2022年4月3日晚间，森马服饰(002563.SZ)披露2022年年报，公司营收及净利润双双下滑。2022年，森马服饰实现营业收入133.31亿元，同比下降13.54%；实现归母净利润6.37亿元，同比下降57.15%。归属母公司利润创下12年新低。

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森马在财报中解释道“森马服饰业绩减少或受国内服装市场整体需求疲弱、原材料成本高企影响”。但从财务数据中不难看出，森马服饰营收净利双降与核心业务休闲服饰和儿童服饰业绩疲软息息相关。

根据森马服饰财报可以看出，2022年，森马服饰来自儿童服饰的销售收入为89.33亿元，同比下滑13.04%；公司来自休闲服饰的销售收入为42.82亿元，同比减少14.83%。这两项营收下降刚好与总营收下降比例想对应。

事实上，中国服装企业2022年都面临市场需求疲弱的压力，森马服饰的销售收入下滑似乎情有可原。根据国家统计局数据，2022年，我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累计为13003亿元，同比下降6.50%，服装类商品零售额累计为9222.6亿元，同比下降7.7%；全国居民人均消费支出24538元，名义增长1.8%，扣除价格因素，实际下降0.2%；全国居民人均衣着消费支出同比下降3.8%。

从森马服饰的财报看出，森马核心业务是儿童服饰，而作为新消费时代，当下的儿童服饰消费理念更多偏向于设计与质量，品牌反而不是重点考虑因素了。因此，个人认为，森马服饰想在儿童服饰领域有更好的发展，更多的还是要考虑当下儿童服装的设计与款式。在保证质量的基础下，积极开展多元化设计理念，丰富自己的产品线或是一个突破口。