被“忽悠”读北大考古后，他让50万人爱上“逛”博物馆 | 深度报道|三星堆|北大考古|十大考古|博物馆|墓葬|文博|文物

采写/黄思韵

编辑/宋建华

三星堆房价贵不贵、四千年前的面条加什么料、战国的熨斗长什么样，汉代人又是怎么吃烧烤的……在抖音上，“古猫陪你去看博物馆”绝对是个独树一帜的账号，从8000年前的贾湖骨笛到清朝“手办”陶塑金丝猫，从长江底下的重庆碑林到春熙路下面的南宋古街，“古猫”不仅视野纵贯古今，还能将文物同现代人的日常生活、流行用语结合起来。

在“古猫”的解说中，去西域取经的玄奘被称为“学术狂魔”，刚出土的三星堆小人被称为“诸葛丞相”和“奥特曼”，用现在流行的飞盘讲解古人“投壶”，甚至还会为文物配相声段子……视频专业又诙谐，不到两年时间就有了50万粉丝。

“古猫”的背后是一支专业的内容团队。创始人汤诗伟毕业于北京大学考古系，团队四分之一的人毕业于四川大学、中央民族大学等高校的考古专业。他们说， “做短视频，就是要让博物馆流行起来。”

“只有知道了为什么要保护，才能做到真正的保护”

对于北京大学考古系毕业的汤诗伟来讲，辞职创业、做文博知识科普几乎是必然的选择。

2000年，汤诗伟因奥数获奖被保送北大，最终却选择了“考古”。对于这个选择，他用“阴差阳错”和“命中注定”来描述。当时的他，保送时可选择数学和考古这两个专业。到底选谁？他决定去北大校园里实地看一看。“在北大碰到两个打球的师哥，聊得很投缘，其中一位告诉我‘要是我选择，肯定不会选择数学系’。我听进去了。选择考古专业后，发现这位师哥是考古系的学生会主席。”

“命中注定”，是虽然自己感觉被师哥“忽悠”了，但在学习的过程中，他发现自己真的喜欢上了这个专业。“历史能给人带来很多启迪，比如历史不是直线往前走的，我们今天的诸多困扰，其实都可以在历史中找到参考，因为人性没有变。”文史学习将汤诗伟从“解题机器”的状态中解放了出来，他获益良多，也因此希望将这种益处传递给更多人。

这个微小的想法如同一颗种子，埋在汤诗伟心里，直到十几年之后，它才真正破土发芽。2004年北大毕业后，汤诗伟回到家乡四川从事文化遗产保护工作，也就是在那些年，汤诗伟越来越意识到做科普的重要性。

2013年4月20日雅安地震后，汤诗伟前往雅安修复明代建筑观音阁。因为缺乏保护意识和经费，过去五年多建筑一直受到雨水侵蚀，等汤诗伟到达时，建筑内部已经残破不堪，几乎每一根柱子都靠临时新加的四五根小柱子支撑着。“这个事本来可以解决，地震后如果及时补一补屋顶，哪怕只是用个铁皮在上面挡一下也好得多，结果漏了五年的雨，最后坍塌成这个样子，花了好几百万才修复，可惜啊！”汤诗伟很痛心，他发现文物保护不能只是口号，而应该真正让人们意识到文物的价值，“只有知道了为什么要保护，才能做到真正的保护。”

汤诗伟决定投身科普。相比于纯粹的研究，他更想去做知识普惠的工作。对于专业出身的考古人，这是一条鲜有人走的路，他不确定是否会成功，但他确定“这样的人生一定会更有意思”。

短视频是一次博物馆“种草”

2019年，汤诗伟辞职，开始全职做“古猫”。在疫情之前，公司的主要业务之一是制作各大博物馆的电子讲解。中文系毕业的徐建周是文案创作者之一。

“那时我们就会用大家听得懂的话去讲述知识，有点像翻译加创作，还需要加一些幽默的点，让观众听起来也不会觉得枯燥。”当时“古猫”与三星堆、金沙博物馆遗址、成都市博物馆多有合作，用徐建周的话来说，就是“为做短视频打下了基调”。

2021年，抖音号“古猫陪你去看博物馆”正式上线，一来是疫情原因，导致博物馆电子讲解收入锐减，二来是汤诗伟看到了短视频巨大的潜力。“文物不仅要听，也要看，故事必须结合实物才行。”汤诗伟说，“甚至可以说有了短视频，从获取知识的层面来说，在家看抖音和逛博物馆是差不多的，所以无论如何，我们都要把账号做起来。”

几轮试错之后，汤诗伟和徐建周逐渐摸清了做文博知识科普的规律。“这其实是一个传播问题，而不是一个科普问题，也就是说首先思考的，不是怎样把知识讲得更全面、更丰富、更有深度，而是应该思考做一个什么样的视频才能让更多人喜欢。”汤诗伟说。

进入“古猫”之前，徐建周是语文老师，对于博物馆，他与其他普通人一样，没有太多认知。文案涉及的专业知识仰仗同事们把关。徐建周认为，“不是说进入博物馆有什么障碍，而是你没有信息渠道了解它，所以它才没有成为生活的一部分。”

在汤诗伟看来，文物短视频之于博物馆的作用，就相当于提供了一个攻略和一次“种草”。“这个文物和它的故事已经和我有了连结，那我亲眼见到才算一次‘拔草’，是吧？”

明确了这一点后，最大的难题就是精准地找到连结点。以往专业考古人不敢轻易尝试互联网科普，就是因为很难找到专业和通俗之间的平衡点——过于学术严谨就会无趣，过于强调趣味又会背离专业性。而在“古猫”团队看来，要做到两者兼顾，最重要的还是下功夫。

徐建周做过统计，团队文案人员每人每年的文献阅读量在3000篇以上，分配到每件文物，文献量都有将近30篇。“只有成为最了解这件文物的人，你对知识点才有取舍，你做出来的才不是东拼西凑的补丁式的内容。”徐建周说。

“一个账号的传播力度不亚于一座真正的博物馆”

“哎，这有意思呀！”相同的开场白、不同的描述，虚拟形象古猫还时不时跑出来代替观众提问或吐槽，有时甚至还会让不同的文物“隔空对话”……这些视频既有知识性又有趣味性，很快得到了粉丝的认可。

几乎每一条视频下，都有观众关于文物本身的讨论。“别的遗址都是越挖越明白，三星堆是越挖越迷糊，别的遗址是越挖越小，三星堆是越挖越大。”也有不少网友学会了“古猫”的表达，将宋代墓葬中的玻璃葡萄称为宅男墓主的手办，将武则天时期到唐玄宗时期用金子做的钱币称为欢乐豆……汤诗伟没有统计过多少观众因为“古猫”而走进了博物馆，但这种共通的幽默已经让他很振奋。“你说的每句话都能在考古学上站得住脚，而且你的玩笑开得又接地气又高级。这就好比你写一部科幻小说，所有人一起脑洞大开，看到了气象恢弘的一面，但又没有一个物理学家能说这是有问题的。”汤诗伟说。

现在“古猫”除了短视频业务，仍然在与博物馆合作语音讲解，并开发益智产品和文创产品。汤诗伟将短视频视为 “古猫” 的发动机。“未来所有的潜力和动力都是靠它发动的，因为一件文物的灵魂是它背后的知识和故事，而这一切最好的呈现方式就是短视频。”在汤诗伟眼中，一个抖音文博账号的传播力度甚至不亚于一座真正的博物馆，“就好像以前觉得一座百货公司是多么巨大，但今天看来，一个主播可能就抵得上一个商场，对吧？”

汤诗伟认为，博物馆正处在一个从精英爱好走向大众流行的阶段，而他能做的就是借助科技的力量降低博物馆的知识门槛。“我们去博物馆其实可深可浅，可以纯粹当故事听，也可以在彷徨时去历史中寻找答案。博物馆的文物自有它的指引，你也可以在人生的关卡做出自己的选择。”