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《2023胡润全球富豪榜》发布了。

今年的榜单前10名变化很大,光法国人就占据了3席,而且全都来自奢侈品行业,分别是LV、爱马仕和欧莱雅的老板。

其中LV集团的总裁阿诺特挤掉了马斯克,以1.35万亿元的身价登顶榜首。

这位新首富的上位,还跟我们中国人有着密不可分的关系。

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01 被国人推上王座的奢侈品巨头

过去的2022年,全球经济增长放缓,再加上疫情的影响,因此榜单上的全球总财富同比下降了10%。

包括马斯克、马化腾、马云等富豪,都出现了比较大的财富缩水。

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但在奢侈品行业,却好像丝毫没有受到波及。

比如LV集团,去年的收入大涨23%,达到了792亿欧元,导致股价涨了30%,阿诺特因此被推上了世界首富的宝座。

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那LV集团的业绩是哪里来的?

根据他们去年前3季度的财报,除日本之外的亚洲地区销量高达565亿欧元,占全球销量的32%。

这个除日本之外的亚洲市场,基本上就差不多可以等同中国市场了。

注意,这里说的还只是国内市场,因为价格差的原因,中国人去国外购买奢侈品,以及代购的现象非常普遍,这部分销量还没统计进去。

在数据上也可以印证这个现象,根据《中国高质量消费报告》,2021年中国人奢侈品消费增幅18%,总额为1465亿美元,占全球奢侈品市场的46%,接近一半。

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所以说,我们以全球1/6的人口,也差不多1/6的消费能力,却购买了接近全球一半的奢侈品。

正是中国人的豪购,才让这些奢侈品巨头逆势向上,坐上了更高的富豪位次。

从这个角度来说,这位新任世界首富,说他是“中国制造”完全不为过。

连阿诺特自己,都曾经幸福地感慨,说我们在2021年发现,尽管中国客户无法出国旅游了,但他们从LV购买的商品比2019年更多。

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02 我们为何如此追捧奢侈品?

02 我们为何如此追捧奢侈品?

那么问题来了,中国人为什么这么喜欢买奢侈品?

有人说这些大牌的产品质量更好。

但奢侈品品牌在国内代工早就不是秘密了,比如mk、普拉达大多产自东莞,ck产自惠州和东莞,巴宝莉更是在国内多个城市都有代工厂。

同样的一条生产线下来的产品,有没有贴那个Logo,价格就能差十倍以上。

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有人说我会看产地,只买法国意大利生产的。

可是有用吗?一个包包在国内生产完毕,然后运到法国去,仅仅缝个拉链,就可以把产地写成法国卖给你了,这种“出口转内销”的操作又不是啥新闻。

还有人说奢侈品能保值。

记得我上大学的时候,宿舍一个哥们省吃俭用,攒了半年的钱,花3千块买了一个LV的钱包。

当时我就很不理解,说钱包嘛,你买个几十块的就能用,干嘛省吃俭用就为买这个。

他的回答就是能保值。

我当时就更不理解了,图保值你干嘛不去买黄金?这个LV的普通款钱包,你用上一段时间之后,再出手能卖1000块就不错了,那2000块的差价不够你用多少钱包的?

这个哥们理屈词穷,嘿嘿一笑,说最近想找女朋友了,拿这个出去有面子,你懂的。

这下我无话可说了,大家买奢侈品的时候,可能会给自己找很多理由,但那全都是借口,唯一真实的原因就是装点门面。

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所有的奢侈品大牌,都会给自己附加很多的文化符号,仿佛你买了它就能成为一个有品位的人。

但它的实际价值就是一个身份标签,一张社交名片,能让别人一眼就把你识别出来,知道你有钱有地位,仅此而已。

可是身份标签真有那么重要吗?

真正有身份的人,可能根本不需要装点,而没有身份的人,装点再好也会露馅。

这也反映了我们很多人的消费理念不成熟,虚荣浮华、盲目追求大牌。

比如有些人在超市里买包装食品,连配料表都不看,却只看包装是不是大气,品牌够不够知名,因此食品市场就很畸形,遍地都是科技与狠活。

所以最后,还是希望某些有钱的同胞,少给世界首富们做贡献,理性一点,把钱花到该花的地方去,实在花不完,也可以搞搞投资,支持一下年轻人创业。

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