近日，海澜之家（600398.SH）官宣张颂文成为该品牌代言人，还晒出了宣传海报。但却因为宣传海报里的张颂文形象油腻，和本人严重不符而引发众人热议，甚至有媒体报道称海澜之家因此登上热搜。

另外，3月28日海澜之家官方微博喊话张颂文，“亲爱的张老师，您试穿的这两个月，感觉如何，衣服怎么样？要不要代个言？”这条模棱两可的微博同样引发网友质疑，不少网友吐槽官宣不正式、像闹着玩儿。

短短一天时间过去后，海澜之家公众号删除了张颂文成为该品牌代言人的文章，线下门店也更换了宣传海报。

3月30日，《北京商报》发表分析文章称，虽然蹭流量从没输过，但在流量变现方面海澜之家似乎也不是一直都在赢。从近几年的业绩发展来看，“男装一哥”的这个位置对于海澜之家而言，恐怕坐得并不稳当。

财报数据显示，2019-2022年前三季度，海澜之家净利润增长分别为-7.07%、-44.42%、39.6%、-14.56%。

与此同时，在资本市场，投资者对于海澜之家的发展并不看好。截至3月29日收盘，公司股价距2015年历史高点144.18元跌幅超90%。巅峰时期，海澜之家的市值近900亿元，如今其市值已跌落至267亿元。

截至3月30日发稿，海澜之家股价报6.26元，上涨1.29%。