每年一进入2月、3月，粉红色的春日营销浪潮就会“卷土重来”，成为食品饮料产业的品牌主打。
今年以来，商家的活动明显活跃起来，消费者的消费也被调动起来，一片欣欣向荣。尤其在食品饮料行业，表现更为突出，全新包装，限定口味，联名周边等营销手段就像雨后春笋一样出现在市场中，纷纷启动春日营销，以期在市场中争得一席之地。
春日营销饮料市场风起云涌
随着春季的到来，各大饮料品牌都在积极准备春季限定营销活动，争夺消费者的眼球和市场份额。饮料市场的竞争异常激烈，不少品牌纷纷推出了各自的春季营销产品，旨在打造其独特的品牌记忆点，摆脱这波“限定潮”中的同质化困境。例如，伊利推出了其春季品牌短片《不负春日，伊起出发》，星巴克推出全新樱花系列产品周边，瑞星咖啡的网红单品“珞珈樱花拿铁”也宣布回归菜单。
因季节限定营销具备像“快闪”一样“来得快，去得也快”的特性，品牌在打造季节限定的时候只需要创造新鲜感，不需要品牌底蕴作为支撑。这种模式在发挥空间大，即时性强，收益快的同时，也存在着无法持续固粉，与用户生活和品牌整体形象脱节的问题。
据了解，元气森林以其完整的品牌故事，以及多渠道的营销方式，率先找到了让季节限定与公司形象绑定，在吸引消费者的同时完成了将限定产品转化为消费者的日常必需产品的转化，因而使其网红单品气泡水成功在春日营销的大浪中抢先“冒泡”。
为抢先机元气森林率先发力
自进入2月起，元气森林就先于大部分三月才开始进行春日营销的饮料品牌，借着情人节的热度将自家爆款春日限定单品“樱花白葡萄口味气泡水”的回归提上了日程。
在本次营销宣传中，元气森林不仅延续了此前一贯的产品研发理念，充分考虑了年轻消费者的需求，保持了0糖、0脂、0卡的目标，还重点拓宽了产品饮用场景，提出了早A晚C的饮用时间段，迎合了年轻人的用餐习惯。
在推广方面，元气森林品牌通过多渠道、多形式的营销手段，将新品推向市场。通过社交媒体、线上平台以及线下打开等形式，元气森林将原本“横空出世”的限定产品渗透进了消费者的日常生活。
元气森林还与盒马鲜生合作，加入“盒马星耀大牌日”活动，希望通过在盒马鲜生门店布置专属展台，并提供试尝服务，与盒马鲜生联手带大家享受春日品质生活。
营销持续升温多个矩阵相结合
截至目前，元气森林的春日营销已经取得了显著的成果。然而，元气森林此次的营销动作矩阵远不止于此。接下来，元气森林还将通过制造话题、线上线下联动等方式，进一步将更多的生活场景与其春日限定产品相绑定。例如，元气森林将针对樱花白葡萄口味气泡水，在不同平台不同渠道开展产品种草直播。同时，新品樱花白葡萄口味还将在小红书上与kol进行联名宣传，合作的kol还将到元气森林春日限定线下活动进行探店打卡。而元气森林微博官方账号也将通过微博线上春日出游征集等方式，进一步扩大产品曝光。
毫无疑问，在如今内卷严重的食品饮料市场中，元气森林在此次“春日限定”的赛道中已抢占先机，其关键在于元气森林突破了限定类产品的场景局限性，成功通过整合资源，明确目标的方式将春日限定的流量与品牌形象进行了强绑定，实现了营销的持续升温和流量的不断转化。
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