“商界铁娘子”董明珠也喜欢画大饼？

一直以来，董明珠都是“严于律人、更严于律己”的典范。她对员工提出的要求，向来以自己也能做到为基本前提；她对员工做出的承诺，也都是说到做到。

不过有一次却例外了，事情还要从5年前说起。

一、说到做不到，董明珠化身“大忽悠”？

在2018年的一次格力对外活动中，董明珠公开承诺：“只要是格力人，一人一套房。”紧随其后，董明珠又表示：不光住房，其他生活保障，如医疗补助、孩子的教育花销，我格力都会帮忙！

前所未有的福利承诺，曾令格力全体员工无比振奋，然而几年下来，这种振奋却逐渐演变成了失望。先说住房：

历经3年建设，用于兑现分房承诺的“珠海明珠广场”一期工程，终于在2021年完工交付，但建成总量仅有3200套。要知道，格力员工总量有8.1万人之多。按照这个建房速度，要彻底实现“一人一套房”，格力人得等到2096年。

在住房分配遥遥无期的同时，格力还动起了住房公积金的心思。

2022年年初时，曾传出一些格力老员工因为公司长期欠缴公积金，无奈向珠海当地提请仲裁。在相关部门发起调解后，格力倒是迅速出台了补缴方案，但这都是在撕破脸皮之后，老员工在格力内部还能过上好日子么？

冒着人设崩塌的风险，也要吞掉员工福利，董明珠“画饼充饥”的背后，有何隐情？

二、“画饼”背后的格力困境

在宣称“分房”的2018年，正值格力电器最顺风顺水的一年。

在当年，格力空调全球市占率高达20.6%，比第2名美的高出6个百分点；净利润方面，格力更是达到了自品牌创建以来的历史最高点：262亿元，且格力至今也没能打破这个记录。

在当年，空调行业“格力第一”的行业地位无人撼动，因而董明珠也有底气、有实力去为员工提升待遇。然而在此后2年，格力的日子就不那么好过了。

由于过分依赖线下销售，电商营销时代，格力的市场不断遭到美的、奥克斯等竞争对手的侵蚀。到2021年，美的在空调领域的总营收、净利润，已经全面超越格力。

以2021年的618销售业绩为例：美的空调的线上销量，几乎独占电商空调总销量的1/3，仅仅是1.5匹变频空调，美的销量就比格力高出21.7%。

行业形势严峻如此，格力也不得不从阔绰变得“小气”。当然，面对困境，董明珠并没有选择坐以待毙。近年来，格力在新能源汽车、数控机床、医疗器械等领域接连发力，其中，由格力零边界开发的32位微控制器芯片（MCU），已具备比肩国际一流产品的技术水准。

MCU，又称单片机，是一种将中央处理器、内存接口、LCD驱动电路全部整合在芯片中的小型计算机。小而全的独特结构决定了MCU的应用范围极广，无论是手机、工控马达，还是特化控制精度的机械手臂，都离不开MCU的功能支持。

格力推出的工规级MCU产品GM6601，内置芯片级安全加密引擎，可有效对抗黑客窃取、市场窜货等不良行为。此外，基于5000万片出货量的市场验证下，GM6601的产品不良率仅有十万分之一，ESD可靠性同样位居世界前列。

随着国产半导体产业的全面成型，格力有望在芯片赛道，复制其空调业务的崛起历程。

三、结语

战略欺骗只能用于敌人，如果把应付敌人的那套办法拿来糊弄员工，迎接企业的将是永无止境的内耗，对待自己人，理应有徙木立信的魄力与担当——如此简单的道理，董明珠当然是明白的。

本着杜绝阴谋论的原则，我们还是愿意相信，一代女强人对没有如期实现承诺，必定有她的现实苦衷。我们也期待随着格力新业务的成功拓展，董明珠当初的许诺，会一个个的实现。