作者：李云飞｜来源：原创
阿迪达斯业绩下滑，大力向中国市场妥协！德国也开始动摇了？
美国媒体就说道：德国公司阿迪达斯正在修复自身形象，以此想要与中国和好。那么阿迪达斯这条路能不能够行得通？这对中德双边贸易来说，又释放出什么信号？
之前由于受到新疆棉事件以及疫情的影响，阿迪达斯在中国区的业绩已经出现连续7个季度下滑了，4月份销售额更是腰斩，同比下滑了78%。阿迪达斯前首席执行官就表示，他们在中国犯下了错误，同时他也表示，相信中国市场仍然有很大的增长空间。
根据美媒报道，现在阿迪达斯开始重振全球业务，并且将自身重新定位：为中国推动体育和本土文化方面的伙伴。比如，阿迪达斯正在加大为一些中国官方文体项目提供支持，并且与中国的体育明星展开代言合作，同时还开发出更多的中国消费者特供产品，寻求改善与中国及其消费者的关系！
首先我们就来说一说阿迪达斯的这条路能不能够行得通？
之前有很多德企在中国市场赚得盆满钵满以后，还不尊重中国的市场以及消费者，新疆棉事件是算一个，前段时间宝马冰淇淋事件又算一个，还有就是很多的德国汽车，像奔驰、宝马这样的豪车在中国的售价普遍都高于国外的售价也并不是秘密。原因就是因为中国人很容易被割韭菜。
即使是这样不尊重中国市场以及消费的事件层出不穷，但是这些德企在华的市场份额还是屡创新高。原因就是因为我们大多数的消费者都认为进口的产品会更好，都抱有国外的月亮会更圆的这种心态。
但是现在却不同了，因为国货在崛起，中国经济也正在飞速发展，再加上爱国更是每个中国人骨子里流淌着的情怀，此时中国的消费者少了一份仰视，多了一份理性。打个比方，在汽车领域当中比亚迪正在崛起，在手机领域当中华为正在崛起，在体育用品领域当中安踏、李宁也正在崛起。消费者愿意为此买单，这足以说明中国制造不仅仅在崛起，大家的消费观念也更加理性了。
阿迪达斯原以为新疆棉事件过不了多久，中国的消费者就会忘记这件事，一样会为阿迪达斯买单，但是令他们没有想到的是在华业绩连续两年下滑，这才有了开篇时阿迪达斯想要与中国和好的起因。那是因为他们承受不住了，再这样下去阿迪达斯恐怕都要退出中国市场了。
不过话说回来，阿迪达斯能否挽回在华的市场份额，主要还是看中国消费者买不买单？说白了就是看阿迪达斯在接下来会不会充分尊重中国的市场？这肯定不会再像以前一样给两个甜枣就会抹平所有的伤痛，付出代价是一定的，就看阿迪达斯会不会长教训了？
我们再来说一说阿迪达斯向中国示好对中德两国双边贸易又意味着什么？
在经过俄罗斯的“能源危机”之后，为了迎合美国，德国总理朔尔茨就首次提出“德国不能够过于依赖中国”，并且主张“中德脱钩”和“降低对华的依赖”。
但是事实呢？根据联邦统计局的数据显示：2022年中德两国进出口总额为2980亿欧元，中国连续第七年成为德最重要贸易伙伴，同比增长21%。这是不是德国自欺欺人的事情？一边是离不开中国市场，另一边又在高调地说要脱离中国市场。说白了，这也并不是德国的本意，而是美国的授意。
至于德国在中德双边贸易关系上会不会动摇？我们再来看以下这些事情。
根据最新的数据显示：德国2023年第一季度的GDP增速，已经跌到负0.3%，这是自疫情元年2020年以来，德国首次出现经济衰退。欧洲经济研究中心负责人瓦姆巴赫就表示，德国经济可能会陷入轻度衰退。
另外，根据彭博社的报道：包括巴斯夫、奔驰、大众、西门子在内的德国大型跨国企业，正在公开抵制德国政府有关“远离中国”的呼吁。大众就公开表态“不会放弃中国市场”。现在再加上阿迪达斯也快撑不住了，表示要改善与中国及其消费者的关系！这一系列的事情都在向德国表示要脱钩施压。
最后我想说的是，经济衰退、企业反对，再加上德国从根源上已经离不开中国产品了，通过“脱钩”来制裁自己最大的出口市场，这只能说“搬起石头砸自己的脚”，德国不会不明白。所以，脱钩这句话说给谁听的？大家想一想也能够明白。
德国现在的处境是，本质上不想脱钩也脱钩不了，但是嘴上又不得不说脱钩，这日子过得多累啊！
作者：李云飞，大型互联网公司创始人、大型食品连锁企业CEO，从事互联网及实体连锁行业20年，曾被搜狐网、网易财经、腾讯、凤凰网、中讯网、百度等知名媒体平台相继专题报道，擅长财经知识分析，创业指导！
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