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地方旅游如何从“网红”变成“常红”？这是地方旅游需要思考的问题。如今，地方旅游资源“酒香”也怕“巷子深”，需要知名度和流量支持。于是，越来越多的地方文旅局长搭上了新媒体快车，亲自化身“网红”，或者邀请影响力较大的“网红”来推介当地旅游资源。这样的做法确实有短期效应，一些小众旅游目的地迅速成为全国知名的旅游景点，各项旅游数据的节节攀升。
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但这样的效应是持久的吗？网络是一把双刃剑，再好的宣传，如果缺乏深厚的里子，就难以撑起一座城市旅游产业的健康发展，一些负面新闻可能会让文旅形象受到打击。究其根源，一座城市旅游产业的健康发展应该在包装好的同时，下功夫在旅游资源挖掘和旅游服务提升上，以及文旅链条上各个主体通力配合，这样才会让旅游景区“长红”不衰，让“头回客”变“回头客”。
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因此，重在练好内功、辅以内外兼修，如何更好地推介地方旅游，答案已然显现。文旅局长们需要在宣传之余，重视旅游资源本身价值和旅游环境承载力的不断提升，甚至要在保障市民生活的基础上考虑如何提高生态环境，吸引更多游客前来游玩。只有练好内功，打造持续吸引人气的“软环境”，让“网红”城市变“常红”，“流量”变“留量”，这样才是旅游市场良性发展的本质。
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