苹果iPhone在手机市场的地位有目共睹，堪称高端旗舰手机代表，虽然机型数量不多，售价也普遍偏高，但销量一直处于领先地位。不过从iPhone13系列之后，国产安卓旗舰逐步崛起，iPhone的销量有所下滑。因此库克不得不对iPhone14系列作出改变。如今小米、荣耀、OV的旗舰手机品质和体验都很不错，为了提升优势，iPhone15系列将有重大突破。
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苹果一直致力于内部优化，在外观设计方面有所欠缺，每一代差距都不是很大，iPhone13和iPhone14仅从外观来看，基本没有什么差别。所以iPhone15系列全然不同，并且新增了一款机型，称之为iPhone15Ultra，概念图已经曝光，定位高端影像旗舰，库克出手就是王炸，iPhone15Ultra的实力不容小觑，全面爆发。看到渲染图，诸多果粉满心期待。
iPhone15Ultra产品设计有了重大突破，首先是正面屏幕，与传统机型不同，并没有使用灵动岛屏幕，而是直接升级为真全面屏，屏下Face ID面容识别技术降临，拖了这么久，iPhone终于加入了真全面屏行列，配色四遍等宽的封装工艺，iPhone15Ultra的视觉效果将毫无对手。
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