2023年,消费者对智能手机的期待与热情早已退却,但此时的行业内却是一番紧锣密鼓。库克突然“闪现”三里屯,瞬间为iPhone带来不小流量,华为OPPO相继发布新品,弹药依旧很足,沉寂许久的魅族也不想掉队,联合领克汽车推出新手机。好似在“高端化”未成形之前,厂商们都没想过放弃。当然,其中最具代表性的当属小米,若能完成从“屌丝机”到“高端机”的华丽转身,无疑会给整个国产手机厂商提振信心。有意无意之间,一张小米13 Ultra的谍照突然流出,小米的下一步动作,使得国产手机市场再次充满想象。
决战移动影像,死磕华为XMAGE?
传言小米13 Ultra计划4月18日发布,时间基本压在所有友商新机推出以后,似乎官方对此很有信心。而作为小米的战略合作伙伴徕卡早已按捺不住,称其在移动影像领域最完美的Summicron镜头将会在小米13 Ultra上出现,将此形象地称为“移动影像的成人礼”。虽未提及具体参数,却给用户带来了无限期待,必须承认,小米和徕卡的营销做得很出挑。
不过,营销过后就是无声的战场厮杀,如今的手机影像几乎是厂商手里的一张明牌,可以打不好但不能没有。对小米而言,与其一同奔跑的“荣OV”在影像领域不会构成威胁,小米最大的挑战来自华为。从发布信息来看,此次小米13Ultra所装配的徕卡Summicron镜头,似乎也是在与华为的XMAGE影像系统叫板。
结合目前网上爆料,13 Ultra搭载IMX989主摄、IMX858超广角、IMX858人像长焦以及IMX858潜望长焦,另主摄还支持可变光圈,配置相当豪华。而华为最近发布的P60系列则是支持F/1.4到F/4.0十档可变光圈,并宣称有业界最大进光量。仅从目前来看,13 Ultra与P60系列只是宣传口径上的不同,还无法看到实质差距。但有一点也很明显,那就是小米与华为在影像领域的战事已经不可避免。
联合友商,靠孤立对手上位?
不过,仅仅是移动影像领域的决战,还不足以让小米拿到“高端化”入场券。
3月22日,小米与OPPO、vivo同时宣布达成合作,用户在不同品牌的手机换机时,除系统数据外又新增了第三方应用数据。三方的数据互通,让用户不同品牌手机间的一键搬家更为方便。同时,小米、OPPO与vivo在战略上也形成了同盟关系。本意上,三方的结盟应该是对苹果与用户数据深度捆绑的反击,孤立的是苹果,但在无意之间似乎也孤立了华为。
事实上,如今的国产手机战事有些难以描述,纵使面临外部打压,华为依旧走过了困难时期,并且元气正在慢慢恢复,P60系列和Mate X3预售火爆就是最好的佐证。但与此同时,“荣米OV”的高端化之路却依旧艰难。更甚至,曾经的小米在发布会上立下誓约,要在产品和体验上正式对标苹果,如今看来,这项战略谈不上失败,也算不得成功,或许时间线还要拉长再看。而“米OV”三者结盟,虽然相互间有用户流失风险,但起码可以做到“肥水不流外人田”。
目标是华为,对手却是苹果?
一个残酷的事实是,依照当前国内高端机市场形势,苹果一家独大,华为紧随其后,冲刺“高端化”的手机厂商很有可能活不到最后。显然,小米已经认清了这个事实,对其而言,“高端化”是毫无疑义的生死之战,越是在紧要关头,越要保存实力、节省弹药,同时也需要把朋友搞得多多的,避免浪费火力。
也许,对标苹果这样的flag于用户而言过于遥远,但追赶总会有个过程,而与华为的死磕可能是一个转折点,不求稳操胜券,打平既是赢。眼下,小米没有退路,其余国产手机厂商亦是如此,联手追赶总好过单打独斗。
对消费者来说,无论是“荣米OV”还是华为,只要产品好用,最后的玩家是谁都可以。如果即将发布的小米13 Ultra能够超越华为P60系列,手机市场战事后续将更加精彩,你期不期待?(作者 | JF.Q)
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