对于流量主来说，展示率、广告填充率及广告计费方式都会影响最终的变现收益，那么为什么有些广告主展示率高，而有的展示率低呢？

主要有以下几个原因：

1、用户的网络环境，广告预加载场景

当用户当前所处的网络环境较差时，就会影响到广告加载，这个时候很多流量主为了避免这种情况，就会选择提前做出广告请求，因此就需要根据APP实际情况来设计预加载时机，不论预加载时机太早还是太晚，都会造成展示率低的情况；

2、请求条数设置过高

在后台配置广告时，我们可以预先设置一次请求返回多少条物料，那么我们应该如何界定这个数值呢？在前文中也有说过，展示率=展示量/物料返回量*100，作为分母的情况下，设置的物料条数越高，如果展示量不变的话，那么相对应的展示率就会越低，这个时候我们获取的变现收益就会降低。

3、请求方式

用户在使用app时，特定场景下（例如滑动到特定位置）客户端向广告服务器发送的请求信息，对于一个广告位，先有了请求才会有后续的填充、曝光、点击等一系列数据。除去特定广告位以外，并行请求容易造成大量浪费，从而拉低广告展示率。

4、广告场景设置

广告展示面积有着固定的格式，如果流量主在后台设置时对广告素材进行了裁剪影响广告展示面积，就会造成无效展示，从而影响广告展示时长，系统无法将其判定为有效展示，从而拉低展示率。

5、开发者自身做了展示过滤

为了避免平台用户频繁刷到同一个广告，部分开发者就会在后台开发一层过滤规则，避免同一个广告在广告后台利用素材排列组合创建多个广告计划，这就造成了很多广告内容完全相同或高度相似。为了避免引发用户反感，过滤规则确实起到了平衡用户使用体验的效果，但是随之而来的弊端就是会造成广告展示率降低。

6、广告缓存时间不当

广告的展示顺序为请求、下发及展示，一般来说主流平台都会设置超时去重，也就是说如果下发到展示的时间超过有效时限，就会被标记为无效展示，这个时候展示率自然而然就低了。

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