本地生活市场又将生变。

近日，一张被盘得包浆的图被曝，阿里巴巴生活服务板块下饿了么到店业务（原“口碑”）将与高德合并。另有相关人士透露，阿里本地生活服务随后可能会开启一波裁员模式。

众所周知，目前国内互联网外卖领域是“2+N”的竞争格局，美团、饿了么两家头部外加N个小弟。

虽然饿了么是互联网外卖的发明者，但目前该领域里的王者却是美团外卖。据悉，美团在外卖领域的市场份额可能会逼近70%，营收是饿了么的3倍。

阿里不愿放弃本地生活

阿里巴巴从未放弃过本地生活，但口碑自2008年被收购以来，却一直在“流浪”。

2008年初，阿里全资并购口碑网后，口碑的定位一直没能被准确定位。起初阿里将口碑与雅虎中国进行合并，成立雅虎口碑。2009年8月，又将口碑网被并入淘宝。

随后，外卖兴起，2015年6月，阿里集团和蚂蚁金服联合宣布共同出资60亿元，合资成立本地生活服务平台公司“口碑”。阿里集团旗下的淘点点以及蚂蚁金服的线下业务资源及团队，将注入新的口碑平台，淘点点也正式更名为“口碑外卖”。

此后，口碑又“单飞”，变成阿里整合业务的棋子。

到2018年，阿里完成对饿了么全资收购后，将口碑再次与饿了么整合，阿里本地生活板块成型。

不过，口碑并没有稳定下来，到2021年8月口碑再次遭遇调整。2022年上半年阿里本地生活业务更是由近万人缩减了约3000人。

可以说，在本地生活服务领域，阿里和美团对抗多年，却从未取得过优势，那为何阿里始终不愿放弃本地生活服务领域？

实际上，同城生活服务属于典型的高频业务，用户黏性强，美团提供了一个成功范例。若是能把本地生活服务领域这个市场做好，完全可以再造一个阿里。

更为重要的是，本地生活服务领域几乎包含了全国所有的行业，行业中的数据是各家互联网巨头最为动心的资产。

对于阿里而言，即便目前在与美团的较量中未能获得优势，但阿里也不愿把这一块大蛋糕全部送出去。

高德能够重振到店业务吗？

值得注意的是，目前本地生活服务领域，阿里的对手已经不只是美团了，抖音和快手这两大短视频巨头都在布局本地生活服务，甚至连京东也透露了布局外卖的计划。

从2014年开始，高德就不断围绕着“到目的地”不断做加法。目前，高德已经集齐了出行、美食团购、酒旅、休闲玩乐、周边游等内容，和阿里本地生活到店业务进行紧密结合。

并且在2018年，高德的日活更是已经突破了1亿，是阿里集团内除淘宝、支付宝外流量最高的产品。

不过，高德的到店业务要想复刻此前的成功，却并不容易。

2022年以来，抖音在本地生活板块的布局开始加速，据《2022 抖音生活服务数据报告》，抖音本地生活服务覆盖城市超370个，合作门店超过100万家。到店业务上，抖音直接对标美团，团购券优惠力度不小，进一步挤压了到店业务市场。

并且，高德做本地生活沿用的是打车那套逻辑，即提供第三方聚合服务。

但是查地图和找美食还是有着本质的区别的，找美食、找酒店用户还是习惯在美团上操作，而不是打开地图软件查找。

因此，如何重塑用户心智，让用户在出行服务之外，想起高德的生活服务，是高德破局的关键点。

总的来说，面对着这个万亿市场，高德能否扛起阿里本地生活到店业务的重任，还要交由时间和市场来回答。