本文来源:时代财经 作者:张雪梅

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继2019年大裁员后,TVB母公司电视广播(00511.HK)再次宣布裁员计划。

3月24日,香港电视广播有限公司(下称“TVB”)行政主席许涛向员工发布公开信,宣布遣散5%员工,同时公司会根据香港雇佣条例,对受影响的员工给予合理补偿;此外,公司将终止收视未达预期节目,部分职位裁员后不会新招聘,此举以节省2.6亿港元的年度营运现金支出。

许涛在公开信中表示,疫情对经济带来巨大冲击,香港经济前景存在诸多挑战,电视业亦正面临洗礼,因此为确保公司能顺应市场变化,决定进行成本优化管理,保障公司业务稳定性及可持续发展。

这并非TVB首次裁员,根据香港媒体报道,2019年12月,TVB曾发出内部通告,表示裁减10%非艺员员工,重灾区是综艺科和资讯文教科。彼时,TVB表示,公司将加快在内地尤其是在粤港澳大湾区的业务发展,这能够给部分员工提供新的发展机会。

近年来,TVB业绩持续下滑,尽管它积极往内地市场寻找增量,分别于抖音、淘宝平台开启直播带货,但却没有阻止裁员的到来。

积极往内地发展,TVB仍要裁员

2022年以来,TVB动作颇多,空悬的行政主席之位,也在近日落定。

3月10日,TVB母公司电视广播发布公告称,集团主席及非执行董事许涛正式调任为行政主席,负责领导及监督公司的管理及发展,即日生效。此前,TVB创办人邵逸夫曾担任该职位长达31年。

不过,不同于早年的辉煌,近年TVB在业绩表现上并不如意,此次行政主席上任半月后,便燃起了第一把火。

根据TVB财报显示,公司营业收入从2018年的44.77亿港元下降至2021年的28.99亿港元,并连续4年录得亏损。

2022年,TVB积极在内地发展业务,与湖南卫视合作的音综《声生不息》,请来林子祥、叶倩文、李克勤、杨千嬅等港乐代表人物坐镇,收视一路狂飙,在综艺寒冬中,招商遥遥领先。

此外,其在抖音平台发力直播带货。去年7月,随着视帝陈豪现身宣传,TVB直播带货账号——TVB识货(港式甄选)热度渐涨。截至目前,TVB在抖音共有4个账号,累计粉丝超过1300万。

虽然TVB在内地市场有所动作,但挽救颓势并非一蹴而就。近日,TVB发布盈利警告称,尽管集团未经审核的综合收入由2021年财政年度的28.99亿港元增长了24%至2022年财政年度约35.86亿港元,但预计2022财年年度公司股东应占亏损约为7.9亿港元-8.3亿港元,而2021年为6.47亿港元;年度息税折旧摊销前利润EBITDA亏损约为3.38亿港元,2021年同期约为3.14亿港元。

艾媒咨询首席分析师张毅对时代财经分析:“单靠传统业务,很难去支撑TVB未来的成长。TVB开拓直播赛道对公司业务来讲是值得期待的,TVB拥有明星资源优势、媒体优势,如果能够利用好是有很大前景的。直播带货比较容易产生较大的GMV,从而带动它的营收和利润。”

深度捆绑阿里,大打情怀牌

今年,TVB布局直播带货的力度在加大。此前,其附属公司上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作意向,双方将于年内共同开展超过48场电子商贸直播,TVB预计此合作将为公司带来千万港元级别的收益。

3月7日,TVB在淘宝开启首场直播,旗下艺人陈豪和陈敏之现身带货。直播中再现《溏心风暴》经典场景,唤醒不少消费者对于港剧的情怀。官方数据显示,首场直播持续6小时,销售额突破2350万元,累计观看人数超320万,累计观看人次超过485万,最高在线人数超过3万。

此外,TVB与优酷在剧集方面的合作进一步加深。3月23日,TVB附属公司77工作室有限公司(下称“77工作室”)及TVBC与阿里巴巴集团旗下大型在线视频平台优酷签署合作框架协议。

根据协议,双方合约期为两年,77工作室将为优酷平台提供多部采购剧、TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧,TVB预计,合共可带来约值7亿元收益。在此之前,双方已经有着长达十年的合作关系,优酷亦开设“港剧场”。去年,双方更是首次牵手推出综艺节目。

2022年底,TVB、优酷和浙江卫视联合推出的综艺《无限超越班》开播,根据云合数据,该综艺上线半个月内,正片有效播放量突破6000万,位居全网综艺第四位。3月30日,TVB将迎来在淘宝的第二场直播,这也引来不少网友关注。

不过,TVB是否能靠情怀打开内地直播市场仍是个未知数。张毅认为,就TVB受众而言,女性群体居多,所以它在内地有一定的购买号召力。不过,他也强调,从客观角度来看,TVB对60后、70后和80后的影响较大,对更为年轻的群体辐射还不足。

因此,能不能在内地把直播做好,关键还是在于其运作的专业性,包括成本控制、品质保障和服务能力等。