五一促销刚过，各大平台又开始紧锣密鼓地备战618。据了解，京东作为618促销节发起平台，在本周已经率先面向商家召开2023年618动员会。面对全新市场环境下的第一次行业级大促，京东明确了本次618的三个重点：“低价”“直播”和“新品”。
洗衣机作为老牌家电产品，发展曲线更具典型性，用户生活态度及消费理念的变迁，为洗护场景的多元化发展注入全新动力。618在即，那么哪些产品将成为洗衣机企业排兵布阵的良马神驹呢？
围绕洗烘套装的争夺将是主要焦点
干衣机在性能方面优于冷凝式洗烘一体机，更易于吸引对用户体验有高要求的消费者，导致洗烘一体机市场定位逐渐变得尴尬。因此，一些品牌针对此情况主动采取战略，将洗烘一体机的均价下调至5k价位以下，以区分干衣机和洗烘一体机。然而，洗烘一体机所面临的技术难题终将得到解决，其未来在行业中的地位不容忽视。卡萨帝在技术创新方面的突破有望摆脱当前的困境。
在前不久的AWE2023上，卡萨帝展出的中子F2洗干集成机所搭载的3D透视烘干技术，可精准识别衣物内部与外部干湿状况，并通过智慧算法实时精准掌握衣物干湿度，保证衣物一次烘透。在接下来618洗衣机高端竞技中值得期待。
从当前市场表现来看，无论是消费端还是企业端，洗烘套装和干衣机都呈现出更强的增长势头。据泛博瑞零售监测数据显示，今年一季度线上市场洗烘套装购买比例已经达到36.5%，与去年同期相比提升了近6个百分点。海尔等头部品牌在洗烘套装市场明显发力，围绕洗烘套装的争夺将是618大战的竞争焦点。
多元化需求带动品质化产品竞争激烈
消费者个性化需求推动洗护行业不断创新，如分区洗、迷你洗衣机、超薄嵌入等产品形态。衣物呵护和健康生活的需求逐渐崛起，洗衣机从洗涤向精细洗护全面升级。这些品质化产品将为618市场注入更多亮点。
1、嵌入式升级大幕开启
随着消费需求的多元化和消费观念的理性化，嵌入式超薄洗衣机的未来具备了更多的价值点。首先，面向家居一体化场景，嵌入式产品具备更高的附加情感价值；其次，面向一二线城市小户型家庭场景，嵌入式产品解决了大容量需求与居住面积不足的矛盾。这些价值点为企业的利润空间增加了想象。据泛博瑞零售监测数据显示，线下市场零售额TOP10型号，大筒径超薄嵌入占据半壁江山。
2、围绕衣物呵护的创新，实现高质量增长
头部企业在洗护行业中具备着重要的地位。这些企业不断地围绕衣物呵护的创新，推出更加高品质的产品和服务，从而实现高质量增长。比如，松下Venus系列纤镜奢美洗衣机开创性地将洗衣用水纳入视线范围，独创离心净水洗技术，去除水中悬浮物，一边净水一边洗衣。这些创新为洗护行业的发展带来了更大的想象空间。
在这一系列产品创新中，海尔精华洗滚筒以及正反转技术已经得到了市场的检验。据泛博瑞零售监测数据显示，海尔精华洗滚筒及海尔正反转干衣机零售额占比持续提升，其中在线下市场的成长性更好，今年一季度分别达到6.5%和16.3%。在接下来的618大促中，值得关注。
除此之外，健康除菌、分区洗、迷你洗衣机、洗护智能化产品等也将成为618市场竞争的分战场。随着国内经济如预期回暖，消费者的购买意愿有望进一步释放，围绕干衣机、洗烘一体等产品的性价比、品质化竞争将更为激烈。渠道方面，京东已然坚定低价路线，抖音、拼多多等新兴渠道的大力参与，将使今年618内卷力度进一步加剧。洗衣机市场在今年二季度有望迎来复苏。
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