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■ 作者 头条君 | 4A广告头条（aaaa-ggtt）
当我们把时间倒回三十年前，在那个信息与传播渠道均同样匮乏的年代里，能够让很多人记住两句广告词，已经是巨大的胜利。甚至那个年代的汽车广告投放，只需要把车标露出来，就能吸引人群。
但在如今信息爆炸、传播渠道极度多元化的时代里，只是做到“我知道你”，显然已经没有太大的意义。汽车行业的中心在向用户转移，汽车营销的视角也在向买方市场过渡，放弃粗放的广告，转而投向精细化运营的怀抱，才有可能把握住消费的风向。
基于消费市场复苏与汽车行业风向的敏锐洞察，巨量引擎在年后首波新车发布高峰时段，围绕“新车驾到”营销IP，提供“新车上市全链路营销解决方案”。
最近，全新一代别克君越越然上市，就深度联动巨量引擎和PICO，打造汽车行业首场双端协同的VR直播发布会，不仅是第一个与抖音&PICO汽车VR直播的合作品牌 ，让体验感下沉用户，强化“越级科技座驾”的产品定位，也在社交圈层留下科技时尚的产品印象，成为首个传统品牌车企登入抖音热榜的品牌。
01
抖音汽车行业首场VR直播发布会
新意+花样玩转用户认知
说起汽车新品发布会，很多品牌将明星璀璨、华丽亮眼、声势浩大的线下发布会作为优选。但是全新一代别克君越的越然上市却不按传统套路出牌，联合巨量引擎“新车驾到”IP和XR领域头部品牌PICO，开启了抖音平台的首场汽车VR发布会，刷新大众对于模式化发布会的固有认知，也探索出汽车品牌价值增量的新空间。
1、沉浸式VR新奇体验，开发用户选车新潮流
虚拟现实技术由于其广泛的融合性以及可延展性受到各行业领域的青睐，此次全新一代别克君越就携手XR品牌PICO在抖音打造线上直播发布会，构建“现场+线上+虚拟”跨空间的先锋科技体验，让全网车友第一次能够在第一时间「多视角、零距离、全方位」体验新车，真正做到越级新车、跃然眼前。
此次发布会分别设置了「VR现场视角」和「VR看车视角」，车友们带上PICO一体机，转动头部即可看到品牌专属虚拟互动场，不在现场却可以获得“超现场级”的VVIP体验。「VR现场视角」创造了一种具有场景交融感与沉浸感的直播观看体验，大大提升了发布会内容的可看性，平衡了产品核心信息的持续传递。而「VR看车视角」则可以身临其境坐在新车内，手握PICO手柄，就像握住了方向盘，360°实景体验新车性能，车友们可以足不出户看车、选车。
PICO作为连接平台、品牌和消费者间的桥梁，以成熟的技术和丰富的内容生态给大众提供了一场“视听感触”四合一的多维沉浸式发布会，两个VR视角，一个极尽炫酷，让现场发布会看起来更近、更好玩；一个克制朴素，让新车被看得更深、更全面。
此外PICO直播与抖音集团直播打通，让这场先锋发布会在双端同时直播，实现流量双曝光完成用户转化。活动期间，抖音直播间累计观看人数1192万+，点赞互动数量高达199万+；PICO直播间展现人数13万+，发送表情渗透率17.09%，弹幕渗透率10.26%。不仅突破了汽车发布会VR直播的天花板，也将全新一代别克君越的科技创新力推往全新的高度，持续强化这场发布会的影响力。
2、感性与理性双向出击，品牌价值根植用户心智
相较于单纯的直播价格战攻势，全新一代别克君越的发布会现场，融合了高端科技感的VR互动与独具巧思的直播运营，让新车首度露面带来了“意料之外、情理之中”的惊喜感。企业高层也化身发布会的“宣讲主播”，透过先锋感的理念表达、科技与想象的辩证，赋能在产品精神与设计语言层面的优势传递，与目标用户达成价值共识。
从功能层面来看，高端科技感的空间置景和未来酷炫感的光影互动，与全新一代别克君越的光塑美学设计交相辉映，增添发布会的科技感与创新力；艾维亚版本前后排座椅均配备的加热、通风、按摩“四大天王椅”，以座椅科技让“奢享之上，与君越”；而在VR看车的主观视角下，30吋环抱式曲面6K超大屏、121色随音乐律动氛围灯、沉浸式Hi-Fi的ASMR感官享受、智能化出行体验等越级产品优质清晰、直观、高效的展现在用户眼前，不仅成为更加符合人群期待值的高端科技驾乘选择，而且“越级科技座驾/风华之上 与君越”的产品记忆锚点，也快速植入受众心智。
值得一提的是，在先锋科技内容产出之外，全新一代别克君越还在发布会直播中通过发布17.99-23.99万元的惊喜价格，以及“免息礼”、“置换礼”、“质保礼”、“流量礼”等四重好礼，加深了新车上市的话题度，实现用户深度触达、完成高效获客。而XR品牌PICO与巨量引擎等社交化媒介的传播，则以外部突围的方式，辅助新车上市制造了涟漪式的扩散效应和蓄力后续的决策转化。
02
整合流量与内容
全链路驱动品牌“品效”同增
显然，新颖独特的发布会为全新一代别克君越在社交平台上铺开“出道”气氛，吸引关注是营销的第一环，重头戏往往在这之后，巨量引擎凝结品牌产品特点，围绕平台曝光、交互、种草三位一体的破圈传播策略，延伸出一系列丰富玩法，全链路驱动品牌“品效”同增。
1、多渠道预热扶持流量转化，提振发布会破圈声量
为了将流量聚合到最大化，巨量引擎发挥抖音平台势能，联动PICO在汽车类、综合类门户网站和一点资讯、今日头条等平台构建应景应情的品牌内容，为新车上市预热造势。其中#别克君越全新换代上市#的话题超2亿播放量，荣登抖音热搜榜第6位，抖音种草榜第1位，头条汽车榜第2位，成为首个传统品牌车企登入抖音热榜的品牌。
区别于以往常规的发布会活动，巨量引擎将VR直播融入新车发布会，串联起虚拟场域与实体新车的双线融合玩法，能快速捕捉用户眼球，自然而然地对新车产生关注。PICO更是汇集品牌资源，在Feed 、PICO视频推荐tab、PICO直播tab，VR助手APP也借助开屏、首页banner、论坛banner为发布会积蓄声量，让“重新定义中高级车标准，传递越级用车新体验”的产品理念破圈传播。
2、头腰部达人内容蓄力，精准触达和种草3A人群
玩法打头开启传播契机、流量组合承接酝酿营销新势力，发布会当晚，巨量引擎更集中释放大量头腰部抖音达人的优质内容影响力，以吸引流量迸发更大声量，引燃新车上市的全网热情，带动不同圈层的热烈讨论。
@吴佩频道、@玩车小虎队、@南哥说车等36位达人集结，从不同视角展现新车魅力，加深泛人群对全新一代别克君越的认知和喜爱，相关内容单条点赞量超5万，累计播放量超5000万+；现场发布会后，拥有超过200万粉丝车评人闫闯无缝衔接，现身品牌抖音直播间，以用户视角带领网友细细拆解新车“越级”亮点，让品牌兴趣人群全方位了解新车，并在潜意识中建立消费心智；同时，PICO端与抖音端内容打通，许多车友把PICO端内VR发布会的惊艳瞬间一键拍照、录屏分享至抖音，甘当“自来水”，助推品牌在用户社交关系网络中二次传播、加速破圈，让目标人群达成种草购买的消费转化。
3、全域整合营销IP新势能，持续聚拢长尾流量
汽车市场进入存量竞争阶段，汽车营销也不得不迈入新的时代。巨量引擎敏锐洞察到市场先机，主力发起、并联动头抖双端协同，贯通内外部资源打造全景式新车上市IP。以此次全新一代别克君越上市为例，巨量引擎联动PICO以全新的VR视角讲述新车故事；以全网话题造势+品牌资源赋能的全域整合营销，放大新车上市期的强势曝光和内容种草，助力全新一代别克君越成为发布会抖音直播观看人数破千万的品牌。
此次的这场VR直播发布会在提振行业信心，为汽车品牌发展探索更多可能性的同时，也为全新一代别克君越提供限定整合营销玩法，构筑品牌与用户的强互动关系，持续聚拢长尾流量，将“焕然一新、越级而来”品牌价值植入用户心智。
03
探索商业合作新模式
成为汽车营销新阵地
互联网时代的无界性带来的典型切面，是营销沟通不再限于时间、空间，也不拘泥于某种形式。这对于品牌、平台而言，都提供了一种新的营销启发。
而巨量引擎背靠抖音平台，不仅有着一块滋养多元内容的丰沃土壤，更瞄准时势，深度联动PICO，双端协同，为汽车品牌打造了“新车上市全链路营销解决方案”，实现产品种草的同时，为品牌数字化建设添砖加瓦。
1、延展汽车营销边界，让品牌实现资产积累
全新一代别克君越的上市营销之所以能令品牌与泛圈层之间产生深度连接，主要在于巨量引擎不断延展汽车品牌营销的新边界，让汽车的内容营销不再雷同重复，而是做出新意，玩出花样，辅助品牌精准触达3A人群，推动品牌资产积累。
一方面，巨量引擎革新了汽车发布会的传统模式，携手PICO双端协同融入VR沉浸式科技体验，为用户提供可观、可感、可体验的“五感氛围”，为目标受众提供了从种草到购买的消费新模式；另一方面，以“新车驾到”营销IP为载体，联动内外部资源，通过一套行之有效的全域传播组合拳，增强了用户体感、参与感，搭建起立体化的品牌感知，也便于品牌用户的长效运营、新品销量的后发式增长、以及品牌资产的有效沉淀，引领汽车营销新潮流。
2、焕发平台创新实力，为品牌增长凝聚能量
造先锋科技引力场，巨量引擎焕发抖音平台创新实力，不仅为基于洞察发展的汽车营销输送基础养分，更为品牌提供个性展示、公域流量和潜在消费转化。据《抖音汽车创作者生态白皮书》显示，截止2022年6月，抖音已经累积了超过6.27亿的汽车兴趣用户，较去年同比增长60%，每天近超过460万人分享汽车内容，超过8400万人为汽车内容点赞，超过1100万人评论汽车内容。
可以看到，全新一代别克君越的硬核实力和品牌价值都在巨量引擎&抖音平台上得到了充分展示和呈现，这里已成为车企做好品牌建设和用户认知教育的优良阵地。当下汽车行业的变革、用户心态的变革，对于每个汽车品牌无疑都是挑战。但也正是这样的挑战所带来的机遇，让品牌去加速创新，转变营销理念、重构营销方式，这也是全新一代别克君越此次与抖音、PICO双端联动打造这场VR直播发布会的亮点所在，让全新一代君越抓住新的机遇，走在汽车营销的前列。
在这场别具一格的发布会中，全新一代别克君越也尽显其科技美感与豪华品质。配合着完美符合产品气质的虚拟场景和沉浸式的VR双视角，全新一代别克君越充满光影美学的外观设计以及舒适高端的越级科技驾乘亮点也在众多用户心中深深种草，成为他们对用车期待的“心之所向”。
目前28T和艾维亚款车型均已到实体4S店，喜欢的小伙伴可前往门店感受这款越级科技座驾带来的先锋体验。
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