最近美媒观察到，几年前搬到东南亚的阿迪，在中国区业绩已经连续7个季度下滑。美媒指出，阿迪如今正在努力修复自身形象，希望与中国“重修旧好”。

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从阿迪的财报里也能看出它的紧迫感，去年全年中国区业绩暴跌36%，其中第四季度营收更是下滑50%。现在阿迪一边赞助国内的体育赛事以及找运动员代言；一边忙着开发中国元素的产品，比如今年以《孙子兵法》为主题，推出了武术系列服装。
耐克的处境其实跟阿迪差不多，一个季度库存量增长了16%，在大中华区的营收停滞不前。最近还频频传出，阿迪耐克代工厂裁员的消息。现在耐克也开始低头了，前几天其CEO正式表态：“中国市场至关重要，我们要遵守当地规则”。
阿迪耐克的做法可以理解，毕竟全球只有一个中国市场，但是二者想继续在中国市场狂奔，可能性的确不大。最直观的原因是，国产崛起冲击了阿迪耐克的市场份额，去年安踏的营收已经做到国内第一，超过了耐克中国和阿迪中国。
另一个原因是中国年轻人观念变了，以前在很多人看来，穿阿迪耐克就等于有面子。可如今越来越多人意识到，身上穿的大牌带不来所谓的面子，兜里钱粮充裕才是内心最大的平和。像安踏、特步等国产，质量和设计不比外国大牌差，但是价格要实惠得多。
包括国内发达的电商平台，现在也很重视扶持国产品牌，既满足年轻消费者对高性价比国货的需求，也让国产有更稳健的发展。京东、唯品会等平台都推出过相应的扶持计划，仅唯品会上，今年一季度新锐国产的销量就猛增54%，其中还有40个业绩增长100%以上。
所以说，阿迪耐克现在努力讨好中国消费者，但想要重新回到当年的地位都很困难。中国年轻人的观念，已经发生了深刻变化，不仅在推动国产品牌持续崛起，也在加速消费自信和文化自信回归。越来越多人觉得，中国品牌不比进口差！

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