一次山东行，一生山东情。
3月26日，2023山东省旅游发展大会在青岛正式开幕。开幕式上，山东省省长周乃翔发表了以“共享好客山东 乐享美好旅程”为题的开幕致辞，在这篇充满诗情画意的致辞中，有一个关键词，格外引人注目，那就是 “好客山东、好品山东”。根据网易山东统计，“好客山东”和“好品山东”，在全文中被反复提及达15次，光好品山东就出现了13次，展现出向全世界推介山东文旅的决心。
省长15次提到好客山东、好品山东
本次山东旅游发展大会的开幕式上，周乃翔在致辞中，用十分诗意的遣词造句，从人文风韵 、自然风光、民俗传统、网红时尚和特色美食五个方面，向全国、全球介绍山东丰富的文化旅游资源，其中，“好客山东”、“好品山东”屡屡出现。
在开场白中，周乃翔就提到了“好客山东”，非常高兴与各位宾朋相聚好客山东，山东文旅资源丰富，A级景区数量全国第一，“孔孟之乡、礼仪之邦”享誉中外，“好客山东、好品山东”家喻户晓。在讲话的第二段里，周乃翔再次提到，聚力打造“好客山东”全域旅游示范区，持续擦亮“好客山东、好品山东”品牌。
最是一年春好处，一睹齐鲁盛世颜。周乃翔在讲话中发出邀请，“我们诚邀您共享好客山东，来一场濡染齐鲁风韵、沉浸春和景明的美好旅程。
此后，周乃翔用一系列带有“好客山东”的排比句，来分门别类展示山东的文旅资源：“好客山东的人文之盛”，展示了山东厚重的历史文化；“好客山东的山海之秀”，展示了山东的自然美景；“好客山东的民俗之丰”，展示了山东的民俗风情；“好客山东的时尚之潮”，展示了山东打卡探营的网红地标；“好客山东的休闲之乐”，展示了山东各地的特色美食。
最后，周乃翔再次用好客山东来收尾。他提到，要着力打造一流环境，提升 “好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台功能，热烈欢迎海内外朋友常来好客山东、乐享美好旅程。
据统计，在这篇总共3138字的演讲稿中，算上题目在内，周乃翔总共提到了好客山东13次，好品山东2次。
好客山东、好品山东成齐鲁大地靓丽名片
为何周乃翔在山东旅游发展大会致辞中，言必称好客山东、好品山东呢？
因为这是山东一张靓丽的名片。好客是真情，好品凭厚道。好客山东来自于2007年，当时山东省在全国率先叫响了这个集齐鲁文化于大成的旅游形象口号，随着2009年山东全运会的召开，好客山东进一步深入人心。2020年，山东又提出了“好品山东”，将好客山东的内涵进一步升华，展现出山东人的匠心精神，成为省委、省政府倾力打造的区域公共品牌，是山东深入实施质量强省和品牌战略的一项重要举措，是山东产品、工程、服务品牌整体形象的代表。
为了让山东的好产品、好服务进一步走向全球，让消费者对山东好品形成一个更加清晰、明确的品牌认知，山东强化顶层设计，2020年明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务；2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将山东区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启了全国区域品牌建设的新模式；2022年，山东又公布了首批入选好品山东的名单，涵盖制造业、消费品、农产品领域共14类223家品牌，举全省之力推介好品山东。
如今，“好客山东”叠加“好品山东”，好地好物相共鸣，文旅经济齐共振，共同讲述着山东好故事，传播着山东好形象，业已成为一张闪闪发光的山东名片。
周乃翔自上任山东以来，就多次在公开场合推介“好客山东、好品山东”，成为好客山东的代言人。去年，在济宁举办的山东旅游发展大会上，周乃翔在开幕式的致辞中，同样多次提到好客山东、好品山东；去年9月，由中央广播电视总台和山东省人民政府联合举办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动中，周乃翔就以“好客山东”的理念推荐山东特色产品——烟台苹果，而白玉刚、曾赞荣、张海波、江成四位省领导也分别推介了其他好品山东产品。
今年年初，在山东省十四届人大一次会议上，周乃翔作政府工作报告，提出繁荣发展文化事业和文化产业，强化国家文化公园引领、文化交通线贯通、文化体验廊道示范、文化传承发展片区支撑，促进文旅融合高质量发展，让“好客山东 好品山东”叫得更响、擦得更亮。
旅发大会让好客山东、好品山东走向全球
今年的山东省旅游发展大会，作为今年全国各省中最早召开的旅游发展大会，对于消费市场复苏，意义重大。在这个疫情形势转好的阶段，旅发大会向全国各省市发出召唤，诚意满满，敢为天下先。而且，今年的大会规模更大，规格更高，内涵更丰富，形式更创新，影响力也必将更深远。周乃翔主动推介山东，15声“好客山东”，是作为省长的又一次代言，展示山东擦亮品牌的决心，实现高质量发展的底气。
在旅发大会的开幕式上，除了周乃翔外，山东省委宣传部长白玉刚的致辞，也同样高频次提到了好客山东，好品山东。他说，“好客山东”彰显山东的真情，热情好客、真情待人早已刻在山东人的骨子里；“好品山东”彰显山东的厚道，硬核工业制造、创意山东手造等，能够更好满足人们美好生活需求；“好美山东”彰显山东的魅力，齐鲁文化源远流长，沿黄河、大运河、齐长城、黄渤海四大文化体验廊道和沿百年胶济铁路文化体验线串珠成线，像长河一样流淌。“好客山东”“好品山东”“好美山东”等着万千游客的到来，期待国内外文旅企业家参观考察、投资兴业，共享发展机遇，共创文化旅游高质量发展的美好明天。
乘着旅发大会的东风，仅在开幕式上，就有青岛元宇宙公园项目等18个文旅项目正式签约，总投资额达449.6亿元。随着这些项目的落地，必将掀起新一轮文旅项目建设热潮，将山东丰沛的山水资源、人文资源转化为让游客满意、让企业盈利、让地方增收的优质项目，让“好客山东”、“好品山东”进一步走向全国，走向世界。
文/崔恒亮 孙春楠
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