注册的商标变成废纸？数万卖家竟还在踩坑

为了协助企业更好地进行品牌商标取名，卖家成长专门组建专家团队——亚马逊品牌运营和商标专利核名专家，花费近3个月的时间走访、调研品牌创始人和营销专家，研究出「商标取名十步法」，极大优化取名效率。

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01 你的“名字”，你做不了主？

孔子说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”

将这句话应用于品牌，同样适用：品牌名称不行，则传播不顺利，传播不顺利则品牌难以发展。

品牌名称不行，消费者连记都记不住，如何抢占用户心智？

那么，与之相关的问题也接踵而至了！逐渐演变成两个极端。

一种是抱怨商标取名难。想好二三十个名字，一经查询评估没一个可用的，不是被人“抢先一步”注册，就是通过率低，急的是抓耳挠腮！

另一种则是花点小钱注册了一堆“中看不中用”的商标名，最后因为没有特点，都砸在手里沦为“一堆废纸”。

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内部销售员与卖家沟通界面截图

毕竟对于大多数卖家来说，想要在跨境市场上一炮而红，除了新颖的产品、直击人心的卖点以外，一个极具记忆点的品牌名十分重要。

但众所周知，商标取名不是件易事。

02 好的名称，能省上千万宣传费

如果说商场如战场，品牌名称就是第一场较量。

市面上的第三方机构取名，要么水准参差不齐，要么是字母拼凑而成，毫无品牌意义。

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其他机构取名功能和检索结果截图

如上图所示，在智能软件上给美妆商标取名，乍一看勉强能用，却连检索风险第一关都过不了。更无法契合品牌定位和产品属性，对于卖家来说是不利的。

这里就不得不提起知名的改名案例了。

某国外饮料品牌，刚进入中国市场时的中文名为“蝌蚪啃蜡”，销量上不去，后来改名为“可口可乐”，很快热销。

另一种就是舍得在品牌名称“投资”。

苹果手机的名称“iPhone”，是苹果花2500万元人民币从北京某家公司手中买来的，一直沿用到现在，是不是相当于节省了很大一笔宣传费呢？

那么怎样才能取一个符合品牌的商标名？怎样才能让商标名的通过率更高呢？

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03「商标取名十步法」，打破常规，72小时完成商标取名

为了协助企业更好地进行品牌商标取名，卖家成长专门组建专家团队——亚马逊品牌运营和商标专利核名专家，花费近3个月的时间走访、调研品牌创始人和营销专家，我们有了惊人的发现，他们在取商标名/品牌上都有一个共同点：借助竞争对手和消费者偏好，并结合自身企业理念去取名。

对此我们将此次的发现进行打磨，整理出适合电商圈的商标取名流程——「商标取名十步法」。

只要大家按以下几个步骤，都能轻松获取好的商标名。

以我们做主流电商平台Amazon的高速吹风机为例，

1. 了解行业top级品牌卖家情况

先列举并分析出在Amazon销售高速吹风机销售额份额占比90%的top 20的品牌卖家，可以帮助优先了解这个行业的基本情况。

2. 分析并解构品牌名

通过饼图中卖家官网和品牌故事做品牌借鉴，解构他们的名字，分析出知名品牌取名依据。

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3. 观察消费者搜索偏好

利用消费者的搜索偏好，进行搜索量排序，为取名和关键字打下基础；

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4. 获取产品特性词根

可根据以下两种方式获取：

① 通过已有TOP品牌名分类获取取名偏好元素及词根，如偏好词 inter；

② 通过搜索词及产品特性找出词根，如：hair、powerful 、blow、dryer、ion、ionic、frizzle、fast等。

5. 根据品牌名元素+关键词组词

结合现有词根及自身偏好元素/品牌名元素等方式，进行组词；

文章来源：https://www.sellergrowth.com/article/realDetail?id=1638437516250722305

6. 批量检索

批量检索以上商标名字的通过率；

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注：卖家在进行商标检索时，为减少不必要损失，建议寻找专业的机构协助。