奇怪，国内顶级品牌IP什么时候成动物园了？天猫商场、菜鸟网络、蚂蚁金服、京东狗、腾讯企鹅、美团袋鼠，你会发现，这些国内互联网巨头的品牌IP，不约而同跳过传统的VI系统，去选择一种动物，这到底是为什么呢？

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原来啊，传统的符号logo、VI系统，已经不能承载企业的发展需求，必须完成从VI到IP的升级，从而实现从平面思维到立体思维、从静态思维到动态思维、从务虚思维到落地思维、从孤立思维到互动思维的破壁。

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动物形象的IP，形象夸张，性格鲜明，漫画感强，具有独一无二的外形特征，辨识度高，能够以动感形态吸引人们的注意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离。这样的品牌IP，还可以有效的区隔竞争对手。顶级IP成了动物园开会，对你有所启发吗？