最近伊利直播间翻车事件，直接给对头送流量，蒙牛直呼躺赢！
最近，一位博主发布了一条雪糕拟人说话视频，在其他雪糕吵得不可开交时，角落里小布丁弱弱的一句“我浑身奶油香香的”，成功戳中万千网友笑点，也再次带火了伊利小布丁雪糕。
网友的玩梗，也让伊利官方捕捉到了流量密码，开始借用“我浑身奶油香香的”二创玩梗，给直播间预热。
网友们也很给面儿，纷纷跑去直播间和品牌开心互动，评论区不少网友开玩笑：让伊利给博主打广告费。
其实到这里都还是一幅博主整活、网友玩梗、品牌参与多方受益的和谐画面，但奈何天上掉下来的热度，架不住伊利不接啊
伊利直播间内，主播在看到网友们cue这件事后表示：“被蹭热度的是我们，凭什么给他广告费”“他蹭的是伊利的热度，我们是伊利官方，还需要蹭他热度？谁不知道伊利？”
短短几句话，就败光了网友们的好感，本来借助这次接梗营销，伊利在直播间可以和用户玩梗博好感，坐收一波白来的流量和销量，实现共赢，但却因主播几句话就这么错失了打广告的好机会。
“蒙牛：感谢对家送来的流量
对于伊利“蹭热度”的说法，很多网友表示：蒙牛现在是你营销的大好机会，抓紧机会赶紧上。
蒙牛也很听劝，开始发视频承接热度，先是发抖音@原视频博主：“我这儿的雪糕脾气都好大，能不能指导一下”。
还在评论区与博主友好互动 ↓
相关热度推动下，蒙牛冰淇淋直播间人数激增、销量暴涨属实是赚了个盆满钵满，蒙牛这波赢麻了，真就“人在家中坐，流量对家送”！
而且蒙牛直播间还设置了“奶油香香”链接，真的很会抓热度了
和伊利“蹭流量”的回应对比，蒙牛“小布丁管够”的格局成功让自己后来居上，既蹭上了热度也赚到了口碑。
就连蜂花官方都跑到蒙牛直播间表示羡慕！
蒙牛此次直播间的热度营销说实话对多数品牌来说，可实践性不大，毕竟天降的流量可遇不可求，但从这件事中可以看出，得流量者得销量，抓住流量就是抓住商机！
那么对于企业直播来说，有哪些方法可以帮助做好直播引流呢？
针对不同的用户群体，企业直播引流方法也会有所区别，基本可以分为两种：公域引流、私域促活，两者之间互有交叉，又相辅相成。
一、触达精准用户群，激活私域流量池
多数企业刚开始做直播时，最担忧的就是，零粉丝起步，直播没有流量怎么办？
其实企业的私域流量池是可以成为直播初始流量最大来源的，并且私域流量池对企业来说是免费的、可复用的流量，企业可以通过多种渠道激活私域流量池，为直播引流。
1、公众号引流
公众号引流有3种方式：
①在企业公众号自定义菜单栏设置直播入口，用户点击可跳转进入直播话题。
②在公众号日常图文推送信息中插入直播信息，可提前对直播活动预热。
③绑定服务号可进行消息推送，公众号粉丝点击链接可直接进入直播。
2、借助社群&朋友圈引流
企业社群是较精准的私域流量，公司业务们的工作微信中大多沉淀了许多意向用户，通过触达这部分流量，可以为直播间精准引流。
直播开始前，可以将直播宣传海报或链接转发至社群和朋友圈进行引流，也可以直接利用微赞直播邀请卡功能生成邀请海报，更简单也更便捷。
3、借助视频号、微博、小红书等外部渠道引流
除了公众号、社群朋友圈等常规渠道，借助视频号、微博、小红书等外部渠道进行推广引流也正成为许多品牌会选择的方式。
通过激活企业私域流量池，能为直播间引入第一波流量，培育直播间首批种子用户，而学会利用好直播营销工具，才能真正实现直播间倍数级别的裂变引流。
二、借助营销互动工具，撬动公域流量
微赞直播在营销互动上提供了60+种营销功能插件，例如拼团、秒杀、红包、在线抽奖、邀请榜单等，通过丰富的营销互动玩法，刺激用户进入直播间，撬动公域流量。
1、邀请榜单扩大传播范围
邀请榜单可通过设置有奖邀请的方式去刺激用户转发，从而实现裂变引流。用户只要将链接分享给好友，好友点击链接即可视为邀请成功，邀请的好友越多，榜单排名也越靠前。
比如在荔直播“我为你而来·黄桃香熟，等你采摘”助农扶贫直播中，就是通过设置有礼邀请榜单的方式，吸引用户转发传播，通过用户带动亲朋好友转发实现倍数级的社交裂变效果，扩大直播传播范围。
2、在线抽奖圈存精准流量
微赞的在线抽奖是企业用户直播中使用频率最高的营销插件之一，在线抽奖可以很好的助力直播间活跃气氛，引导观众互动，为企业直播间拉新促活。
微赞提供有多种直播抽奖形式，像在线抽奖、转盘抽奖等，企业可以根据营销需求自行设置。
例如，在徐工集团的“见智·见未来”徐工宝马展”全球直播中，就设置了签到抽奖，观众进入直播间后需登记个人信息验证参与抽奖，这样引流进入直播间的观众也能圈存成为企业后续的私域流量。
且根据用户心理，直播抽奖中大家不仅倾向自己参与，极大可能还会分享直播链接，邀请好友进入直播间参与抽奖，这也更进一步扩大了直播引流效果。
3、红包发放实现社交裂变
在企业直播中，还有一个营销工具是必不可少的，那就是红包功能。微赞支持普通红包、定时红包、口令红包、观看奖励红包、答题红包、红包雨等多种引流玩法，品牌可通过不同的红包营销玩法去调动用户观看直播的积极性。
像由海王星辰药房、鸿茅药酒及四川卫视联合进行的“护关节，强筋骨，春季养阳要滋补”直播中，就采用了品牌词口令红包的互动玩法，引导观看直播的用户积极点赞、转发，最终吸引了400万人次的在线观看。
微赞的口令红包功能还支持设置企业品牌口令裂变，用户领取红包后，可再将直播间分享给好友，好友通过分享链接进入直播间后，双方都可领取红包，这样既为直播间进行了引流，又对品牌信息再次进行了曝光，一举两得。
结 语
互联网时代，品牌的一言一行都会被无限放大，伊利、蒙牛在同一个事情上不同的态度引发了不同的结果。
在直播带货风口下，品牌对于网络热点，应该要有充分的预案准备，同时在直播人员专业素养上也有待提高，不然就会像这次事件中，伊利白白错失热度，把流量拱手让给竞争对手。
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