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小熊电器一度被认为是小家电行业的又一个“小米”,主打低价的小家电产品,而且多集中在锅煲类。虽然这几年小熊电器一直谋求去低价标签,定位于年轻人喜欢的小家电品牌,但受制于产品力匮乏,只能选择“自说自话”转型泥坑中。

荀玉||撰稿

过去的2022年,努力摆脱并走出“网红小家电”品牌小熊电器,终于交上了一份“量增利涨”的成绩单。不过,外界并不满意的是,一是小熊电器盈利能力没有恢复到历史最高水平,二是小熊电器的产品竞争力仍然单薄,缺乏拳头产品和原创首创产品,就是一家披着低价外衣的廉价小家电品牌。

公开数据显示:2022年小熊电器实现营业收入41.18亿元,同比增加14.18%;归母净利润3.86亿元,同比增加36.31%。这一看似不错的成绩单背后,则是小熊电器的利润水平尚未恢复到2020年最好水平,同时产品品类仍然单薄、产品品牌价值仍然没有摆脱“廉价”的定位。

2020年小熊电器归母净利润为4.28亿元,可以说一度在小家电行业“中小企业阵营”中创造了佳绩。不过,好景不长,小熊电器在2021年经营能力就被打回原形。至今,除了品牌低端化、产品低价化,小熊电器还面临着产品品类的布局“偏科化”。在生活小家电及其他小家电营收占比仍低。

公开资料显示:2022年小熊电器在厨房小家电锅煲类营收10.05亿元,同比增长30.91%;毛利率35.61%,同比增加5.09%。厨房小家电壶类营收7.53亿元,同比增长19.87%;毛利率35.25%,同比增长3.13%。此外,厨房小家电西式电器营收6.85亿元,同比增长12.03%;毛利率33.50%,同比增长1.14%。厨房小家电电动类营收6.03亿元,同比增长1.01%;毛利率38.16%,同比增长6.25%。

价格便宜产品还不错,是小熊电器这几年在小家电市场快速崛起的力量。网红小家电品牌却是小熊挥之不去的品牌烙印,但是距离年轻人喜欢的小家电品牌梦想仍有距离。接下来,摆在小熊电器面前的挑战,不只是营收规模和利润增长的压力,还有品牌价值低和产品竞争力弱。否则,小熊电器就很容易成为第二个小米家电,被收入稳步增长的年轻人抛弃或遗忘。

奥维云网数据显示,2022年厨房小家电共计13个品类零售额520.3亿元,同比下降6.7%;零售量22049万台,同比下降12.7%。在这种情况下,小熊电器的营收逆势增长非常不容易,但是对于一家成长型小家电企业,小熊电器还需要加快在产品力的提升,才能真正推高品牌价值感。

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