6月13日《工人日报》报道，近日，湖北省黄石市市场监管综合执法支队对湖北某咨询公司发布的达人探店推广短视频未标明“广告”的行为作出责令改正，并处罚款1万元的行政处罚。据悉，这是全国首起达人探店违法违规被处罚的案例。今年5月1日起实施的互联网广告管理办法规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

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所谓达人探店，即一些互联网博主自身对某地美食较为熟悉，或无意间知道了某家美食店铺，便通过拍摄短视频、拍照记录等方式，将自身体验感受分享到相关网络平台。这本无可厚非，但由于受利益驱使等因素，不少“达人探店”分享内容出现了片面、夸大、虚假的情况，有的甚至成了赤裸裸的生意——“达人”收钱后刻意隐瞒商品和服务的缺陷与不足，或者不遗余力地夸大宣传，消费者一不小心便会“入坑”；一些“达人”不请自来，找上门去为商家提供付费宣传，若被商家拒绝，还可能故意通过探店方式恶意暴露其短……凡此种种，都使得一些“达人探店”分享严重失真。