋势、新方向。向内而求的是对过去自我的革新，向外而拓的是在世界范围区打造领先竞争力。国潮文创尤其关注新生代的需求，是面向拔尖文化的创新，是面向大众文化的塑形。

3、再次，国潮需要有世界视野，展现中国自信。

全球化时代， 商品的流通打破了地域、国别的限制。国潮的流行不能依靠情怀，而需要有真实力。大众支持国潮，也希望国潮能够提升中国形象，成为国民引以为豪的新名片。

案例学习——花西子

近两年在国潮上推陈出新并且引起轰动的品牌有很多，花西子就是其中很典型的例子，她整套的宣传走了国潮调性，并且一夜之间在各大平台出现，也引得国潮潮风有冲击性的出现在大众眼前，这种不一样的风不仅让这个品牌在大众眼前一亮，惊艳，也把国潮风推向了视觉设计的前沿。

雕花口红

口红最大的亮点在于融入了微雕工艺的设计，微雕工艺的来源可追溯于殷商时期，是一种以微小精细见长的雕刻技法。

花西子将手印花纹雕版在结合上现代的工艺，将花纹印刻在口红本身的膏体上，膏体的画面以凌云仙鹤雕花、涅槃凤凰雕花、跃池锦鲤雕花、锦簇花团雕花这些画面融入在本身的口红产品上。

在品牌竞争激烈的彩妆领域，大多数缺乏创新的国货品牌被淘汰，以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念的花西子火遍全国。

花西子包装设计理念一：设计赋传统以时尚，巧妙融合苗族文化

随着国潮风的盛行，各种各样的国潮风格的包装设计踊跃到了市面上，很多人刚开始因为好看而种草，后面随着这种风格越来越雷同，大家彷佛对这样的设计有点审美疲劳。

但花西子一直在包装设计上走的这种东方韵味的设计。

花西子中的“花”，是指“以花养妆”，“西子”二字，则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。与传统文化元素相结合的做法并不是花西子所特有，但滥用传统文化元素及缺乏对传统文化的敬畏之心，让很多国货美妆品牌走向平庸。

花西子主色（黛青色+松石绿）+副色（金色）+点缀色（红色）这样的色彩搭配原则，以及设计团队的手绘能力非常出众，设计手稿到最后的成品基本上没有太大的出入。

在苗族印象系列产品中，花西子将錾刻工艺与东方微雕技术结合，在产品上复刻苗族制银工艺。此外，花西子也将苗族文化中，古老神秘的图腾“蝴蝶妈妈”与花草元素刻入产品之中。在最终呈现的苗族印象系列产品中，这种独特的东方美也以新的面貌出现。

花西子包装设计理念二：花西子×苗族印象包装设计，走出了属于国货彩妆的独特路线

花西子以银色为主色包装设计，灵感来源于苗银，融合图腾文化，苗族银饰与蝴蝶图腾，是苗族的象征，花西子将苗族文化融入东方彩妆，既是传承，也是时尚,展示了东方美。

花西子包装设计理念三：从设计角度去解析“国货之光”花西子，对购物体验赋予意义。国货彩妆的逐渐崛起，是人们消费理念的升级，国风设计所带来的，不仅是对传统文化的再诠释，更是这差异化所带来的创意与品质。

花西子购买用户高度关注包装和购物体验，除了国风外观设计，花西子品牌还照顾到了用户购买过程中的各种细节体验，比如赠品丰富，快递箱拉链外观+撕拉设计，方便用户开箱，品牌标志“黛”色包装+“轩窗”元素设计，也将品牌视觉运用到了极致。

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