你做企业，做产品，做品牌，不知道品牌的3个组成部分，品牌策略，品牌设计，品牌体验，估计很难做起来。在一定程度上，品牌就是IP，IP就是品牌。

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IP在品牌设计的环节特别重要，并直接决定了品牌体验。所以，你一定要像珍惜大熊猫一样，珍惜你的IP。IP能为品牌带来的好处，远超你的想象。IP有鲜明的人设和性格，拟人化效果明显，可以帮你实现品牌的差异化。

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另外，IP有和消费者零距离互动的亲和力，其自带的粉丝力量，能够完成产品线上线下的顺滑衔接，为企业解决资产荒提供源源不断的力量。IP的周边衍生产品，也正在成为企业新的市场赢利点。