说到口红一哥李佳琦，想必我们这群年轻人无人不知无人不晓，因为他全是电商直播行业发展的代表，但是在大部分人眼里，他只是一个主播，实际上，他做的事情远远的超出我们的想象，而他对我们的影响甚至很大。

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而李佳琦并非一夜爆红并非意外，早在2016年淘宝直播正式上线，他就开始了他的主播生涯。也许我们都无法想象，就是这样的一个小主播，在未来，能成为这个行业的代表人物，还会看着电商行业崛起。

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六年来，从李佳琦身上，我们可以看到他的巨大变化，但是更不可思议的是，他的变化，更映射这直播电商的变化。不难看到直播电商正逐渐影响我们的消费习惯。这种转变是出乎意料的，而李佳琦又做了什么呢？他在其中发挥了什么样的作用呢？时至今日，李佳琦做得远远不止直播，他和一些平台正在改变部分人的消费观念。看过他直播的人都知道他的直播间口号是“理性消费，快乐购物”，这仅仅是一个口号吗？并不是。李佳琦用他的行动在督促我们理性消费。从两年就可以看出，他在用实际行动向消费者传达理性消费的理念。传播这个理念在他行动的方方面面，比如他会在双十一阶段开设小课堂，向那些年轻的，经验不足的消费者传授护肤等方面的专业知识。而今年双十一期间，李佳琦做的更上一层，他会分析不同因素，来帮助消费者选择购物，给出购物指南。

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从这些小的行动就可以看出，李佳琦在催促我们进行理性消费。他认为，要做到理性消费，第一步就是管住自己的手，不乱购物，即使商品再便宜，也不能不考虑自己是否需要就盲目购买。我们应该进一步地去了解我们想买的产品，而不仅仅是只看它的外面功效。而他就做到了这一点。在直播间他经常提到一些不知名的，但是质量却十分的好的品牌或者是一直默默努力，不被大众熟知的品牌。他并不是为了带货而介绍这些品牌，而是为了让更多的人了解这些品牌，不让好的品牌被埋没。

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在李佳琦那里许多事情都不是为了直播带货而做的。在2022年十月，在一档节目上，他就说相宜本草应该值得更好。你以为他仅仅只是说说而已吗？不是。在节目播出后，相宜本草在天猫旗舰店首页挂出“致敬所有女生”海报。正是在他的努力之下，人们开始认识到，直播电商原来，不仅仅是卖货，更是了解一些品牌的途径。正是因为有李佳琦这种优秀主播，才会有更多的人愿意选择国货。不止这些，他对于农人，农货的帮扶有更大的意义。自2020年以来，他的直播间上架了近千万件助农产品，在一定程度上带动了实体经济发展。

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像李佳琦这样的优秀主播，还有一些优秀的平台还有很多，他们都正在改变我们的消费观念。而正是他们在改变这个社会，引导更多的人踏上理性消费的道路。