2023年“五一”作为告别疫情后的首个长假期，旅游业也出现了报复性增长。暌违三年，大家都迫不及待地想要出去看看山川大海，感受人文风光。
而对于那些已经拥有足够财富和社会地位的高净值人群（本文所指高净值人群是拥有至少1000万人民币可投资资产的个人或家庭）来说，旅行早已不是简单的游览观光，而是一种陪伴家庭、放松身心、维系关系、探索精彩世界的重要方式。
那么，高净值人群是如何规划他们的旅行的呢？他们的旅行频率如何？什么样的旅行方式才是高净值人群所期待的呢？
对此，悦数洞察针对高净值人群的旅行出游偏好进行了调研，被访者年龄分布在31-50岁之间，男性占比约为3/4，超七成为企业中高层管理者。
01 高净值人群的旅行偏好
全家出游是主流，一场陪伴家人的旅途
从图表可以看出，大多数的高净值人群会选择3-4人的亲子出游，也有带上老人颐养天年的度假之行。
对于高净值人群而言，平时的时间大多都被繁忙的工作所占据，而旅行必须是陪伴家人的珍贵时刻，是对家人的一种心理补偿。
对于旅行目的地开发和经营者来说，针对高净值人群的旅游开发应当更多考虑全家出行的诉求。例如，目的地交通工具需要多提供6座以上MPV。
同时，需要更多关注到孩子、老人的特殊需求，酒店经营者尽量提供儿童用品和用具，活动形式上应该安排更为休闲和舒缓的安全活动为主。
对于亲子出游的特殊需求，可以设置户外探险、徒步、野营等活动，满足自然教育的需求，让他们亲近自然，做自然的孩子。
此外，相比于普通客户，22.4%的高净值人群会选择与合作伙伴一起出游。他们将旅行视为一种与合作伙伴建立良好关系的契机。商务出游不仅让人放松心情，加深彼此之间的了解和信任，更有机会了解更多商业信息，促进商业合作，拓展新机会。
追求酒店高端享受，但不是越贵越好
在酒店的选择方面，近半高净值人群选择1001-2000元的价格档位，属于高端奢华酒店的常见价格区域。高净值人群追求品质享受的旅居环境，喜欢在高端奢华的酒店中度假，例如：
但与此同时，他们也并非追求越贵越好，在相对同质化的星级奢华酒店之外，差异性和稀缺性突出的小众特色民宿，也对他们有着较高的吸引力。
对于旅行目的地开发和经营者来说，针对高净值人群的酒店服务，要以高端品质为基准，突出资源的稀缺性与差异性，例如洞穴酒店、悬崖城堡酒店等新奇的居住体验。
拒绝“特种兵式旅游”，安然享受酒店美食
由于工作日程繁忙，高净值人群更需要在旅行中进行放松与充电，静享与家人的惬意时光。
与普通人喜爱外出探店美食打卡不同，高净值人群更愿意在酒店品尝特色美食。若能在星级酒店中提供高品质、具有当地特色的美食，将对高净值人群形成较大的吸引力。
此外，也有较高比例的高净值人群喜欢品酒、喝茶等放松身心的体验，酒店经营者也需要更多着力于行政酒廊与私人茶桌的品质服务。
02 高净值人群的长假出游
时间自由带来长假旅行自由
与只能凑假期实现长途旅游的普通人相比，高净值人群往往拥有自己的企业或投资组合，可以灵活安排时间，因此有87%的高净值人群每年可实现2-4次的长假旅游。
高净值人群可以在忙碌工作行程外，抽出时间体会生活在他处的闲暇，平衡工作与生活、提升生命质量。
高净值人群通常有更高的支付能力，愿意为长途旅行的品质付费。
本次调查显示，高净值人群单次长途旅行的人均消费集中于1.1-6万间，对比他们的支付能力，他们在消费方面更注重品质，但是并不过分奢侈。
高净值人群的长假旅游方式
- 高端旅游定制：由专业的旅游公司或旅游定制机构提供专业化、个性化的旅游服务，根据高净值人群的需求、兴趣和偏好量身定制旅游计划。高净值人群选择这种方式，享受专属的服务和待遇。
- 私人海岛：租用私人海岛，享受无人打扰的隐私和绝佳的自然美景。根据个人需求定制自己的度假计划，安排各种娱乐活动，比如深潜、浮潜、钓鱼、帆船等。
- 海外旅游：探索其他国家或地区不同的文化、风景、历史与美食，其中体验国际星级酒店与奢侈品购物在高净值的旅游行程规划中必不可少。
- 游轮之旅：乘坐奢华游轮，享受高端舒适的设备与设施，环游世界各地的著名景点和港口。
相较于普通旅游，这些方式能够提供更为高品质、高价值、私密性、独特性的服务和体验，同时满足旅游的高端化和多样性的需求。
03 高净值人群的短途出游
后疫情时代，短途“微度假”渐成新趋势
后疫情时代，周末微度假也成为了高净值人群乐于实现的度假方式，他们大多会选择一个月出行1-2次，这其中也蕴含着短途高端旅游的新型市场。
短途游不仅易于实现，也不会造成过多的劳累，能够实现说走就走的轻度假体验。对于高净值人群来说，小众品质的短途游体验，也是他们旅行地图中的重要板块。
50.7%接受单次人均消费2001-3000元档位。
高净值人群有较高的经济实力和旅行消费意愿，他们愿意支付一定的成本，去提升短期出行的体验感。
另外，高净值人群的短途出行时间大多控制在2-3小时内，能够避免长时间乘车带来的疲劳与不适，也能够更合理地安排日程。
周末出游对于高净值人群更像是一场日常的休闲活动。高净值人群通常都是企业家、高管或投资人，工作压力大，日程紧张，往往与家人和朋友之间的互动较少，所以利用双休日的时间进行短期休闲，既不会影响工作和生活节奏，还能增强家人好友之间的感情和互动。
周末的短途旅行，目的地大多会选择城市周边游，远离城市的水泥森林，去看看城市外山清水秀的世外桃源，与家人一起探索大自然的多样与美丽。
高净值人群的短途娱乐方式
- 徒步旅行：以步行为主，途中欣赏自然美景，体验独特文化，结交新的朋友，挑战自我极限。高净值人群可能会选择更高端的路线或租用专业的徒步旅行团队，而使用的装备都是高品质高价值的，如奢侈品牌的登山包、登山鞋、定制帐篷等。
- 度假村和度假酒店：选择更高端、私密性更强的度假村和度假酒店，享受舒适、安静、放松的假期，逃离城市喧嚣和繁忙的生活。这些酒店往往提供高质量的服务设施，有丰富的娱乐项目，如游泳池、SPA、高尔夫球场、儿童乐园等。
- 户外野餐：在环境优美、空气清新的地方或私人领域举行，十分讲究食材与餐具摆设，甚至会配备专业厨师。野餐已成为一种流行的休闲行为，高净值人群也借此消遣时间，通过这样有趣的家庭聚会活动，陪伴家人和孩子。
04 高净值人群的旅游趋势
高净值人群的旅游趋势呈现出多元化、个性化、社交化的特点，旅游行业需要更好地满足这一人群的需求，提供更为多样化和高品质的服务和体验。
个性化和定制化服务：注重独特和定制化的旅游体验，他们更倾向于寻求个性化的旅游方案和服务。
多元化的旅游目的地：从传统的欧美地区向亚洲、中东、非洲等新兴地区拓展，对内地的小众地区同样好奇。他们喜欢在不同地区享受大自然的美丽，喜欢参加探险活动、远足、滑雪、冲浪等户外运动。
私密化和隐私保护：注重旅游的私密性和隐私保护，享受无人打扰的隐私和专属服务，以提高旅游体验的品质和价值。
社交化旅游：高净值人群的旅游趋势也向着更为社交化的方向发展。例如，合作伙伴同行、豪华游轮的社交活动，与其他旅客互动交流等。
奢华旅游：部分高净值人群喜欢享受奢华的旅游体验，他们愿意花费大量的金钱在高档酒店、私人游艇、私人岛屿、私人飞机等方面。
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