增长乏力，腾讯的下一个风口在哪里？|pc端|短视频|第三季度营收|腾讯

腾讯是中国最大的互联网公司之一，拥有微信、QQ、王者荣耀等众多知名产品。然而，2022年对于腾讯来说并不顺遂，根据腾讯2022年财报显示，腾讯全年实现营收5545.52亿元，同比降低1%；净利润（非国际财务报告准则）为1156.49亿元，同比减少7%。面对市场竞争和监管环境的变化，腾讯如何寻找新的增长点和突破口呢？

腾讯现状

腾讯的To B业务——金融科技及企业服务板块表现亮眼，全年达到1771亿元，收入创年度新高，也是四大板块中唯一实现收入正增长的业务，同时也第一次超过腾讯收入“现金牛”游戏业务。这主要得益于支付金额的增加以及云及其他企业服务的成本优化和利润率提升。

而腾讯的老本行社交业务整体增长见顶，2022年微信月活量仅实现个位数增长，为13.13亿，同比增长3.5%；QQ移动终端月活为5.72亿，同比增长3.6%。收费增值服务注册账户数下滑1.1%，社交网络收入同比保持稳定。网络广告业务也受到行业低迷和竞争对手挤压的影响，收入下降7%。

游戏业务作为腾讯最重要的收入来源之一，在2022年也遭遇了挑战。全年游戏收入为1707亿元，同比下降1%，主要原因是国内智能手机游戏收入下降4%，而海外市场和PC端游戏则保持稳定或略有增长。其中，《王者荣耀》作为国内最受欢迎的手游之一，在2022年第二季度出现了首次营收下滑。

腾讯破局点

那么，在这些传统优势领域遇到瓶颈后，腾讯还有哪些新的机会和方向呢？从财报中可以看出，小程序、视频号、海外市场等都是腾讯寄予厚望的新兴领域。

微信小程序已经成为中国领先的交易平台之一，2022年交易额达数万亿元并为实体经济发展作出贡献。2022年第四季度，小程序为腾讯贡献了百分之十几的商业支付金额。尽管广告行业普遍低迷，但2022年下半年视频号信息流广告需求强劲，小程序广告迅速增长。

视频号是腾讯在短视频领域的重要布局，于2020年6月正式上线，目前已经拥有超过10亿用户和2000万创作者。视频号致力于打造一个开放、多元、有温度的内容生态，支持用户和机构通过短视频、直播、图文等多种形式进行内容创作和分享。据今年1月微信公开课披露，2022年视频号原创内容播放量同比提升350%；视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%。同时，2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍。

海外市场也是腾讯寻求新的增长空间的方向之一。腾讯在海外拥有多个游戏和社交产品，如PUBG Mobile、Call of Duty Mobile、WeChat Work等。2022年第四季度，海外市场收入占比达到28%，同比增长23%。其中，海外游戏收入同比增长29%，主要受益于PUBG Mobile和Call of Duty Mobile的强劲表现。海外社交及其他服务收入同比增长9%，主要由于WeChat Work的付费用户数增加。