华为何刚：恢复旗舰机发布节奏华为手表冲击5000元价位段第一|余承东|智能手机|智能手表

时隔一年半，3月23日华为P系列终于迎来上新。这对于行业和华为自身来说都意义非凡，用余承东说：“P系列的发展史，就是移动影像的发展史”，这是对行业的价值；而P60的发布，对华为的意义更多了一层，“这代表华为产品重新回到了正常的发布节奏上。”在发布会后的专访上，华为终端业务首席运营官何刚颇有几分感慨。

当然，P60之外，整场春季发布会还发布了其他几款定位高端的旗舰产品，如华为Mate X3折叠屏、华为WATCH Ultimate 非凡大师，何刚对媒体透露：“据不完全统计，这三款产品拿下了28个行业最佳或者第一”。

这些产品不只是华为在手机、穿戴等领域的年度更新，有的更是华为在细分领域取得突破性进展的里程碑之作——没错，说的就是华为WATCH Ultimate非凡大师。

国产智能手表首次触顶6000元市场

大家还记得2022年9月发布的Apple Watch Ultra吗？

Apple Watch Ultra第一次让智能手表的主流价格从2000-3000元提高到6000元档次，在过去的180多天里，在超高端手表市场苹果可以说没有对手。而6个月后，华为拿出了WATCH Ultimate非凡大师和驰骋山地款和纵横海洋款，售价分别为5999元和6999元，华为第一次有底气将手表送到6000元价位段。

“在高端市场上，可能能够和苹果硬刚的只有华为，在高端市场上我们应该还是最强的那一家。”何刚非常笃定地告诉媒体，而这句话应该同样适用于智能手表。

华为手表此番能在价格上看齐苹果，底气来源于功能上对苹果的超越，更强大的户外使用能力，更强的信号连接是华为手表的杀手锏。

作为在高端市场不相上下的两位超级明星品牌，华为和苹果都不约而同把更专业的户外能力作为手表高端上探的重要切口。相比之下，华为则更为激进。

还记得2022年发布的iPhone 14系列和华为Mate 50系列，纷纷将卫星通信作为头号宣传卖点，今年MWC2023上，高通和联发科分别拿出了卫星通信方案，而国产手机荣耀、OPPO、vivo、小米等都有望在今年推出卫星通信的手机。

可见卫星通信的方向和路子是走对了的，而今华为在手机之外再一次全球首发支持卫星通信的手表，且还是“升级版”的双向通信。能一键收发北斗卫星消息，陪伴每一位用户勇敢出发，安全回家。

有行业人士分析，在华为WATCH GT大获成功之后，华为手表就在不断完善高净值人群运动图谱的覆盖。WATCH 3 Pro就开始覆盖了高尔夫球、自由潜、登山、专业跑步分析等等，这些都妥妥是高净值人群的运动爱好。

而这些项目很多都是人迹罕至的地方实施，如无人深海、高山荒野，而这些地方手机没有信号，或者久了没电是常态，对人身安全带来极大的挑战。这个时候就看出华为WATCH Ultimate非凡大师的价值了。

戴上华为WATCH Ultimate，可以自在去百米自由潜水、水肺潜水，全新的户外探险模式、专业户外运动功能可谓是专业用户心头好。

“刚才我看到有一个朋友发消息说潜水圈一下子热闹起来了，华为智能手表竟然可以支持一百米潜水。”何刚的话侧面说明，在专业细分领域，潜藏着大量的需求，而这种需求被华为很好地发掘并满足了。“Mate 50发布后，有多起通过北斗卫星解决困难的场景。比如在微博上有旅友在内蒙古偏远的地方，由于天气不好没有信号无法联系，最后通过北斗卫星消息发送自己的位置，获得了救援。”这种环境下，卫星通信的价值就是保命的存在。

并且相比动辄上万元的卫星电话，对于户外、极限运动爱好者来说，“没信号也能求助”的华为WATCH Ultimate非凡大师的价格其实相当合理。

除了智能科技上引领高端手表，超坚固非晶锆合金表壳、钛合金表冠、蓝宝石玻璃镜面等数万元的手表上才有的材质，除了带来可靠性，更让华为WATCH Ultimate非凡大师手表的高端属性立稳了。

“其实价格是没有高或者是低的，只有是否合适。”何刚如此信心满怀地说，“很多用户在戴智能手表前，戴的都是一些更贵的手表。虽然智能手表的体验很好，但相较于传统手表在品牌感，设计感、品质感等方面都不具备优势。而华为要做的就是带来全新的智慧化的穿戴产品的体验，有依然能够有传统表的品牌感、品质感、高端感。"

虽然高价格并不代表高端，但是高端产品价格一定不低。

横向对比国产智能手表行业普遍售价一两千的现状，华为这个价格可以说是“遥遥领先”；纵向对比，这售价也几乎是此前华为手表售价的两倍，再联想到今年的明星产品华为P60基础版本手机售价为4488起，手表比手机还贵一千五！

但是，100米深潜功能、双向卫星通信、数万元手表上才有的材质.......这些能力又扎扎实实地支撑起了这块小小手表高高的售价。

据外媒报道，华为手表2021年在日本的销量同比增长了3倍。据 Canalys 数据显示，2022 年 Q4 华为智能手表在国内市场份额占比 26%，持续位列第一。今年MWC2023，华为 WATCH GT 3 Pro 入围最佳互联消费设备奖、华为 WATCH D 入围最佳移动互联健康创新奖，华为 WATCH GT Cyber 横扫包括“MWC 2023 最佳产品奖”等8项大奖。

何刚表示，未来华为在智能手表方向上的一大目标是做到5000元以上智能手表市场份额第一。

前沿极致的创新技术和高端的设计，让华为智能手表挺进高端市场，形成了成体系的破局思路。

华为“变态”的研发投入

2022年Mate50系列的内部沟通会上，张小龙曾对巴掌大的手机上搭载卫星通信技术的难度做了大量的分享，而才过半年，就将这项技术移植到电气性能更恶劣、堆叠空间更小的手表上，需要靠材料革新、堆叠布局创新让信号需达到可用的强度与信噪比。要保证在山野、荒漠、海洋上的体验，都需要大量户外测试+推翻+复盘，有一个环节出错就需要重头推演。这个难度升级应该是指数级的。

何刚表示，在距离3.6万公里的天空中，通过手机卫星通信功能联系已经很挑战了，对于天线要求非常高，手表上实现这个能力更挑战；此外，华为折叠屏上首创的超性能金刚铝材料，让电池仓的重量减轻近50%，还保持了极高的刚度和强度；P60 Pro的主摄和长焦摄像头的进光量都是行业最佳.......

而这背后是华为持续投入研究攻坚的结果。

前段时间，有消息称，华为创始人任正非在“擦亮火花，共创未来”的讲话中提到：“幸亏我们过去用了近二十年时间，在基础理论上作了准备，投了几千亿培养了一批研究基础理论的科学家、技术诀窍的专家。我们三年时间内完成13000+颗器件的替代开发、4000+电路板的反复换板开发……直到现在我们电路板才稳定下来，因为我们有国产的零部件供应了。”

“过去一年我们研发投入持续超过收入的10%以上。在新的技术上我们不断地探索，持续给消费者带来值得体验的产品。”何刚举例，“华为实验室常年持续投入大量的基础研究，好多技术都是七八年甚至十年都没有商用，但是我们还是持续投入。”

这也是何刚有底气说能真正硬刚苹果的只有华为的核心原因。

能真正硬刚苹果的只有华为

在过去几年，面对突然空出的高端市场，国产厂商们发起了一轮又一轮的冲击，但是结果却是苹果更强大了。数据显示，苹果在售价600美元及以上的旗舰市场份额达75%。

何刚毫不避讳地说：“从P40到Mate40，华为获得了当时在高端市场上最高份额，但由于受到各种打压，我们的市场份额下滑了。但我也看到，只要华为一发布新机，苹果的份额就会下滑，所以在高端市场上、在高端手机产品上，能够和苹果硬刚的只有华为，我也相信未来在高端市场，华为还会走到第一。”

事实上，华为用户的品牌忠诚度韧性极强。在过去的4年里，华为承受了所有手机厂商都没经历过的打压和不公平的制裁，但去年华为Mate 50发布后，华为手机的市场占有率又从2021年Q3的7.6%，回升到了2022年Q3的9.1%。据Counterpoint Research数据显示，2022年Q4华为手机同比增长了15%，市场份额提升至9.5%。

虽然距离华为手机46%的份额还差距很大，把这个成绩不仅是放到芯片受限这种强大的压力下，更放到整个市场连续6年下跌、2022年创下最大跌幅的大盘数据里，就真的觉得十足珍贵了。

何刚表示，今年我们发布了P60、Mate X3以后，我相信份额可以再上一个台阶，未来我们还希望回到整个市场的最前列。

去年Mate 50发布，今年春天又发布了P60，这代表华为产品发布终于又回到了上半年春季P系列，下半年秋季Mate系列，一年双旗舰产品发布的节奏。

事实上，Mate和P系列的稳定更新，能更大程度上提振用户和渠道商在过去几年消耗和折损的部分信心。

何刚透露，华为已经实现了大量器件的国产替代。“通过这个过程，让我们整个供应体系更有连续性。”

如今，华为高端化的品牌形象在华为手表上得以成功地继承和延续，而智能手表的高端化市场也缺少有力的竞争对手。当前仅有苹果和华为，而二者的路径并不完全相同，前者的手表是在拓展和延伸手机的功能；而华为手表更像是可以独立征战杀伐的设备，何刚对大家介绍：“华为是最早把大健康的能力引入到智能手表里的厂商，通过加入医疗机构的研究，华为手表可以测心电图、测血压”。