文：孔唯鉴（纵数横谈创始人）
从事舆情分析的这些年，做过很多艺人明星的专项分析，唯独有一个人的结局，至今令我感到惋惜，他就是曾被誉为“亚洲飞鱼”的宁泽涛。
2014年，仁川亚运会男子4×100米混合泳接力决赛，我国在落后日本队两个身位的情况下，奋力直追，宁泽涛在最后一棒以惊天实力逆转夺冠，令全国上下为之振奋。
2015年，俄罗斯喀山男子100米自由泳决赛中，宁泽涛以47秒84战胜世界顶级对手，夺得冠军。这也打破了40多年来世界级自由泳100米决赛没有亚洲人的困局，揽获第一枚金牌。
这枚金牌的光芒完全可以同男子世界短跑100米金牌相媲美，而彼时的宁泽涛才22岁，在他身上，拥有着无限可能。
作为颜值与实力并存的泳坛新星，宁泽涛凭借傲人成绩圈粉无数，也获得了众多品牌商的青睐，纷纷向其抛出橄榄枝。因为2016年，将迎来里约奥运会，如果不出意外，宁泽涛必然会再创佳绩，若再度夺冠，品牌方将能在奥运冠军的光环下，大放异彩。
然而，越想着不出意外，意外就愈发来得快。2016年6月30日，一条名为@卡帕多西亚的鹰 所发的微博，不仅让品牌方傻眼，更让众多网民愕然。
微博称“宁泽涛因私接广告和顶撞领导，里约奥运会资格或被取消”，消息一出，很快在网络上传播开来，后续还有媒体不断曝出宁泽涛耍大牌、拒绝参加比赛、顶撞领导、用退役威胁游泳队等。
一时间，这位曾令人万众瞩目的偶像，因为铺天盖地的负面舆论，形象瞬间崩塌。部分媒体甚至怒斥：宁可不要金牌，也要把规矩立明白，建议游泳中心“杀鸡儆猴”。
虽然几经波折，宁泽涛最终如期参加了里约奥运会，但由于状态不佳，连决赛都没进，次年便被国家队“开除”，26岁那年，便选择退役，草草结束了自己的泳坛生涯。
作为宁泽涛背后品牌的服务方，2016年我主导完成了这起事件的专项舆情分析，完整复盘了事件发展的整个脉络，以及背后各利益关联方的博弈过程。
对于宁泽涛的结局，很多人认为是毁于“私接广告”，而事实上，他更多只不过是沦为了商战的牺牲品罢了。
当时，众多品牌方之所以追捧游泳中心，主要是奔着宁泽涛去的。其中，奶品行业的甲公司抢先联系到宁泽涛，与其签署了代言合同，而甲公司的竞争对手乙公司获知后，用了一招釜底抽薪，与游泳中心联系，直接签下整个游泳队，如此一来，宁泽涛便身陷双边违约境地。一边是自己代言的品牌，另一边是整个团队代言的品牌，孰轻孰重，明眼人都能看出该怎么选。
可是，做人得讲究信义，先来后到是基本原则，尽管宁泽涛表示自己代言甲公司会按规定上缴代言费，可游泳中心已经跟乙公司签完合同，白纸黑字，没理由无故毁约，乙公司自然也不愿将到手的香饽饽拱手让出，于是就出现了宁泽涛与游泳中心杠上的一幕。
那时的舆论暗战有多激烈，从分析报告中关于@卡帕多西亚的鹰 评论分析一节就能看出。
爆料微博是6月30日上午8时54分所发，一直到当天下午13时39分，才出现第一条转发评论，随后便保持平均30秒1次转发评论的频率，一直持续将这条微博的转发推到五千多次，评论内容几乎一边倒地抨击宁泽涛。
而当时@卡帕多西亚的鹰 也不过是粉丝量仅25人的小号，从微博发出到高频率转评，中间间隔了4个多小时，在这4个多小时里，或许利益方仍在做着最后的争取，只是结局不如所想，于是，我们便看到了大量抨击宁泽涛的舆论瞬间倾泻而出。
这大概就是“自己得不到，就要亲手毁掉”的最生动诠释。
这场舆论风暴一直持续了一周，宁泽涛一言不发地承受了所有指向他的负面，直到舆论渐渐平息后，才有网友曝出，此前，因为广告代言，宁泽涛饭卡被消磁，不得不借队友饭卡吃饭，还被连夜要求写检查无法休息，勒令三天之内搬出运动员公寓，以及更换外国教练后不适应，那段时间，整个人瘦了8斤肌肉。试想，这样的状态，又如何能在里约奥运会与世界顶级高手较量呢？里约奥运会之行成了还未开赛，就注定要出局的一个过场。
那时候，很多舆论猜测，宁泽涛走红后一直跟品牌方、娱乐圈走得很近，可能早就有意转型娱乐圈，也有人指责他太贪心，只想着挣钱，没有一点大局观念。可现实是，运动员的最佳运动年龄和热度就那么几年，谁不想在有机会，并且有能力挣钱的时候，多挣点钱呢？难道要像体操冠军张尚武，退役后因为找不到合适工作，沦落到靠卖金牌、街头卖艺维持生计吗？
被国家队除名后，宁泽涛曾被多地高薪招募，意在将其拉入外国队，但他都选择了拒绝，他表示宁可不比赛，也不站在中国队的对立面。
如今，距离代言事件已经过去8年，对于曾经的那些斥责，宁泽涛始终没有回应过。再次翻到当时撰写的这篇舆情分析报告，回想起很多，想起代言事件爆发后，舆论对他一直的非议，也想起他曾经为国争光时大家的欢呼雀跃，尤其是仁川亚运会接力赛的最后三十米，连解说员都为其呐喊至声嘶力竭的画面，依旧清晰可见。
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