潮起潮落，国内跨境电商在风浪中不断前行。
特别是外贸新业态的新模式和疫情的影响下，全球零售链受到冲击，中国跨境电商已经成为稳外贸的重要力量。
据海关统计数据，2022年全年跨境电商进出口额(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%。
更加重要的是，商务局出台进一步支持跨境电商海外仓发展的政策措施，电商市场就越来越“卷”了。
放眼全球互联网，目前“南洋”东南亚作为全球电子商务增长速度最快的地区之一，已成为国内企业跨界布局的另一狙击阵地。
其中，韩国电商以其优胜的市场潜力与经济增速，成为“反向海淘”的新蓝海。
提起韩国，在国人的印象中，韩国人是比较“爱美”的，尤其是21世纪至今，韩国的彩妆、医美深获国人青睐。
据韩国保健福利部统计，2018年接受韩国医美的中国消费者近10万人次，占据赴韩外国籍患者总数的31%。其中女性占比逾70%，同期韩国本土消费者的年均增长率不足10%，而中国消费者的年均复合增长率高达46.4%。
值得注意的是，如今，韩国电商“反向海淘”，对“中国制造”产品渴求度在不断上升。
据韩国国家统计局最新数据显示，2022年三季度，韩国消费者海淘约1.3万亿韩元。其中有3969亿韩元的产品来自中国，同比增长了61.1%。
就去年双十一期间数据来看，电竞键盘、筋膜枪、咖啡机、盲盒潮玩等新国货是韩国用户喜爱的中国商品。其交易平台阿里速卖通，直接超越了韩国当地非常火的电商平台Coupang，首次成为韩国App Store上下载量第一的购物类APP。
为何此番韩国电商“反向海淘”，国内平台甚至占领韩国国民首要支付市场？这离不开不断突破国界的“中国制造”和潜力巨大的韩国市场。
谈及“中国制造”，近些年，随着中国制造业品牌的技术实力的大幅增强，“中国制造”的质量已有了明显的提升，无论是高性能还是设计工艺，“中国制造”均以其优质的品牌形象远销国外，在韩国深获消费者喜爱，迅速抢占领韩国市场。
其次，从交易市场上看，韩国电商市场跟美国亚马逊的行情不同，其多样化且较为分散的市场特点，也是吸引国内资本入局的重要驱动。
1. 潜力巨大的韩国电商市场
据2021年Statista数据显示，韩国电商市场较受欢迎的是“韩国亚马逊”coupang，其次是以搜索引擎出名的Naver smart store，和老牌综合性平台Ebay Korea 。其市场份额分别为18%，13%，12%。
这一情况，对比起我国国内电商市场淘宝—51%、京东—20%、拼多多—15%的占比，可谓是超级蓝海大商机。
2022年6月，速卖通在韩国投入已超过百亿韩元补贴，并通过地铁站点广告投放实现品牌曝光。这一举措，极大扩张了速卖通在韩国市场份额与影响力。
据消息称，此次中国跨境电商平台速卖通强势来袭，双十一期间首次超越韩国当地电商平台Coupang，在韩国市场购物类APP下载排行榜中排名第一。
2. 不断增长的消费群体
就此轮“反向海淘”的热卖单品看，韩国网购用户以年轻消费者为主要群体肖像。
其中，20-39岁的年轻人群体是韩国的网购消费主力。受疫情经济的影响，中老年的网购使用率也大幅提升。据官方数据显示，其40-60岁人群的网购使用率已经达到了59.3%，同比增长了14%。
从性别来看，网购者中男女比例各占一半；从经济收入来看，低中高收入人群网购亦分布相当，无明显差异。
据Statista预测，未来韩国网购消费者数量仍将会持续增长。
3.时尚潮流的市场需求
聚焦韩国本地市场趋势，目前韩国电商市场份额占比前五的细分领域分别是：时尚类，电子产品，健康美容个护，家具，玩具。其中，时尚类产品成为韩国电商市场大头，离不开韩国年轻消费者的潮流趋势。
这是由于在韩国年轻人消费比较随性，信用卡贷款消费也是种常态，他们本着“买房不如买包”的理念，珍惜当下，享受人生。
在本轮“反向海淘”产品里，电竞键盘、盲盒潮玩等娱乐产品成为当前韩国用户的心头好，可以看出，这届YOLO（You Only Live Once）韩国年轻人，更愿意“物美价廉”和“颜值经济”买单。
4.接入Alipay+的Kakao Pay
从支付方式上看，作为亚太地区信用卡渗透率最高的国家之一，韩国目前支付以Kakao Pay为主。
Kakao Pay，Kakao Group旗下一款类似微信的移动支付平台，用户在中国电商平台上海淘时，均可选择KakaoPay进行结算。
值得注意的是，目前Kakao Pay已接入支付宝Plus（Alipay+），约3800万Kakao Pay用户将可以在中国主要电商平台以及线下门店进行支付。
据分析机构预测，未来几年，Kakao Pay用户将以数百万级别实现高速增长。
早在2017年，阿里就想拿下了韩国电商这块蛋糕。
1999年刚成立的时候，阿里集团就开始了出海的试探，推出了跨境贸易B2B业务的阿里巴巴国际站，为来自中国和全球的供应商和海外批发买家提供服务。
如今，阿里的海外电商版图再次“扩建”。
2017年，蚂蚁集团宣布与Kakao集团达成战略合作，战略投资Kakaopay两亿美元，占股45％成了Kakaopay第二大股东，使得Kakaopay从Kakao集团中独立出来。
在得到支付宝的技术和资金支持，Kakaopay支付功能得到一众韩国年轻人的认可，并在韩国快速发展。
2019年，Kakaopay正式改版升级成为独立的APP支付软件，逐步实现居民水电缴费，线上购物，线下游玩等多运用场所的覆盖，逐渐蜕变成为韩国第一大的数字钱包。
2022年11月，速卖通加大了对韩国市场的投入，包括新建两座专门面向韩国发货的仓库、投入百亿韩元补贴、设立韩语客服中心等，其支付范围覆盖电商、数娱、餐饮、旅行、免税店、便利店、购物中心、交通出行等场景，有效刺激了国内商户交易量的提升。
据官方数据显示，在Kakaopay接入Alipay＋的当期净利润便扭亏为盈，收入高达275亿韩元。
预计，此次Kakaopay全面接入支付宝只是蚂蚁集团下一个规划的开始，全球其他地区的支付方式也将陆续接入支付宝。届时，无论是国内还是国外，使用支付宝还是Kakaopay，我们都可以一键扫码支付，像在招手打车一样便利。
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