引流失败？娃哈哈线上平台福礼惠注销|娃哈哈|娃哈哈集团|宗庆后|郑永刚

号外徐超

根据国家企业信用信息公示系统最新信息，娃哈哈集团授权的线上平台“娃哈哈福礼惠”独家运营方上海娃哈哈赋礼网络科技有限公司（简称“娃哈哈赋礼”），于2023年5月17日决议解散。

工商信息显示，娃哈哈赋礼由娃哈哈商业股份有限公司控股51%，世纪联融控股有限公司、杉杉控股有限公司、上海恒大（集团）有限公司分别持股39%、8%、1%，注册资本1亿元，成立于2016年4月18日，法定代表人是上海交大海外教育学院创始院长王红新。

成立之初，“娃哈哈福礼惠”曾被寄予厚望，被称为“将给中国实体经济带来新的发展春天”。

通过娃哈哈产品引流

根据人民网-食品频道、中国经济网的报道，2016年10月26日，中国首届OAO（线上线下双向导流）峰会暨娃哈哈福礼惠战略发布会在上海交通大学文治堂举行。

发布会现场高朋满座，除宗庆后外，杉杉控股董事局主席郑永刚、娃哈哈福礼惠董事长王红新、如家酒店创始人孙坚、上海爱屋食品有限公司（来伊份）董事长施永雷、微软中国董事长唐骏、多样屋创始人潘淑真、林清轩CEO刘宇、上海恒大集团董事长周慧明、旭辉地产董事长林中、中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易等均亲临现场。

宗庆后在发布会上发言称，娃哈哈集团作为娃哈哈福礼惠的最大控股方，以每年300亿瓶直达消费者手中的产品瓶身资源作为最具有吸引力的广告流量入口，通过福礼惠平台与互联网商家合作，将不同合作商家的优惠资源印在瓶身，达到消费者获得奖品实惠、合作商家获得广告精准投放、娃哈哈产品销量提升一举三得的效果。

简单说来，就是把娃哈哈产品的瓶身作为移动广告平台，通过扫描瓶身上的二维码，接入“福礼惠”APP线上平台，通过抽奖、卡券等优惠活动，将用户导流到各品牌商家自身的电商平台进行消费。并通过大数据给商家提供支持。

按照当时报道的描述，以娃哈哈年销300亿瓶的规模，就相当于每天有9000万的客户触点，加上娃哈哈在全国范围内540万个零售网点，3万多名地推人员，对福礼惠来说就形成一个庞大的线下流量入口。

有公开信息称，“福礼惠”成立三个月市场估值达到10亿元，平台粉丝超1500万，并且以每天10万的速度持续增长。

宗庆后表示，娃哈哈福礼惠的诞生，开始创造线上与线下融合发展，O2O到OAO，将给中国实体经济带来新的发展春天。

悄无声息中解散注销

“福礼惠”公众号2016年6月17日发表的一篇文章写到，2016年6月16日，娃哈哈福礼惠招商私享会在上海交通大学校内机械楼5楼举行，获超过60家优秀企业和品牌代表参加，并与其中24家达成合作意向，涉及游戏、食品、母婴、家居、健康、零售百货、投资、应用下载等多方领域，初步获得补贴卡券总数1.2亿多，总金额超过64亿人民币。

在文章结尾，“福礼惠”继续招商，诚邀保险理财、游戏、旅游、连锁酒店、餐饮、打车、教育培训、美妆、母婴、服装箱包、食品、应用下载、连锁型企业、零售企业等大客户共赴合作。

打出的宣传语是“打造互联网线上福利大平台，开启效果类移动广告新时代”。