啤酒行业已进入存量竞争时代，随着消费者高端化、个性化需求的不断增长，精酿啤酒赛道成为各大品牌新的角力场。它的出现给了传统酒企进军高端线的思路，比起工业啤酒，社交和娱乐属性更强,贴合了Z世代求新、求异的消费体验。基于此，燕京啤酒乘势而上，推出自主品牌狮王精酿，植根追梦文化，并与Z世代群体成功接轨，为产品贴上兼具民族深厚底蕴和新潮玩法的品牌标签。

开辟线上赛道新机遇

追梦文化的全渠道递进式渗透，是燕京狮王精酿本次品牌官宣的重点之一。预热期间，通过京信大屏连续7天态度广告、北京晚报5天半版内容刊登等创新营销模式，在时间长度和传播广度上最大程度开发“刷脸”效应，持续吸引消费者注意力，为狮王精酿造势。

燕京啤酒关注到Z世代注重品质与口感、文化与情感、多元与创新的消费诉求，开创性引入流量思维，通过双话题引爆、全平台KOL联动传播等活动，打通了线上线下渗透式营销网络。

线下场景化营销丰富体验

线上发力的同时，狮王精酿的线下营销也落实到了具体场景。Z世代倾向于新鲜感、互动感、仪式感的多重交互体验，燕京狮王精酿基于此市场认知，将体验式酒吧、快闪店、网红打卡点等渠道作为俘获年轻消费群体的主要来源，比如启动“狮王领地”快闪酒巴、KOL线下打卡狮王精酿快闪店等活动，打造了多个创意消费场景，让精酿行业与其他业态融合，从物质和精神层面满足了消费者的多元需求。

据悉，燕京啤酒还将聚焦现饮渠道，以核心市场辐射影响周边城市，增加产品露出，持续加强消费者对狮王精酿的品牌认知度，引领精酿行业新潮流。