2022年5月19日，茅台电商APP平台“i茅台”将正式上线，同时，当日还将在该平台上投放100ml飞天茅台酒。茅台自营电商平台App“i茅台”注册总用户数突破1000万，累计超4973.45万人、1.31亿人次参与申购。“i茅台”自3月31日开始上线试运行，仅用19天用户数量便突破了千万量级。据悉，上线试运行首日，“i茅台”一共投放26328瓶茅台产品，逾229万人、622万人次参与申购;到4月18日，“i茅台”共投放25041瓶茅台产品，共有超过280万人、730万人次参与申购。

i茅台作为贵州茅台自主打造的数字营销平台，当前最主要的功能便是为旗下产品提供购买渠道。根据i茅台申购指引，消费者需要在手机应用商城下载App，登录账号并进行实名认证后，方可预约申购该平台上的所有产品。
i茅台的诞生，其在茅台营销改革进程中的功能远不止于卖酒，而是茅台在2022年继续推动改革的缩影。i茅台的题中之意，是建设茅台自营渠道，聚拢黏性消费者，不仅开拓茅台酒的自营渠道，还能够汇聚用户资源，并有望打通“茅粉”社交平台，进一步紧贴目标消费群体。

随着酒类电商从大水漫灌进入精细化运营时代，i茅台成为茅台数据化、智慧化营销改造升级的有力抓手。根据茅台介绍，i茅台在预约申购产品、付款等两个环节同时进行实名认证，将有效规避黄牛党借用信息、组团购酒的问题。此外，i茅台搭载区块链技术，为用户生成专属申购码，并由公证服务生成公证文件，也将确保申购结果可验证、可追溯。
硬件之上，i茅台还承担起了推广茅台文化、做大市场蛋糕的功能。除作为官方申购渠道外，i茅台还上线“品质·茅台、享约·茅台、发现·茅台、文化·茅台”四大板块。申购之余，消费者也可以点开栏目，了解茅台酿酒工艺、品鉴艺术、品牌文化。

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