最近有媒体报道，卡地亚母公司历峰集团首席执行官、路威酩轩高管团队和迈克高仕母公司卡普里集团首席执行官都准备访华，而在上个星期，古驰背后的开云集团董事会主席，刚去了北京、上海、成都和南京。
这些赫赫有名的奢侈品巨头扎堆来中国考察，直接印证了他们对中国市场的重视，或者说一些担忧和焦虑。去年中国人境内奢侈品消费出现了15%的负增长，在全球奢侈品市场占比已降低至22%，不再是全球第一大奢侈品消费市场。
中国人对奢侈品的态度不如往年狂热，对这些巨头来说无疑是沉重的打击。以LV为例，中国市场是其第一大客源，以中国为主力的亚洲市场更是占据其营收的30%。Prada在亚太地区的营收占比更是超过40%，而其中又以中国市场为最。
可能很多网友会觉得，中国人没钱了，不买奢侈品了。其实事实恰恰相反，中国人比以前更富裕，但是更注重攒钱。央行数据显示，1月份人民币存款增加6.78万亿，再次创造单月新高。并且，2021年全国住户存款只增加9.9万亿，而2022年这一数字已达到17.84万亿。
之前西方四大通讯社之一的路透社还专门刊文报道，认为中国年轻人开始省钱，这对奢侈品牌是个问题，如今这一幕果然成真了。外媒还拿上海一位女白领举例，她以前每年都会买一两个高端品牌手袋，但是现在开始计划省钱、不花钱。
这就是当下很多年轻人的理性消费观，相比购买奢侈品，人们更愿意选择黄金相关消费。比如今年春节到元宵节期间，全国黄金消费同比增长18.2%。另外，2022年全国黄金消费量1001.74吨，其中黄金首饰654.32吨，金条及金币258.94吨，占比超过90%。
包括昨天过情人节，黄金饰品也是年轻人送礼的最热门选择。在京东唯品会等平台，珍珠吊坠、黄金手链关注度持续走高，兔年的定制黄金饰品尤其畅销。前几天唯品会一次珠宝配饰的活动，因为折扣特卖性价比高，六福、谢瑞麟等销量取得数倍增长。
一位95后小哥今年就是送了女朋友金项链，他认为黄金相关饰品不仅美观大气，而且非常保值。一个奢侈品包包背几个月可能价格有天壤之别，而黄金保存10年价格依然坚挺。相信这是很多年轻消费者的想法，人们在经历这几年的沉淀之后，变得更加冷静、务实，这是一个好的现象。
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