近年来,品牌IP联名持续大热。一来,随着年轻消费群体的崛起,迎来了消费升级与消费者主体的转变,品牌IP联名不仅满足了年轻人个性化、多样化的选择,还能极大提升品牌曝光度与知名度;二来,品牌IP联名也会让品牌迅速占领用户心智,赢得用户信任。

2022年,爱玛通过与顶流综艺IP合作,不断孵化出追星IP、冠军IP、引擎IP、挑战赛IP等优势IP,这也让爱玛不断扩大圈层影响力,获取大量的话题度,并加强自身时尚和科技印记,让更多人记住爱玛,并去主动了解爱玛、喜欢爱玛。

2023年,爱玛也正通过一系列的IP合作,强势赋能产品和终端。联合彩通发布2023专属色---爱玛活力洋红,成为行业内首个彩通定制并以品牌命名的色彩,而爱玛活力洋红也将会收录到彩通色卡中;联合经典原创IP---BDUCK,持续打造爱玛的时尚IP,其经典形象、配色和周边将出现在爱玛的产品外观、终端门店里;联合奶龙IP,把呆萌可爱的奶龙形象与爱玛产品结合,吸引更多的年轻、个性用户。

图:爱玛电动车与顶流IP“奶龙”联名合作

此外,爱玛还联合超级IP---《中国国家地理》,开启《翻阅中国》2023年超级挑战赛项目,从3月至7月,历时4个多月,通过挑战各种极限地形和环境,展现爱玛强大的产品实力和技术实力。通过这种跨界的联合、IP的打造,爱玛正在不断扩大自己的能力圈和影响圈,让终端更加丰富,让用户更具体验感。