2023 年上半年，淄博烧烤火爆网络，「进淄赶烤」成了新时髦。在此前，提起烧烤，我们很难如此统一地联想到某个城市，某个品牌。但如今，淄博通过一系列举措，用对运营方法，承接住巨额流量，打出了「淄博烧烤」城市大品牌！

品牌建设是高质量发展的重要体现，越来越多人愿意为品牌买单。城市是如此，医院亦是如此。

医院品牌作为医疗市场竞争力的象征，是医院特殊的无形资产。通过品牌宣传，打造医院品牌形象，能让医院品牌深入人心，助推医院高质量持久发展。

那么，医院品牌如何打造呢？为什么明明坚持正面的对外宣传，但内容似乎总是缺少说服力，患者信服度不够？为什么明明一而再再而三地重申品牌理念，讲述品牌故事，但医院品牌建设却像投入大海的石子，不见一点起色？

6 月 27 日，丁香园·医院汇本期「品牌医管课」邀请到海南省人民医院宣传统战部副部长，健康报特约记者，海南省医学会第五届科普分会委员、科普分会青年委员会秘书长冯琼老师，从传播学的角度，深度剖析「淄博烧烤」这一现象级传播背后的传播逻辑，并从中凝练出医院品牌宣传的「制胜密码」。

冯琼老师拥有丰富的宣传营销经验，在各大央媒、省媒发表稿件 500 余篇，采编、撰稿文章超过千篇，综述稿多次被《健康报》《光明日报》《海南日报》等录用，多次获评《健康报》「全国宣传先进个人」荣誉称号。

此外冯琼老师撰写的论文《健康中国战略背景下医院健康传播的探索与实践》被第三届健康中国创新传播大会暨第八届中国健康品牌建设大会获评优秀论文，并在会议上进行交流。

无论是城市品牌，还是医院品牌，能够顺利「出圈」的品牌背后的运营逻辑总是大致相同。冯琼老师将运用最经典的「5W模式」，从控制、内容、媒介、受众、效果等 5 个维度，分析品牌宣传背后的底层逻辑，凝练出王牌学科和医院品牌建设的制胜要诀。

赶紧扫描下方二维码预约报名，6 月 27 日18:30，直播间准时参与学习与讨论！