微博之夜绝对是各大品牌投放的“光辉时刻”。从现场的手幅和口号挖掘商业新秀，测算最近的代言ROI成色是否值得——别看台上各路嘉宾百花齐放，能稳坐“钓鱼台”的还是品牌方。

不可否认，在微博上总有变化的节日和节点，但不变的是情感表达，而微博之夜是情绪价值、社交价值和消费价值交汇点，创造了辉煌的商业价值。

2022微博之夜合作的客户中，谁是你心目中的明日之星？

在集体记忆中为品牌打造全新记忆锚点

“今天在这里点亮的，不仅仅是微博之夜那一盏灯，它们代表的是人类文明之光。”这是张文宏参加2020微博之夜的感慨。

而在2022的微博之夜颁奖环节中，《流浪地球2》导演郭帆惊喜登场与航天工作者同台互动，“你们负责想象，我们负责实现”，道出了中国航天人的心声。

在这一刻，来自不同行业的代表成为我们对一个年度的集体记忆，为平凡的生活增色。

在年度集体记忆中，你也一定会注意到：

蒙牛纯甄已经连续三年成为微博之夜的总冠名，代言人王一博、杨紫、刘宇宁均在微博之夜的奖项上有所斩获，成为明星榜样，一如纯甄回归产品的纯与真一样，为追求品质不断向上求索；继上一届的林肯航海家之后，今年有更多俊男靓女从智领新生代座驾的全新林肯Z中缓缓走下，吸引到更多以独特眼光定义潮流风向的年轻人；他们的美赏心悦目、与众不同，希望传递的是智慧、精致、不妥协，而这正是融汇日本前沿护肤科技与法国精致美学的殿堂级护肤彩妆奢品品牌CPB肌肤之钥所推崇的“光耀力量”；能够记录下这些经典瞬间的，是不分昼夜、无论远近的OPPO年度影像旗舰，成为“隐身”的品牌赢家。

在这一刻，来自不同行业的品牌为未来打造了全新记忆锚点，令所有人印象深刻。

明星、名品、民情的“三位一体”，是微博带给品牌的营销价值——不仅是广告位的呈现，还有深度整合热点内容的洞察，让用户和品牌有机结合。

作为总赞助商的蒙牛，最大化地发挥了微博的场域优势，凭借一条点赞3800w+，转发高达100w+的超级博文，串联起了微博的兴趣场和热点场，成为当之无愧的最大赢家。38个伴随热搜，也让借势微博之夜继续打造纯甄回归纯与真品牌理念的目标得以达成。

只有在微博，以话题、超话、粉丝群为载体的、兴趣驱动的兴趣场才有最广阔的空间让不同垂直兴趣的人可以在这里和同频的人自由的互动交流，也只有在微博，才有最广泛人群竞相汇聚在以热点、热议话题为载体的热点场，方便真实用户突破圈层和圈层之间的壁垒，形成了全网的共鸣和共振。

林肯#见证豪华自有其道#话题阅读量2.9亿＋，12个伴随热搜阅读总量超45亿，超过352万的讨论度，助力其不断破圈，释放了最强音量。盛典前官微发布明星阵容海报提前造势，锁定用户热情；盛典中现场多样布置设计，还有主持人口播强化记忆点，盛典后全新林肯Z和大家一起回顾34位红毯明星瞬间，绑定微博之夜IP热度持续发酵，延续微博之夜豪华氛围感。

通过顶流曝光，品牌能够让用户看到品牌；通过浅层互动和深层互动层层递进激活种草，在用户的口碑发酵中让用户爱上产品；再通过用户口碑原生内容结合重定向等精准产品，实现用户的二次触达，实现品牌价值沉淀。

同样深谙此道的还有伴随盛典节奏，覆盖微博之夜热点全周期的CPB。从盛典前官宣合作身份，盛典中红毯前、舞台上妆造内容，到盛典后全程参与热门VLOG，品牌的在场感十足。通过绑定明星妆造、花絮热点提升品牌强关联类曝光，满足了追星人群“了解更多”的隐秘渴望，也通过深度定制明星合作、配合热点内容冲榜，打造了女明星爱用品牌形象。

不过要说起“单点”营销最成功的，绝对是拍下“世纪大同框”的OPPO。直接捕捉盛典现场捕捉明星瞬间，暗光长焦拍摄，纯手机原片直出，成就批量经典神图，实现新机热度破圈、用户生态破圈和营销破圈。OPPO微博之夜的相关话题阅读量3.5亿，独家出片量覆盖100余位大咖，原创博文5.8万。在这个聚拢多元热点的顶级盛典上，OPPO跨越明暗开拓暗光长焦全新创作场景，构建了“OPPO影像旗舰之夜”，成功导入新机互动。

微博之夜，连文心一言都在夸

一场微博之夜，一条抢票微博，就可以引来无数粉丝聚集。无论该品牌是否有代言人，只要能冠名、赞助微博之夜，就会天然获得曝光率、流量和讨论度。

截至2022年第四季度末，微博月活为5.86亿，创下了微博月活新高，同比净增约1300万用户，其中移动端用户占月活跃用户的95%。根据QuestMobile发布的《2022中国移动互联网年度大报告》可知，2022年中国移动互联网的月活规模为12.03亿，微博的月活跃用户数能够达到将近一半，总量依旧相当可观。

有这样的基数，还有微博之夜这种集中式、大幅度曝光轻松实现跨圈层辐射。试问哪个品牌能不心动？

微博之夜并非只是一晚，因为“懂的都懂”，创造出的“热搜热词”成为亚文化现象以及引申出的话题都便于品牌以非正式但有记忆点的方式完成大众传播与互动。据统计，2022微博之夜直播观看达6.9亿，打破了微博纪录，直播间在线人数三次达到峰值，当天更是横扫120多个热搜，多达12个双榜单爆词。

在微博，媒体及国家机构借力社交媒体的广场效应，为重大社会事件全方位赋能。在传播事件本身的基础上也能提升普通大众在事件中的参与感，弘扬社会正能量。得益于微博庞大的用户覆盖及社交传播机制，社会事件所产生的效应通过微博的裂变式传播链直达社会“神经末梢”。

在微博之夜，最容易被看到的是明星云集，但是作为最具影响力的社交媒体，微博不仅是娱乐产业的见证者、记录者和传播平台，也凭借明星、公众与社会事件的跨圈层互动反向推动着全行业的发展。

微博是热点节点营销的核心阵地，从投精准、轻运营和长运维的品牌核心诉求来看，微博之夜更是不二之选，因为在这一夜可以凝聚社会力量，话题长尾效应明显。

就在这短短的几天时间里，当记者提问商业品牌在微博之夜投放广告有怎样的好处时，备受瞩目的类ChatGPT文心一言这样回答：

微博之夜是一个年度盛典，有很多商业品牌参与。商业品牌在微博之夜投放广告，可以得到以下好处：

1.曝光率提高：参加微博之夜的品牌数量众多，投放广告可以让品牌得到更多的曝光机会，提高品牌知名度和曝光量。

2.品牌传播和曝光：微博之夜是一个非常好的品牌传播和曝光平台，品牌可以通过投放广告让更多的人了解和关注自己的品牌。

3.转化率提升：投放广告可以引导用户对品牌产生兴趣和需求，从而提高用户的购买意愿和转化率。

4.实现销售转化：通过微博之夜投放广告，品牌可以直接与目标用户进行沟通和互动，从而实现销售转化和提高销售业绩。

毫无疑问，微博之夜是流量之夜，更是品牌狂欢夜。